品牌声浪 | CNY品牌文案大盘点：这才是2017“鸡”智的正确打开方式

有人说，品牌营销是一场战争，而CNY营销，则是品牌界的“世界大战”。每逢年关，各品牌都卯足了劲，争相在年底压轴登场，花样百出只为了能在消费者心中留下浓墨重彩的一笔。正可谓百花齐放，创意满天飞。下面，就一起来盘点一下那些品牌文案“鸡”智的打开方式。

 OPPO 

—— 新年正当红 ——

作为一直以青春时尚自诩的OPPO，自R9S上市以来不仅签约了当红小鲜肉杨洋作为代言人，更在1月11日开售红色机身的新春特别版。春节期间，OPPO用春联的表现形式，从机型的特点出发，每日一篇，将主打的拍照功能、炫酷的外表、高性价比等各种优势融入对仗工整的文案之中，将产品性能全面阐释的同时，更让消费者深刻体会“新年正当红”的主题。

滴滴

—— 回家是一种信仰 ——

配合春节回家的主旋律，滴滴专车此次大打温情牌，以乘客的视角展示家乡的年，场景化的展示全国各地不同的春节画面。文案上极尽暖心之语，从桌上的一食一菜到街角的一串糖葫芦，从天边的璀璨烟火到聚会时的一杯一盏，为每一个游子呈现出一幅温暖的画卷，让“回家”成为一种信仰。

伊利

— 携手半个娱乐圈承包你的新年活力 —

明星代言家家有，伊利玩法大不同。此次伊利的大动作是让明星不止步于代言，从根本上深挖明星各自独有的闪光点，再配合各产品的独特卖点，二者的结合让明星和产品紧密相连，更让粉丝和消费者这两个身份完美的融合。“基于“活力”这一品牌认知，文案方面从各个维度展现了“活力”的多样表现，并将之与新春场景一一绑定：“轻松力”、“消化力”、“奔跑力”等十项“活力”全面烘托了“家满活力”的新春营销主题。

不仅如此，伊利还运用当下流行的快闪视频形式，别出心裁的通过朋友圈信息流，用十大活力以层层递进，星光满满之势攻占了春节期间的微信朋友圈。此外，为了打通消费者的春节生态，伊利首次与百度地图AR步行导航合作，用户可以边走边收集群星们送出的活力祝福，最大化实现互动过程中的消费者共鸣。

支付宝

——  “福”气满满 ——

春节期间识别率最高的，当属这组“福”字海报了。支付宝在今年不仅将去年欠下的“敬业福”还给了全国人民，更将“福”气满满带给了大家。这组海报的文案虽没有华丽的辞藻，但其描述的场景确是广泛支付宝用户内心最容易触碰到的柔软之处。生活化的片段不仅是“福”气表现的点滴，更是“活在当下”价值观的完美诠释。

麦当劳

—— 皇上娘娘来拜年 ——

丁酉鸡年，当然少不了卖炸鸡的麦当劳，春节前夕，麦当劳上市了三款新品，配合新品发布，以“皇上和娘娘”为主角的TVC广泛流传。春节期间，延续TVC的传播之热，麦当劳将“皇上娘娘”作为春节传播的主角，借用“日历”的呈现方式，用“对联”对仗工整的笔触，场景化地将产品与节庆热点巧妙结合。

一个好的创意文案，或是借势时事热点，抓住了最佳传播时机，强化品牌曝光度；或是与用户进行互动，从而提升品牌忠诚度。年底的CNY之战总是这样的百家争鸣、百花齐放。期待大品牌们在2017能开启更多“鸡”智精彩……