国家旅游局最新发布|中国旅游业的直销商机
【New Data】
数据说话
近日，国家旅游局数据中心发布的《2015年中国旅游业统计公报》显示，2015年，我国旅游业平稳较快发展。国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
2016年旅游发展展现的商机
李克强总理出席首届世界旅游发展大会开幕式并致辞。李克强指出：中国政府高度重视旅游业的地位和作用，先后颁布出台一系列促进旅游业改革发展的法律法规和政策措施，目的是把旅游业打造成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
李克强指出，旅游业不仅是中国培育发展新动能的生力军和大众创业、万众创新的大舞台，也是实现扶贫脱贫的重要支柱和建设美丽中国的助推器，还是中国对外友好交往的高架桥。世界旅游业理事会总裁大卫·斯科费尔、美国知名公司WV总裁韦恩等来自全球１０７多个国家和１５个国际组织的代表齐聚北京，以“旅游促进发展与和平”为主题，共商世界旅游业发展大计。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0020yau7uh&width=500&height=375&auto=0
▲首届世界旅游发展大会发布《北京宣言》
在线旅游企业基于O2O的全面竞争已经展开，线上线下大融合。2015年是旅游O2O元年，一系列酝酿终始将铺开-建立旅游O2O线上线下服务体系，绑定用户需求，增强用户粘附力，服务用户综合体验。进入2016年，旅游O2O发展日益深入、彻底。
分析1：10月17日，携程旅游网与旅游百事通正式签署《战略投资合作协议》，将实现对旅游百事通的完全控股。旅游百事通是目前国内营业网点数量最多、组团量最大的线下旅游连锁渠道之一，有超过5000家实体加盟门店，覆盖全国近30个省市自治区，2015年完成约50亿元的度假产品预订交易额。
分析2：知名市场数据调研公司艾瑞咨询：2016年Q2中国在线旅游市场交易规模达到1430.1亿元。网络营销与推广成为传统旅游公司的主战场。
分析1：携程微商的背后，国内知名旅游公司推出微商，个人可以申请成为携程微商，从此拉开了原来B2C到C2C的转变。微商前的携程，是一家典型的B2C（企业对个人）的在线旅游订票平台；而微商后的携程，成为一家C2C（个人对个人）元素的旅游公司。
分析2：直销为什么会成为必然。互联网最大的优势是速度快、传播范围广。正是这种便捷，也导致信息过量，从而使包括我们自已在内对很多信息与商品的真实性无法，甚至是无从考究。信任自然成为了互联网社会下，最稀缺的产品。直销这种个人对个人的口碑相传自然成为互联下最有效的传播方式之一。
所谓IP，直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
例： “世界那么大，我想去看看。”
旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特色元素和符号它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。
I | 目的： | 方式： |
|---|---|---|
找途径 | 直销 | |
| 找爆点 | 旅游产品 | |
| 找粉丝 | 个人IP | |
| 做参与 | 边玩边分享 |
通过这几个动作来实现的最后的IP完美飞升。当然这其中还有一套更为详尽的做法和思维，它不但结合了之前的互联网思维和新营销理论，同时也提炼和把握了最初的人性和欲望需求。
在旅游景区的具备了特色IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的生命力同样是有时间性的，如同一款互联网电商的爆品，经过一段时间之后，随着粉丝的忠诚度的下降，目标客户的关注度的降低，那么好的IP最后可能沦为过时的甚至垃圾IP。所以，在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。
例：
（1）旅游IP的经典案例：迪斯尼。
迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。
（2）旅游IP的经典案例：world ventures（简称WV），中文名:世界环旅集团
WV公司最大的IP正是个人：作为全球最大的旅游直销俱乐部（全球会员超过100万），WV公司的通过完善的后台支持体系，让每一位加盟WV的旅游俱乐部会员，依靠自己的亲身所受，通过口碑相传的方式，放个人成为IP变成可能。
And：
十多年来，中国旅游产业发展速度惊人，市场需求日趋庞大，人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品，而成了一种刚需。
“世界那么大，我想去看看。”这句话正在成为新时代旅游人群的宣言，这也预示着旅游新时代的到来。
WorldVentures2016官方介绍视频
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u01593165bw&width=500&height=375&auto=0
成为WV会员不但可以享受全球最低价旅游。
还可以免费旅游及代理全球以下所有旅游产品包括：
超过百家航空公司机票20万家酒店豪华邮轮团，度假屋，租车等旅游配套服务产品。