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话别雅虎,与信息方式的四次范式变革

2016-07-26 詹膑 Story



雅虎终于以「资产」的方式被处理掉了。它已经谢幕了三次。



当我们把「信息」从纸面、实体的世界带入到网络、电子的世界时,雅虎提供了全新的信息方式,由于实体纸面世界还以某种方式存在,我们还是能清楚的看到雅虎提供的新信息方式的优点:


  • 它可以更好的整合现有的信息,将传统的报纸、杂志变成其内容,并依循同样的方式进行更多的内容生产。

  • 更快速的信息发布,更海量的信息发布。

  • 读者随时随地得到信息的便利性。

  • 它可以以「超链接」的方式,将内容和内容关联在一起,不管是分类、目录、相关文章,它可以提供多样的内容连接方式,赋予内容可能的语境情境。


尤其是基于「超链接」对信息关系的改变,雅虎新的信息方式为我们的信息获取提供了一种全新的「范式」,从而具有变革意义。在这个基础之上,它成为当时市值第一的互联网公司,并且身段远比一般的IT巨头更优雅。



当Google出现时,某种意义上,雅虎就已经「谢幕」。


在冲浪时代,雅虎因为集结了足够多的内容,并试图目录式为冲浪者提供互联网导航,所以它具有中心和HUB的价值——它甚至出了一本杂志来分享互联网的冲浪生活。但互联网逐步发展,虽然它的用户越来越多,它被访问的次数越来越多,它的市值越来越好,但是,更多的内容和网站的出现,使其占有的「注意力比例」一直在降低。


也就是说,当内容「海量」到一定的程度,以及人们开始更多的以「功能」要求信息时,雅虎提供的信息方式的价值已经衰减。雅虎只是以「头部效应」继续其存在,Google则提供了全新的信息方式:


  • 用机器爬虫即「蜘蛛」对全互联网的内容进行检索,将其变为自己的信息。

  • 以Pagerank这种页面评级为代表,但更为复杂综合的算法,对页面进行排序,以相关性、重要性进行排列。

  • 将读者尽快的导向其它网站,以让读者更快获取高相关度的资讯。


雅虎提供快速、有编辑权重多的、兴趣导向内容;Google则指向读者准确的需求,「解决问题」。信息方式第二次发生了范式意义上的变革,雅虎以某种方式退出了「领先」,Google协同分散的网络内容,占据了人们主要的「注意力份额」。


雅虎不愿收购Google错失最重要的机会,然后几次希望发展自己的搜索,但已经被Google这样的新巨头甩了很多个身位了。



雅虎从收购GeoCities就展现了对「用户生产内容」的强大伤害力。Web2.0和社交网络,呈现出来了两个非常重要的新的信息方式:


  • 用户生产内容,今天来看,从Facebook、Twitter、Instagram、微博、微信等占据我们全部时间的应用,其内容都由用户自主生产。

  • 内容在人际网络中进行流动和分配,不仅仅在Web2.0和社交网络内部的内容时如此,对一般网页的内容来说,社交网络导引来的流量也很快超过了Google成为主体来源。


除此以外,信息的组织、呈现方式还发生了变化:


  • 更微小、碎片化的内容

  • 标签化的内容,用户参与内容的分类、评价

  • Timeline这种时间线,以及streaming这种流式的信息方式


雅虎开始疯狂体现其杀手力量,先后收购Delicious、Flickr、Tumblr等佼佼者,一一杀伤,使其失去了优势位置甚至沉寂。所以,在这些收购里面,网站都是以「页面」和「注意力资产」的方式被收购,而没有将其当作全新的信息方式,没有因此实现自身处理信息的范式升级。


Facebook这样的新王者,更理解用户如何生产内容以及内容如何在人际之间进行流动,为人们提供了新的信息方式。


应该说,雅虎的这第二次谢幕是决定性的。



当信息进入手机屏幕被人们阅读、使用和分发时,移动时代提供了新的信息方式:


  • 它改变了屏幕大小,改变了人们阅读的时间和方式,从而让碎片化、流式信息更有力量

  • 它与人的亲密关系,以及与通信的天然结合,使得在人际之间流动的信息更有力量


从这个意义来说,手机强化了、延展了用户内容和社交网络,从而使得一般的内容网站和为PC设计的内容,其资产价值大规模缩水。既不占有通信意义上的信息方式,又在与地点结合的信息上毫无建树,雅虎失去的新的机会——这不是简单将内容页面修改得适合手机阅读就可以达成目标的;并且其原有资产的贬值极大加速。


所以,必须第三次真正「谢幕」,百足之虫也轰然倒地。


在小屏幕、移动情景、通信基因以及永远在线的新信息方式正在形成,新的范式变革里,Facebook和微信目测正在走向更好的位置;失去了上一次的变革机会的Google在这一次变革里成为平台,走向底层。



当年刚开始接通网络,访问互联网,小心翼翼体验「信息冲浪」时的激动与期待仍然鲜明显现在眼前。再见雅虎,曾经爱过。


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