小议“李叫兽”的知识市场
我觉得李叫兽公号分享的内容不错，会推荐给学生。我会看看他是如何看待一些传播问题的；以及他在讨论中常用灵光闪现的地方，让我也小有收获。对于李叫兽入职百度之事，我也觉得很有趣味。从“李叫兽的知识市场”和“百度的营销市场”，可以从不同的主角来看看，到底发生了什么。
一
如果有相对年长的看客，可能会知道有本叫做《销售与市场》的杂志，某种意义上，它就是报摊和传统媒体时代的“知识兜售者”。可能你也听说过一个叫做“叶茂中”的人，他出道时也很年轻，某种程度上就像社交媒体时代的“李叫兽”。
他们都传播了很多营销知识，也各自有自己的“知识受众”，形成了自己的“知识市场”。我做了一下小小对比：
代表媒体是：《销售与市场》 VS 《李叫兽》
媒体状况是：传统媒体与报摊时代 VS 社交媒体与公号时代
代表人物是：叶茂中 VS 李靖
市场状况是：新兴全国渠道市场 VS 社交营销与网络运营
在叶茂中那个时代，全国渠道市场兴起，营销知识稀缺，但这个时候向大众化的“知识市场”提供的知识的，并不是学院的教授老师们，因为他们的速度反应慢，以及并不能时刻把脉正在发生的剧烈变化。
同样，在李叫兽的时代，社交营销和网络运营成为了主要话题，那些有系统营销知识并且善于体系化处理营销实务的专业人士，也无法成为新的“知识市场”的供给者。从这个角度而言，“李叫兽”的出现具有某种程度的必然性，快速变化的市场需要一个他。
二
我们看看“李叫兽”们的知识市场，需求者是谁。
社交时代以后，裹挟进来的商业体量越来越大，也产生了足够体量的全新商业。这些都需要建立在网络传播，以及社交网络传播之上。不仅仅是微商品；牌的营销都转到社交网络；网站服务的人群运营也转到社交网络。是以，社交营销与网络运营成了一个彼此交杂，有很大需求的新领域。
这里面产生了很多新职位，以及很多人转型进入，他们包括：
刚毕业的学生们，进入企业营销部门或者网站的运营部门，或者直接就是新媒体与内容创业相关。
企业招聘大量新人，以及很多人转型到新岗位，要基于网络开展销售、推广等营销事务。
大量的新创业者，尤其是小型创业者，加入到微商、自媒体、推广等新形态商业里来淘金。
感觉落后的中年人正在关心究竟发生了什么变化，以及需要获得什么心的知识补充。
市场的发展远远快过于知识的生产，并且快速成长和获利的急迫感，也并不适宜知识生产。所以，“知识供给”不足。上一代营销人已经基于自己的套路实现了价值，并且缺乏互联网摸爬滚打的经验，甚至旧有经验还会跟新方法产生排斥；学校教育继续保持和实践脱节的状况，老师更缺乏实践的经验。
大概，知识生产，必须在互联网里摸爬滚打的新一代人，不断总结，不断讨论，来生产出更适宜的内容来。
三
知识会以什么方式进展？新知识的演变和呈现或许有类似的路径。我们现在是要基于：
A、体系完整的营销理论；
B、社交媒体平台特征，正在发展变化的互联网传播规律；
来进行总结，得到更实用、更准确的方法，即
C、体系清晰的网络传播规律，实用可靠的社交营销模型。
我们如果只有A和B的时候，你会发现，对B有了解的人，相对快速变化的市场来说，更符合企业需求。所以企业会雇佣大量的年轻人，他们的特征是：有网感，对互联网产品熟悉，充分应用网络，社交媒体上活跃。
所以，实践者会更需求A或者C，而李叫兽带着书籍和资料库A，响应B的需求，开始生产一些C的雏形，还不完善，或片面单一。
李叫兽们又有大量的B端的感受和经验，也付诸实践，所以可以将他们生成出来的新知识新观点，很好的贩卖出去。这个良好的“贩卖”，或许表明李叫兽是个不错的知识供给者，在新的知识市场切合了或者部分满足了需求。
我是推荐学生看李叫兽的公号的，因为：
那样可能会和自己的体验有响应，更能够进入到学习情境；
会看到李叫兽是如何去阅读和摘抄书籍，又如何结合实践观察，产生应用的；这展现了一个学习路径；
会看到李叫兽是如何勤奋，如何应用网络，以及如何建立和运营个人品牌的。
期待有更多人参与知识的生产和讨论，能够有更多网络传播规律可以学习，更好的网络营销模型可以被借鉴与应用。