又涨了！清明小长假全省共接待旅游者迫近千万人次！实现旅游综合收入46.26亿元……

记者从省文化旅游厅了解到最新的消息：

山西省2019年“清明”假日旅游市场

运行情况分析报告

清明节是中国的传统节日，正值春暖花开万物复苏时节，沉闷了一冬的旅游热情被充分点燃。“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”扫墓、踏青、赏花成为人们出游的主要动机，加之高速公路免费通行政策的继续实施，出游半径逐渐扩大，假日旅游市场呈现供需两旺的态势。

“清明”假日期间，在文化和旅游部的精心指导下，在省委、省政府的正确领导下，全省各级各部门高度重视、精心组织、周密部署、密切协作、狠抓落实，全省假日旅游市场繁荣有序、总体运行平稳。

一、经济运行情况

“清明”假日期间，我省旅游接待量和经济效益双丰收。据统计，假日期间，全省共接待旅游者964.69万人次，同比增长19.51%。其中：过夜游游客293.22万人次，同比增长20.02 %；一日游游客671.47万人次，同比增长19.28 %。实现旅游综合收入46.26亿元人民币，同比增长21.87 %。全省35个重点监测的旅游景区共接待游客130.27万人次，同比增长21.73%，旅游门票收入4236.76万元，同比增长 22.49%。

二、假日旅游组织情况

为做好“清明”假日旅游工作，省文旅厅启动了山西省假日旅游运行工作机制，各相关业务处室结合自身职能，就假日旅游工作进行了周密安排。4月1日，省文旅厅发布了清明假日出游提示，提醒广大游客错峰出游、安全出行、文明旅游、理性维权。

省文旅厅印发了《关于做好清明节期间安全工作的通知》、《深化旅游景区安全生产专项整治和旅游客运道路交通安全“体检”工作方案》和《2019年全省文化和旅游行业安全生产宣传教育“七进”活动方案》等，并对旅游景区安全生产开展专项整治，进一步加强清明节期间文化和旅游安全工作力度。清明假期前夕，省文旅厅相关负责人带队赴长治市、晋城市检查旅游景区森林防火和清明节期间文化旅游市场秩序及安全管理工作，赴阳泉市、忻州市对文化市场综合执法改革、文化和旅游市场监管情况以及经营单位进行了检查。假日期间，各地文化和旅游管理部门对市场进行了不间断巡查和检查，实行24小时应急值班管理，畅通“12318”“12301”等举报方式，采用移动执法、电子案卷等手段，提升综合执法效能，确保假日市场安全、健康、有序。

2019年清明假日期间，全省各级旅游投诉受理机构共接听游客咨询电话110余起，主要为咨询旅游线路、景区（点）门票优惠、酒店住宿、道路交通等情况，值班人员均对游客进行了详细答复。受理有效旅游投诉14件，比去年同期增加2件。其中11件已经办结，另外3件正在处理中。

三、游客画像分析

为进一步盘点全省假日旅游市场特征，准确把握清明假期游客出行特点，省文旅厅组织假日旅游数据研究课题组进行调研。

调研结果显示，我省清明假期首日达到出行高峰。其中，25-34岁年龄段为出游主力军，占比达45.4%。家庭亲子游成为清明假日出行的主要类型，占比达到51.8%，同行人数以3-4人为主。出行目的以休闲度假、娱乐购物和观赏自然景观为主，分别占比62.8%、46.8%和43.7%。定制游或将成为旅游新风向，14.3%的游客选择定制游，44.0%的游客选择自驾出行，34.5%的游客选择自驾以外自由行方式。自驾游出行平均距离为297.6公里，自由行平均出行距离为290.9公里，定制游平均出行距离为369.8公里，跟团游平均出行距离为407.8公里。夜游对游客的吸引力不容小觑，76.5%的游客会选择夜游。住宿游客中50.0%的游客选择停留两天一夜，31.5%的游客选择三天两夜的行程。游客最为关心目的地的安全（69.3%）和环境因素（67.6%），价格（52.2%）和交通因素（46.7%）关注度相对略低。移动端旅游APP（49.7%）、PC端旅游平台（49.8%）及搜索软件（41.6%）成为获取旅游信息的主要渠道，地图类软件（36.4%）和社交媒体（30.4%）紧随其后。

四、假日旅游市场特点分析

假日期间全省迎来扫墓、踏青的高峰，清明出行方式以中短途家庭自驾游为主，景区、郊区等周边交通压力大幅增加，田园踏青、森林康养等生态旅游备受游客青睐。

（一）红色旅游彰显魅力

清明假日期间，各地广泛开展形式多样的“传承·2019清明祭英烈”宣传教育活动，缅怀革命先烈的丰功伟绩，弘扬传承红色基因。吕梁市红色旅游持续升温，部分市民选择带孩子到兴县晋绥边区革命纪念馆、文水刘胡兰纪念馆、四八烈士纪念馆、离石高家沟军事会议纪念馆等红色旅游景区接受革命传统教育。晋中市左权麻田八路军总部纪念馆、晋冀鲁豫边区临时参议会旧址、昔阳大寨景区和寿阳尹灵芝烈士纪念馆等红色景区成为广大市民、学生、战士缅怀革命先烈、接受爱国主义教育的重要基地。

（二）赏花IP迅速崛起

清明节假日期间，绝大多数游客选择了传统的踏青游、赏花游，出游以近郊休闲游为主，休闲、踏青旅游成了这个清明节小长假的主调。随着清明节出游的好天气以及省内各地的樱花、桃花、梨花、杏花、连翘等盛开，大量“赏花客”与踏春祭扫、走亲访友等短途客流叠加，周边生态游、赏花游市场火爆。

      各地因地制宜，纷纷推出以“花”为主题的旅游节庆活动。除传统的桃花、梨花、杏花主题外，樱花、梅花、枣花等各具地方特色的赏花线路人气高涨。“古中国·大运城”美丽乡村百花节在盐湖区桃花岭启幕。“花开盐湖”泓芝驿梨花节、河津市桃花节、永济市薰衣草节、稷山县枣花节、太行山连翘节、闻喜山楂花节、华辰樱花文化旅游节、汾阳汾酒文化景区杏花节等百花齐放，吸引了大批游客。太原的玉泉山城郊森林公园、文瀛公园、漪汾公园、街心公园青年园、学府公园、迎泽公园等吸引众多市民游客徜徉在樱花树下，或是驻足赏花、或是拍照留念，自在享受繁花美景。

（三）生态康养备受青睐

森林康养旅游成为养生养心新时尚。一方面，回归自然、寻求淳朴生活成为现代都市人的减压阀；另一方面，森林的康养效果被大众逐渐认知，走进森林享受森林的保健功能, 已成为人们对森林旅游的一个重要需求。被称为“天然氧吧”的森林公园，凭借自然植被覆盖率大、负氧离子含量高等特点，清明期间吸引了大批游客。乌金山国家森林公园、关帝山森林公园、太原森林公园、湿地公园、生态园等旅游景点成为亲子休闲的好去处，深受游客及市民的青睐。

（四）产品供给丰富多彩

各地在清明节期间，纷纷将传统清明主题文化与旅游、节事、体育有机融合，推出丰富多彩的文旅节庆活动。第29届洪洞大槐树文化节以“崇宗尊祖·德孝中华”为主题，为海内外游客和古槐后裔奉上一场文化盛宴。兴县黑峪口举办了“体验民俗文化感受古渡魅力”黑峪口首届黄河古渡民俗文化旅游节，游客可以亲自体验水秋千、垂钓、百花谷徒步、放河灯祈福、特色小吃等特色活动，也可欣赏传统晋剧、晋陕蒙歌手大会等精彩演出。绵山景区举办以“寒食清明源地文化溯源·文化体育旅游深度融合”为主题的2019年介休绵山清明（寒食）文化体育旅游节，以禁烟冷食的崇贤文化主轴，衍生出清明踏青、插柳、赏花、馈宴、蹴鞠、拔河、放风筝等十余项娱乐竞技活动，将清明（寒食）节发扬光大，进一步扩大传统文化的影响力。

（五）文化惠民形式多样

各地积极组织各类丰富多彩的文化惠民活动，助力文旅融合发展。从3月25日开始，山西省文化馆组织全省“群星奖”12个优秀作品，60名全省文化馆演职人员走进朔州市应县、大同市广灵县、灵丘县和忻州市岢岚县，为基层人民群众带去丰盛的文化盛宴。太原市群众艺术馆组织开展了“我们的节日·清明”诗会专场演出活动。灵石县文艺轻骑兵表演队伍深入全县各乡镇和社区进行15场演出。临猗县美术馆书画摄影艺术团采风活动亮相“2019年运城峨嵋果品博物院生态旅游文化节——猗氏镇黄斗景第五届梨花艺术节”，开启“书法、绘画、摄影进景区、进景点、进庄园”系列活动，把文化艺术送到群众家门口，为老百姓提供接地气的“文化客厅”，凸显文旅深度融合发展，使广大群众享文化、乐旅途。长治市上党区，阳泉盂县藏山景区，寿阳龙栖湖景区、祁寯藻故里景区等，纷纷推出以“学习强国”平台积分兑换景区门票、免费畅游景区等系列优惠活动，游客可学游结合，寓学于游。

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