全晋乐购进行时｜年货“联播嘉年华”，让每一份美好都被看见

在全国上下加强常态化疫情防控的大背景下，今年的春节注定与众不同。但，没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。

随着越来越多的消费需求转化到线上，积蓄已久的电商直播行业集中爆发。2021年新春的脚步越来越近，在年终岁尾，公益助农电商直播特色品牌活动“全晋乐购”网上年货节温暖开启，本次活动不仅是直播带货，也是一场政企融合，技术全面升级的“年货联播嘉年华”，共同为山西经济转型赋能。

本次年货节选取品质优良、有推广意义且具备网络销售潜力的山西农特优产品，通过树品牌、拓渠道、搭平台的方式，打造山西“百县百品”消费助农新模式。在电商直播的大背景下，“全晋乐购”在直播带货上给出了新的探索方向，也希望让每一份美好都被看见。

预告：人未归礼先到，就地过年亲情不减。“全晋乐购”年货节将从1月25日持续到2月18日，从2月2日将启动淘宝特价版、阿里本地生活（口碑、饿了么）等平台进行线上的直播带货和年货节直播活动，届时将有更有更超值的年货和年夜饭带给大家，请大家锁定关注。

解锁政企融合新玩法，为山西经济转型赋能

“2021全国网上年货节暨全晋乐购网上年货节”活动以“防疫情、保供应、促消费”为目标，是政企融合打造的促消费平台，为今年山西建立“国内大循环为主、国内国外双循环为辅”的经济格局提供助力。

本次年货节重点突出的是“云上”模式，在满足疫情防控要求的前提下，利用“云采购、云消费”等新业态来打造消费场景，精心策划了“百县百品公益助农”、“家乡味道、美好生活、云端消费”促销活动、“游山西 文旅福利购”系列活动、晋品晋享”主题促销活动等。并进一步丰富贯通城乡、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动；联动优质餐饮企业，提供年夜饭、寿喜宴等餐饮配送到家服务，让大家在家里红红火火网上过大年；各参与企业将推出优惠券、满减、秒杀、直降等促销举措。

广电跨屏聚合，直播内容强势输出

伴随移动互联网快速发展，广电媒体收视呈现多元化的发展，在媒体融合纵深推进和短视频平台内容生态战略催化下，山西广电水星纪MCN（以下简称：水星纪）加速铺开。此次年货节直播线上流量目前超百万，单场快手短视频平台直播在线人数达12万以上人次。

水星纪在内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置等方面发挥优势，策划了“百县百品公益助农”“游山西云庙会”“山西三宝非遗奇妙夜”“就地过年仪式感”“年货晋化论”等主题的直播活动，通过总结以及店铺大数据生成年货榜单，为年货花样种草。“山西人年货必备”、“我们的老字号”等结合年俗趣味故事，传递情感，体现品牌关注度，并提升粉丝粘性。黄河电视台、山西经济与科技频道、山西社会与法制频道、黄河+app等开设年货节专题互动，山西交通广播、山西音乐广播、山西文艺广播、山西综合广播、山西农村广播等全天滚动播出互动策划，打通电视与直播平台大小屏联动，双微端、融媒体平台多渠道稿件分发，形成多元化大曝光宣传格局。

深耕内容电商，发挥广电主持人优势

主持人是广播电视媒体中出现频次最高的一群人，他们拥有更常态化的曝光量。目前山西广电各频道频率、栏目节目主持人、编导、记者已入驻短视频平台入局直播带货，除了本身的知名度和公信力，广电主持人具有专业知识储备丰厚，并可持续输出，进而获得相应的内容收益和直播变现。

在本次年货节中，山西广电的主持人化身“晋喜年货推荐官”，他们用生动的语言和朴实的切入点，个性化分享超值年货和文化风土人情，为山西特色年货产品和县域特色助力打call。年货在一众主播的生动推荐下，都有了最详实、美好的模样，在这个冬天化作暖融融的年味渗入每一个人的幸福生活里。

参与本次年货节的主持人直播热情和积极性较高，他们在电视中一般是以相对正式的形象出现在大家眼前，直播中的相对电视而言会更加贴近观众的生活，同时交互式的直播形式提升了参与感，也使他们更具亲和力，有效增强用户的粘性和忠诚度。

本次年货节以主播为中心进行内容延伸，水星纪也同步创立了相关的培训机制和提升机制，不断激励主播的创新和进步，打造出多元化、专业化的内容生态。

晋喜年货带回家，短视频刷好感

#晋喜年货带回家 作为本次年货节的线上短视频互动主题，以主播直播和年货推荐为切入点，从情怀出发，辅以创意预告、专访拍摄、搞笑互动等形式进行视频创作与直播瞬间混剪，回顾主播、粉丝与年货节之间产生互动，向粉丝呈现了一个有温度、有创意的的“全晋乐购”品牌形象。全网话题量破千万，众多主播和短视频达人参与短视频内容创作，对直播带货进行引流，并让粉丝对”全晋乐购“有了更多具象化的记忆。

深挖消费者痛点，活动海报情怀满满

从我们节日里必备的饺子，传递出一个温暖的故事…水星纪推出情怀满满的系列创意海报，结合了中国春节的传统元素，并以温暖的视角赋予活动有趣、有料的认知，浓浓的年味感溢出屏幕。

当年轻人成为主力消费人群，多渠道互动营销已然成为最受青睐的方式。海报不仅传递了活动的特色，更是为消费者带来了从新鲜度到购物体验的全面提升。

非遗+景区，打造云游体验直播间

在直播内容方面，水星纪结合新的玩法和创意形式联合游山西app策划了“游山西云庙会”和“山西三宝非遗奇妙夜”，邀请剪纸、书法、面塑、泥人、法华器、推光漆器等非遗传承人或老师参与现场直播，众多民俗体验在直播间火热上演，解锁直播新“姿势”。

更有火遍短视频平台的太原植物园、2020年升级成为5A的云丘山景区、晋国博物馆等参与云游大小屏连线直播，现场抢免费门票等，粉丝居家就可以直观、轻松的掌握年货知识和地域文化，激发大家的兴趣和关注度。

在”全晋乐购“直播间可以享受“看”与“逛”的线上之旅，而不是局限于主播分秒紧盯的限购促销商品，给粉丝们带来身心愉悦的购物体验。

云媒体大联动，多元生成多渠道分发

此次活动联动山西省媒体智慧云平台的全媒体资源，山西云媒体通过h5、短视频、直播访谈等形式产出内容，多元生成，并在融媒体的多渠道进行分发。

活动启动仪式在云媒体通过“云直播”互动形式在山西11地市启动，新华网、山西日报、山西晚报、山西经济日报、黄河网、网易等媒体参与现场报道。

山西广电跨屏融合，以直播为载体，以电商直播为导向，通过广电主持人变身主播的真情实感和深度的场景融合，分享生活传递年味，为大家带来了不一样的内容和全新的线上体验。与此同时，这种新型的内容电商模式，成为了水星纪与短视频平台共同的探索方向。而从这次线上年货节中，我们看到“政企+广电直播带货”内容输出模式的优势融合发力。

2021“全晋乐购”网上年货节，各类活动还在持续进行中。从2月2日开始，将在淘宝特价版、阿里本地生活（口碑、饿了么）平台进行线上的直播带货和年货节直播活动。更多活动详情，请持续关注水星纪MCN平台。

抢年货要趁早，年味刚刚好～

更多活动值得期待～

指导单位：

山西省商务厅、山西省委网信办、山西省工业和信息化厅、山西省市场监督管理局、山西省农业农村厅、山西省邮政管理局、山西省供销合作社联合社

主办单位：

山西广播电视台、神农科技集团有限公司

承办单位:

山西云媒体发展有限公司、山西广电文化发展产业有限公司、山西数字媒体经济孵化培育基地

来源：山西广电水星纪MCN

图文制作：山西广电融媒体

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