腾讯社交广告闪耀2016中国创新营销峰会

原创 2016-12-07 腾讯社交广告 腾讯社交广告

12月7日，营销领域年度重头戏、以“A New World”为主题的2016中国创新营销峰会在京召开，各级营销奖项也悉数公布。

腾讯社交广告以出色的营销服务能力荣膺最佳创新营销大奖平台奖。腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒应邀出席，并发表主题为《数据营销因人而熠》的专题演讲，分享奥迪、兰蔻获奖案例背后的营销故事，展示了腾讯社交广告独一无二的大数据营销能力。

▼腾讯社交广告出席2016中国创新营销峰会，包揽平台奖、特别大奖、银奖

数据赋能奥迪，驱动品效合一

奥迪凭借在社交媒体出色的品效营销效果，成为移动营销时代的新标杆，得到本次创新营销组委会的高度认可。腾讯社交广告“数据赋能奥迪创新营销合作案例”从千余件参选作品中脱颖而出，获得年度最佳创新营销特别大奖。

▼奥迪品牌腾讯社交广告大数据营销案例备受瞩目

2016年，奥迪品牌以腾讯社交广告大数据营销系统为依托，以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。

腾讯社交广告基于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴趣、地域等基础维度入手，利用腾讯社交关系链、相似人群拓展功能，挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关系与行为倾向的潜在受众，为奥迪有效扩大目标受众规模。

同时，选择微信朋友圈黄金资源作为营销主阵地，以原生广告与奥迪用户深层次互动并影响、打动用户，执行过程中依托创意优化体系，从广告展现到落地页面全面保障效果最优达成。

区域市场数据表现上，奥迪用户触动率比预期超出333%，成本指标CPL比预期低30%；新车上市方面，朋友圈广告真实用户互动次数超过6000万，视频播放次数达到1.7万，最大化诠释了新车品牌内涵，并收集到潜在购车意向用户的销售线索。

▼腾讯社交广告奥迪案例视频展示

此外，腾讯社交广告另一案例兰蔻《Lancôme alwayson campaign》摘得日化类创新营销银奖。兰蔻与腾讯社交广告共同探索出全新的以人为核心的Alwayson社交营销模式，在精细化数据运营、多维场景运用等层面产生多重突破，实现ROI持续提升。

“基于大数据的全营销链路解决方案，以业界独一无二的数据基础、强大的消费者洞察能力以及跨平台数据打通技术，腾讯社交广告助力奥迪实现了从线上品牌精准推广到线下转化各个环节的营销诉求，达成品效合一”卢成麒分析。

▼腾讯社交广告兰蔻《Lancôme always oncampaign》案例摘得日化类创新营销银奖

以人和数据为本，广告平台“智”变

18年积累与沉淀，腾讯覆盖中国90%的网民，微信和WeChat合并月活跃账户数达到8.46亿，QQ月活跃账户数8.77亿，腾讯系产品实现了对用户生活全方位全天候的渗透。卢成麒从三个方面，梳理了腾讯社交广告对数据的分析和沉淀，解读消费者需求的价值链：

基于大规模、多样化、跨终端用户数据，构建高精细的数据标签，深入了解用户特征，为广告主提供真实、精准、连续的用户洞察，指导营销策略的制定、实施与优化。

中期运营中，运用动态创意系统，通过创新的广告形式和投放系统，实现因人而异、随境变化的触达，最大化保证投放效果。

针对投后分析，进行多维度、科学化的效果衡量。

▼腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒发表演讲

卢成麒称，腾讯社交广告成为移动互联网时代广告主紧抓社交营销风口的必然选择，广告投放回归以人和数据为本，从用户洞察、精准定向到人群拓展全方位服务品牌，撬动品效合一的终极目标，扭转了广告平台仅仅是流量交易中枢的刻板认知。对于广告主而言，紧跟趋势，踏准节拍，才能助力品牌未来发展。

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