论春节营销，哪些品牌在朋友圈的姿势最6？

春节前，朋友圈视频原生推广页广告正式上线，吸引16个客户抢先投放共21则广告，精彩演绎各自的品牌故事，广告总曝光量近17亿。比如保时捷这条广告看似低调，实则“内含乾坤”，靠实力妥妥刷爆了朋友圈，你收到了吗？

▼保时捷朋友圈广告创意示意

视频原生推广页广告静中有动的视频外层，搭配极速顺畅的全屏交互体验，让品牌得以在沉浸、无打扰的内容环境中，突破过往“边界”，由表及里讲述精彩的品牌故事。

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借势春节，开年营销战役精彩收官

通过对比各品牌在春节热点广告投放前后数据，我们发现：品牌借力视频原生推广页广告，不仅好感度、知名度双收，更有力地激发消费者主动搜索、购买等行为。比如，兰蔻在广告投放过后，不仅品牌偏好度上升21%，消费者购买意向也增加了17%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究，样本量：555）

今天我们就来复盘那些在春节期间，成功借势节庆热点的精彩案例，看看各家品牌如何玩转视频原生推广页广告。

| 小米

外层视频震撼吸睛，以黑科技致敬未来

迎合人们新年展望未来的心理，小米于除夕夜，以旗下概念机型小米 MIX 为主角，在朋友圈将产品的黑科技故事娓娓道来。

▼小米朋友圈广告创意示意

极富冲击力的视频外层为小米紧紧抓住消费者眼球，吸引用户点击进入广告内层了解详情。

广告内层中，全屏铺开的产品视频渲染力十足，为小米赢得满堂彩。该广告助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长，按钮点击率提升100%。此外，通过三方数据调查，广告投放后消费者购买意向增加27%，对外观惊艳的感知提升了32%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究，样本量：505）

| 德芙

嵌入式视频演绎暖心剧场，带动用户“订购甜蜜”

德芙在春节前夕，诚邀国民闺女关晓彤，在朋友圈演绎一场动人心弦的温情小剧场。

▼德芙朋友圈广告创意示意

悬念十足的视屏外层为德芙赚足眼球，获得近600万次点击，远超行业均值。广告内层中，嵌入式视频页面助德芙讲述动人故事，承载“年年得福”创意主题的同时，将德芙旗下产品自然地展示在用户眼前。

春节情感牌的催化之下，表现力极强的浏览体验引发用户共鸣，“家”、“妈妈”、“福”等温馨词汇集中出现在用户评论中。用户的分享转发为德芙赢得287万次额外曝光，位居同期投放的广告前列。

| 伊 利

全屏视频“星”光熠熠，明星快闪营造活力春节

年货营销大战中，伊利集结旗下多位产品代言人，用快闪大字报视频给用户送去活力满满的新年祝福，营造热力十足的节庆氛围。

▼伊利朋友圈广告创意示意

许多用户在评论中留下诸如“伊利酱今天也是元气满满呢”等趣味评论，可见极具感染力的全屏体验，辅以新春“家满活力”广告创意，成功引发用户情感共鸣。

该广告助伊利成功赢得消费者芳心，消费者整体对伊利的品牌偏好提升17%[1]，广告曝光消费者在某知名电商的浏览行为较非曝光人群提升29%[2]，下单量更增加305%[2]。（数据来源[1]：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究，样本量：512； 数据来源[2]：与某知名电商平台合作，对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据）

| 兰 蔻

360全景图+短视频，刺激用户参与互动

春节前夕，兰蔻以创意猜灯谜活动，在朋友圈慷慨放送10,000 个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋，吸引众多用户参与，落地页按钮点击率位居首发投放行列第一。

▼兰蔻朋友圈广告创意示意

广告内层中，兰蔻精心刻画的生肖折纸形象，在360全景图及短视频的烘托下跃然 “屏” 上。统一且高雅的格调，结合极具交互感的浏览体验，兰蔻将“新春美上天”的创意主题发挥的淋漓尽致。

此次广告投放成功传达了兰蔻优雅高端的品牌信息，消费者除了对兰蔻的品牌偏好度和购买意向都有提升外，通过和电商平台数据的打通，发现对该品牌的搜索和浏览分别提升了352%及114%。（数据来源：与某知名电商平台合作，对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据）

| 王者荣耀

长图片一览无遗，欢腾奏响游戏角色集结号

春节期间，王者荣耀出动全员游戏角色，在朋友圈为广大用户放送拜年红包。

依托动静结合的嵌入式视频、全屏视频、长图片的多内容形式组合，王者荣耀生动打造游戏角色齐拜年、“两亿好友聚好玩”的热闹景象。契合人们过年讨吉利的心理，英雄送红包的创意成功吸引用户参与互动及下载游戏。

▼王者荣耀朋友圈广告创意示意

此轮广告最终表现超过预期，吸引眼球的游戏内容、生动有趣的表现形式为王者荣耀带来百万新注册用户，并吸引了超过50万名用户跳转至春节活动页面领取游戏福利。

拉新CPA远低于预期数值，ROI高于预期数值。由微信朋友圈广告带来的新注册用户，在游戏中的消费表现远高于游戏大盘其他新用户。

朋友圈广告在社交场景中与亿万用户连接，吸引消费者的广泛关注，助力品牌在奥运、车展、春节等营销热点期间收获亮眼效果；同时，依托视频原生推广页广告由表及里的沉浸式体验，品牌能够以节日营销为支点，在没有边界束缚的内容环境中，生动演绎品牌故事，升级营销价值。

春节期间，除了以上品牌，更有如奔驰、阿迪达斯、麦当劳、绿箭、奥迪、肯德基、必胜客、别克、凯迪拉克、理财通等众多品牌参与投放视频原生推广页广告。

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