腾讯看点3月日活达2.4亿，信息流行业“三足鼎立”竞争升级

疫情重塑用户信息获取习惯，信息流平台均迎来流量增长机遇。其中，腾讯看点作为腾讯旗下的信息流服务平台，在疫情期间流量增长迅速。根据艾瑞《疫情观察——中国资讯信息流行业发展变化盘点》报告（下简称“艾瑞报告”）指出，腾讯看点3月多端去重日活跃用户数量达到2.4亿，并仍存有进一步的增量空间。

最新数据显示，腾讯看点平台人均单日使用时长已达58分钟，日均内容消费量达96亿，已成为一款覆盖全网移动网民的国民级信息流服务应用。信息流行业持续呈现腾讯看点、今日头条、百度三足鼎立之势，平台流量呈现“质”、“量”双线运营态势。

“搜索+信息流”成趋势

多渠道触达快速提“量”

艾瑞报告指出，“搜索框+信息流”的组合模式提升了用户与信息的连接效率，将成为信息流行业另一条未来赛道。同时伴随5G发展，资讯短视频化趋势将更为显著。

信息流行业的趋势可以在腾讯看点上得到验证。自去年11月宣布品牌升级以来，腾讯看点已登录腾讯QQ、QQ浏览器和微信小程序等多个渠道，覆盖全国各线城市各个年龄段，聚拢具有多元消费倾向的用户。在拥有国民级覆盖度的同时，腾讯看点用“搜索+推荐+社交”三大引擎，借助用户搜索行为帮助信息流了解用户的最新兴趣，以及相关感兴趣的内容，引导推荐行为，形成链路闭环。

在此基础上，腾讯看点依托腾讯AI技术资源，利用腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室最新技术，强化内容理解等平台能力，并通过天量引擎开展的用户画像融合、多端消费联动、内容智能匹配等技术加码，进一步提升用户触达的准确性。

多元用户覆盖+触达效率提升，使得腾讯看点不仅获得不断增长的用户流量，更为品牌在整合投放中，高效、精准触达多样化圈层提供强劲助力。

社会价值凸显

内容生态为流量提“质”

艾瑞报告显示，在高效触达用户的能力下，信息流平台在后疫情时代不再只是纯粹的内容分发、娱乐推荐，更要懂社会、懂用户、懂知识。

首先一点，就是在特殊的时刻承担起重要信息输出的社会责任，将专业性、知识性、及时性三者合一。疫情期间，腾讯看点在内容、搜索侧均上线了疫情相关专题和功能，即是一个示例。其中，联动了43组艺人的“全明星战疫行动”视频总播放量达7275.8万，超过1.5亿用户以此了解疫情相关内容。

这仅是腾讯看点内容布局的一个缩影。为满足后疫情时期不断增长变化的用户需求，腾讯看点一方面通过升级开通直播打赏、电商带货、广告接单等形式提高创作者收入，扶持内容供给侧；另一方面则是扩展覆盖国内大部分主流媒体，涵盖财经、体育、娱乐、游戏等垂直内容，完善内容消费图谱，丰富用户的信息需求，满足内容需求侧。

其次，不断汇聚的流量与多元消费图谱，也正在为信息流平台提供了更多服务性、公益性的拓展可能。如腾讯看点推出了“线下实体商户暖春扶持”计划，通过一对一专业指导电商直播培训、营销扶持等多项政策，助力线下实体商户向线上转型，与企业共克时艰。在看点直播解决方案的支持下，活动中超过180家线下实体商店发起直播，累计超过350场，总观看人数超500万，直播总时长超7800分钟，总销售额突破2500万元。不仅为公益助力，更展现了看点直播的商业潜能。

在平台社会价值不断增强的背景下，腾讯看点不仅能更快更好地找到用户，还能通过用户想看的、关心的内容牢牢抓住用户，提升平台认同感与参与度，成为真正“活跃”的流量。唯有如此，才能在商业投放过程中，为品牌营造一个更值得信赖的内容环境与活跃的用户池。

从艾瑞报告中不难看到，未来信息流行业头部玩家集中度将进一步提升，在后疫情时代唯有具备更高效的触达、更多维的内容服务的平台，才能牢牢抓住价值流量，释放更多商业想象，获得“质”、“量”兼具的增长。

QQ广告丨腾讯体育丨腾讯视频

聚力战疫 | 实践者计划2.0 | 新国货 | 算法大赛