腾讯新闻与长安福特新春联合巨献：致时代中向前的我们

洪波涌起、狂风乍现，是什么推动我们向前？无人之境和新的巅峰，又是谁在引领攀登？

过去的悲欢在眼前凝结，拨开迷雾，唯有向前是一种永恒的姿态。

而你我向前的每一步，都是在引领世界奔涌向前的道路。

2021年新春之际，长安福特携手腾讯新闻，发布新春特辑《向前》，通过7位平凡又不失伟大的“普通人”的不凡故事，照亮普世中每个你我向前的奋进之路。每一个拨开迷雾向前走的瞬间，都是时代的高光时刻。

品牌定制

题材深耕传递价值主张

“进无止境”，跨越过工业文明的历史长河，福特始终闪耀着进取和先锋的精神光辉。迈入新时代的长安福特初心不改，坚持为心怀激情的现代中产带来带感的驾驭品质，始终热血澎湃，一路向前。

而值新年之际，要如何将这样的品牌精神融入春节的营销场景当中，触发目标受众的广泛共鸣呢？基于对品牌内核的深刻把握，合作双方提炼了关键词——“向前”，通过7位公众人物的7支短片和7个故事阐释“向前”的概念和品牌主张，从而搭建个性化的品牌内容营销场景。

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岁末年关，我们习惯回望，回望过去的悲欢是为了更好地前行；我们习惯祝福，祝福每个人都有面向未知前路的勇气；我们习惯展望，展望即将踏上的征程都充满希望。只管向前，这是慰藉，是希冀，是求索路上的答案。

这样的主题淬炼，既寄托着新春祝福，迎合了新年营销场景，又让长安福特品牌精神中进取和先锋的光辉与消费者悄然共享，在拉近品牌距离的同时，勇于探索的品牌形象也就此树立。

权威背书

全面加持品牌文化探索之旅

世界奔涌向前的每一步，都是万千步履不停的聚沙成塔，而面对无垠的前路，我们需要领路人。寻找这些“领路人”的过程，也是品牌先锋精神找到具象的依托，从而产生更广泛感召的过程。

腾讯新闻发挥自身的营销定制能力，为长安福特找到七位“时代领路人”，他们或甘于寂寞肯蛰伏，厚积薄发成就着张译的光影人间和紫金陈的隐秘角落；或勇于开拓勤奋进，变革魄力打开了邓亚萍的广阔天地、方锦龙的国乐新幻境和韩啸的浮天沧海；或坚守责任敢作为，陶勇医者仁心、蒋文强的志愿先锋精神都凝结成向前的最佳姿态。

演员、作家、运动员、音乐家、志愿者……从艺术到民生、从体育到医疗，这些覆盖不同领域的领路人们吸引着多圈层中产消费者的共同注意，构建成一幅奋进者们的时代群像。《向前》通过他们的发声，激励着来自各行各业的普通人——我们需要向前的领路人，也在成为领路人。

如此全方位的触达离不开腾讯新闻强大的拓圈能力，基于平台的权威性与公信力，在内容共创和营销赋能的双向加持下，帮助品牌成功实现了受众的价值认同和人群圈层的延展，有效捕获多圈层用户的深度注意力，助力品牌突围加速、实力拓圈！

多维触达

定制全周期长效权威口碑营销

在优质内容的基础上，腾讯依托自身强大的平台资源优势，为长安福特定制了全周期的长效权威口碑传播，使曝光周期覆盖整个春节假期，并在长尾阶段持续吸引关注，让品牌精神在多频次的触达中深入人心。

1、预热期：

在长安福特微信公众号、长安福特官方微博、腾讯新闻出品官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等多渠道发布《向前》预热海报，全方位引发受众期待。

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2、集中曝光期：

•大年初一到初七，在长安福特官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等渠道有节奏地释出7位人物的人像海报、新年祝福视频等传播素材。

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•在品牌公众号以每天一位行业精英故事的形式，推送7位领路人的心路历程，传达不断向前的品牌内涵。

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•通过腾讯新闻出品及长安福特的朋友圈广告投放，精准收割公域流量。

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•腾讯新闻定制《向前》H5热点专题，聚合内容资源，助推品牌精神及产品最大化曝光。

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征程万里阔，艰险愈向前。当每个人坚定向前的心声汇聚在一起，便成就了时代奔涌向前的恢弘交响。岸阔潮平，风正悬帆，勇气早已装满每个人的行囊，2021，我们只管向前。

新的一年，腾讯新闻也将持续向前，发挥自身人群洞察力和内容生产力的优势，深耕内容共创新路径，在更多消费触点与沟通渠道中外化品牌内容影响力，助力更多品牌实现内容与商业的双赢。