春节抢量如虎添“亿”，金融行业假期投放指南来袭

伴随着虎年的到来，

腾讯广告金融流量库存迎来新的流量高峰。

家人们，此时不抢量，更待何时！

为帮助大家轻松撬动新增量，抢得新春头彩，

我们连夜“肝”出了这份春节投放指南，

愿大家新年抢量如“虎”添翼，冲量龙腾“虎”跃！

预知流量走向

找准增长节点

根据腾讯广告数据显示，春节假期期间，朋友圈广告流量库存较为充足，竞争环境相对宽松。小程序流量库存增长较为明显，春节期间预计将会有超过30%的涨幅。同时，相较工作日，周末也会有超过15%的流量增长。另外，公众号流量在春节期间的整体表现较为平稳，竞争环境同样相对宽松。其中，订阅号消息列表预计将会迎来千万级曝光PV的增量，广告主可重点拓展增投订阅号和公众号底部的流量。

平台与内容系广告方面，受春节、寒假以及冬季奥运会等多方面的影响，2月整体广告库存预计将增长5%-10%。由于竞争环境较为紧张，建议广告主适当提高出价以便顺畅抢量。

优量汇方面，2月期间，优量汇整体大盘库存流量将会迎来大幅上涨。尤其是在春节期间，整体流量库存预估会上涨15%-20%。阅读、游戏、移动视频及工具类等行业带来的库存增长，使得激励视频、原生及插屏等各类广告场景的竞争环境较为宽松，建议各行业广告主提前制定假期投放计划，针对性储备节日素材，调整好投放策略，以抓住增量机会。

Tips：

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定制投放策略

新年虎运亨通

•泛金篇

1.完善基础建设，做足抢量准备

春节假期期间，广告审核人力有限，建议泛金融行业广告主提前储备假期素材，做好广告基础建设，以避免上新不及时造成消耗波动。同时，在流量方面，广告主可在确保重点版位全面覆盖的同时，加强对微信非朋友圈流量、平台与内容系广告流量等新增流量的上新，以尽可能的抓住更多的流量机会。

在广告样式方面，广告主则可以多加善用版位新样式，并加强对创意组件的使用，从而轻松抓住用户关注点，提升广告CTR。

最后，在创意方面，建议广告主搭配红色、灯笼、鞭炮、福字、金币、卡通虎等节日热点元素，打造吸睛素材，增强用户氛围感和带入感，快速吸引用户关注，提升广告点击及转化。

2.善用助投工具，提升投放人效

春节期间，广告主投放压力剧增。为提升投放效率，广告主可以使用版位通投、自动化盯盘两大能力，简化投放流程，解放盯盘人力，提高投放人效。

如在版位通投方面，当前广告主已可以通过流量版位的一键通投，提升单广告的跑量能力。以微信广告为例，广告主可将微信朋友圈的获量版位复用到公众号和小程序流量中，从而有效提升微信流量的单广告消耗。同样，投放平台与内容系广告时，同时勾选QQ系、腾讯新闻及腾讯视频等流量进行通投，广告主亦可以提升非微信流量广告跑量能力。需要注意的是，如果版位效果存在一定的差异，广告主可以尝试分版位进行出价。另外，通过衍生视频产品的应用，广告主还可以有效提升视频版位的覆盖，提高单广告跑量能力。

自动化盯盘方面，广告主在投放时可以通过设置系统规则进行自定义托管，让系统帮助广告主实时盯盘，及时调整优化，解放广告主的盯盘人力。

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3.多样产品组合，抢收流量红利

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• 保险篇

1.重点版位确保覆盖，潜力广告快速跑通

春节期间，微信广告流量库存迎来新的增长。为尽可能的把握住增量机会，广告主可结合腾讯广告的春节营销激励扶持政策，推进优势资源，如公众平台版位的细拆和差异化出价测试，初步验证后端转化的提升情况，再以此为基准指导节后的投放计划。

版位方面，广告主可重点覆盖小程序Banner、朋友圈原生大图、卡片式广告等高消耗占比的版位，并加强对不同素材风格和卡片外显样式的测新，如双按钮、动静态卖点图等，以提高短险件均。与此同时，为全面拓展更多流量，广告主还需要加强对公众号中部底部、订阅号消息列表、订单支付后等具有提升空间的高潜版位测试，以增获更多转化。

另外，需要特别注意的是，随着假期的临近，电商物流即将停运，用户用网时长也会进一步增加。此时，广告主可多加关注平台与内容系广告视频版位、优量汇原生版位的增量机会，结合流量筛选工具和Rule Lab年龄加强或标签加强的产品能力，提高后端转化质量。

2.优选适配链路，转化轻松提效

春节期间，短险业务可以多加尝试使用转化路径更短的直购链路、加粉后投保链路，同时充分利用春节这一流量充裕期，测试小程序链路投保，以带动更多转化。

与短险相比，长险产品的用户人群接受门槛更高，往往需要更长的周期进行用户运营。因此，可以多加尝试引流企业微信链路、方案咨询链路。为尽可能促成转化，长险的咨询方向要从目标人群需求的角度出发，充分展现专题内容能够传递的信息价值。同时，在产品方向上，简明突出SKU的刚需性和关键优势。

3.多元能力助攻，效果稳健提升

件均提升

为提升件均，保险广告主可重点关注非小程序资源。同时，提升朋友圈和公众号的资源占比，并对公众平台的7个场景进行拆分组合测试、差异化考核。另外，除小程序Banner外，广告主还需加强公众号文章底部、订阅号消息列表、订单支付后、小程序封面以及腾讯广告投放端横竖版视频等版位的覆盖。

在定向方面，广告主则可以通过Rule Lab年龄加强模式，以提高广告权重，优化曝光结构，提升高价值人群的拿量能力。

转化提升

为提升转化效率与效果，广告主需要加深对细分资源场景、素材和定向中的人群指向以及投放产品落地页（头图）指向，这三个维度的结合与测新。

同时，在创意素材方面，多加利用视频衍生、创意风向标等创意产品及能力提高创意制作效率。结合节庆热点定制素材文案，并利用弹幕互动形态以及营销挂件等，提升广告CTR。

另外，在投放时，广告主还可通过投放端潜力广告识别及批量化筛选、提价等功能的使用，聚焦优质广告，提升账户快速度过冷启动的几率，延长广告跑量的生命周期。

跑量降本

为加速广告冷启动，助力成本达成，广告主需根据自身预算情况，提前做好账户搭建、广告基础设置，同时选择适合的提量产品，申请策略扶持。

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• 证券篇

1.增投关键版位，提升曝光机会

2.夯实基础建设，把握抢量先机

3.产品工具来助力，提量提效有绝技

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• 银行篇

1.放量规划先计议，节奏把控更应心

2.投放建议要牢记，广告提效有奥秘

账户基础建设是能否达到目标量级的保障性前提，由于假期期间审核人力有限，建议广告主提前做好账户开通、广告创建、创意储备等工作，保证假期新广告数量充足，避免因广告上新不及时造成消耗波动。建议广告主单账户每日储备新广告至少20-50条，单账户每日新创意至少6套以上。

版位方面，银行广告主需重点覆盖横竖版大图、横竖版视频等行业核心版位，同时，多加尝试朋友圈卡片广告卖点图、行动按钮、轮播文案等版位新样式，以及横版大图+标签、横版大图/竖版视频+弹幕、横版视频+海报大卡等腾讯广告投放端版位新样式，通过更加丰富生动的内容展示，提升广告点击率和转化率。

创意设计方面，广告主可以在素材中适当添加红色、鞭炮、元宝、对联、送祝福等节日元素，结合假期相关场景，增强用户的代入感。同时，利用视频衍生、多创意等创意工具，增加创意的多样性，提高曝光量。

3.产品矩阵齐发力，春节起量不费劲

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审核安排早知道

轻松投放没烦恼

2022年1月29日-2月7日春节期间审核服务正常进行，服务时间调整如下：

1.开户审核

服务时间：9:00-18:00

2.基础审核（包括自助落地页、应用广告包、试玩素材、TCC审核等）

服务时间：9:00-22:00

3.广告审核服务

服务时间：9:00-22:00

4.官网售后咨询、投放端在线咨询、公众号客服、官网邮箱等咨询服务

暂停支持，2月8日起服务恢复正常。

以上就是腾讯广告金融行业春节抢量指南的全部内容，希望能为大家带来有效的帮助！

另外，我们还特意准备了小“福利”~

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即可领取金融行业限量版红包封面！

最后，祝大家新春快乐，“虎”年行“虎”运！

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