薛之谦的人设崩了，可他一手打造的的商业帝国真的崩盘了吗？
2017 年下半年“人设崩坏最严重明星”奖，薛之谦应该已经稳拿了。
老薛前脚刚高调宣布与前妻复合，接受全网祝福，后脚就被网红李雨桐“石锤”爆料骗财、婚内出轨、整容、热衷于炒作，曾经不上热搜就闹心的薛之谦以这种方式被霸热搜两周，话题热度丝毫不减，苦心经营多年的深情正义形象坍塌得稀碎，真是让人唏嘘。
22日李网红发布新的声明，晒出了手中个人常用账户对薛之谦个人常用账户转账记录，有理有据有气有节，简直坐实了薛之谦骗钱一事。
李雨桐文章截图
在这篇大气酣畅的公关范文面前，薛之谦 21日发布的声明越发显得无力。
不管薛之谦和李雨桐的撕X大战，薛之谦和李雨桐合伙开的女装店 UUJULY，在 2012 年 -2015 年三年多的时间里，仅二人分红的纯利就有两千万！什么概念，朋友们，三年纯利两千万，每年销售额 3000 万，四舍五入就是一个亿啊！
薛之谦文章截图
可能很多人不知道，融“深情歌者”和“三观极正的神经病段子手”于一体的薛之谦其实是个“赚钱小能手”。他的商业版图就让小天来给大家理一理。
2005年，《超级女声》第2届一炮而红，李宇春、周笔畅、张靓颖等歌星都是从那时开始火起来，选秀节目开始如雨后春笋出现在大众面前。也就在那年薛之谦参加了《我型我秀》节目，获得四强而正式出道。
同年9月就签约了上腾娱乐。不曾想，这一签却开启了漫漫雪藏之路，直到2012年与其解约。
与老东家上腾娱乐解约后。为了能有资金支持唱歌梦想，薛之谦拿出全部的60多万积蓄，卖了自己的一套房子，东拼西凑集齐200万左右的现金，开始了创业之路，与好友合伙开了“上上谦”串串香火锅店。
对于这个火锅店，薛之谦十分走心，从大厨到选址再到材料配料、端盘子，他都亲力亲为。为了让火锅口味更加地道，他和合伙人更是到重庆连续拜访了5次，才终于说动一位相中的重庆大厨来上海操刀。
熬过了门可罗雀的初期之后，依靠经济实惠的价格和低调正宗的重庆口味，“上上谦”串串香火锅店慢慢打开了知名度，再加上薛之谦的明星效应加持，火锅店的生意越来越红火。
至今，该火锅店在上海已经扩张到了5家门店，每家店面积都在600平方米左右,每天的营业额稳定在150万左右。如此算来，薛之谦的火锅店年营业额达到5.4亿元，而毛利最少在2.5亿。
2012年，在把火锅店开起来的同时，薛之谦还瞄准了另一个迅速发展的产业——在淘宝店铺开服装店。
起初，他从中高端女装切入，自创了女装品牌UUJULY，也就是上文中李雨桐所提到的他们“合伙”开的淘宝店。随着品牌的成熟开始逐渐布局线下。2015年10月，他又瞄准了男装市场，推出男装品牌Dangerous People（简称“DSP”）。
在去年的双十一数据中，DSP还一举冲到了淘宝iFashion男装成交第8名的位置，紧跟杰克琼斯和GXG等知名品牌，堪称一匹实力强劲的黑马。
如今离店铺开张仅一年多时间，这家男装淘宝店已经成了三皇冠店铺，店铺粉丝数直逼百万。
前段时间，薛之谦还被淘宝评选为iFashion “年度红人”，意味着薛之谦成了目前淘宝上最成功的明星店主。
从选秀歌手到火锅店老板再到淘宝店主，薛之谦似乎越来越朝圈外人方向发展了，但万万没想到，2015年的几个爆红段子，让他终于再次以明星的身份火了起来。
与开火锅店的严肃不同，脑洞大开、轻松幽默，是内容创业者薛之谦的风格。
2015年6月，薛之谦在微博上发布了一条美拍视频，在机场演绎薛式遛狗方式，这条微博的评论数达到了1万多条，并将其成功送上微博热搜。
此后他便隔三差五凭借段子登上头条，独一无二的精分气质和脑洞大开的奇特文风让人开始重新认识薛之谦，他由此一举成为网红段子手。
随着知名度暴增而来的是微博粉丝的暴涨，2015年6月时他的微博粉丝数量只有300万左右，如今不到两年时间翻了十倍，截至发稿前其粉丝数已经涨到3600多万。
那么问题来了，薛之谦那么卖力的写段子，能赚多少钱?
和其他微博大V一样，把粉丝量变现的最简单粗暴的方法就是接广告，薛之谦也不例外。去年其微博粉丝数只有两千万出头时，就有业内人士曝出，薛之谦接一条广告的报价是50万元，和国内一线明星微博广告的报价水平比肩。
而如今其粉丝数量又跃一级，单条广告价格肯定已不止50万元。
下面我们来算算薛之谦靠在微博接广告赚了多少钱。据统计，去年一整年中，他总共接了40多条广告，金主包括周大福、银联、康师傅、倩碧、华为等知名品牌。
按照50万的广告报价来算，他去年靠写段子接广告的收入就高达2000万元！就算打个半折，那他在微博上靠内容创业的收入也至少破了千万。
根据网络大数据分析机构发布的一份2016中国网红商业价值榜单，薛之谦跻身前十。
除此之外，薛之谦因为人气暴涨，他在电视上露面的机会越来越多，写的歌也越来越受关注，成为了很多综艺节目的“流量王”。至于靠综艺节目赚了多少钱，他一点也不避讳，称当谐星赚的钱是做歌手的10倍。
演员，导演，商人，代言…薛之谦的商业链条是否经得起人设崩塌的打击？
就像他之前树立的“努力”的人设，从结果来看，薛之谦确实很拼命：
综艺：2016年至今，薛之谦参加的综艺节目超过40档，其中担任常驻嘉宾或主持人的有10档左右，完成录制的节目超过110期。
商人：薛之谦目前涉猎两个商业领域：餐饮业和服装业。餐饮：2012年，薛之谦与好友李渊林合伙开了“上上谦串串香”火锅店。服装：除了李雨桐在爆料中提到的UUJULY线下实体店已经投入运营之外，薛之谦主打的服装品牌是“Dangerous People”男装，在淘宝和天猫各经营一家店铺。
演员：薛之谦演过的电视剧不多，但今年的《我们的少年时代》值得一提，由于主演个个都是吸粉能手，在剧情没什么营养的情况下，收视率屡创新高，网络播放量合计将近40亿。今年8月，主创团队已经公开表示将继续拍摄第二季。
导演：《火星情报局》作为一档连续火爆了三季的网络综艺，播放量均在10亿以上。汪涵在节目中表示，《火星情报局》之后将推出同名网剧，由网综原班人马参与出演，导演将由薛之谦担任。
广告代言：薛之谦的微博内容中，广告能占到将近一半。据统计，仅2016年一年间，薛之谦在微博发长文软广的产品就不下50余种，涵盖了汽车、手机、游戏、食品等多个领域。
歌手：从2016年开始，薛之谦推出全国巡回演唱会。2017年，薛之谦的全国巡回演唱会共设10站，分两轮完成，目前已完成一半。
这么拼命地努力，薛之谦的收入当然也是很可观的：
作为综艺咖：据悉，薛之谦2016年参加综艺的报价在70~80万每期。如此算来，薛之谦近两年参加综艺节目的收入应该接近1个亿。
作为商人：目前，“上上谦”火锅店已经开到5家连锁店，有媒体爆料“上上谦”的日流水在150万左右，年营业额可达5亿。服装网店：淘宝店粉丝将近150万，98件单品累计销量近14000万，成交额至少420万。
作为演员：虽然薛之谦的片酬没有公开，但同为主演之一的王俊凯片酬达到了6000万。想必薛之谦也不会差到哪里。
广告代言：2016年，有业内人士爆料，薛之谦的微博广告刊例价是50万，近来有消息称已涨到60万，原创视频70万每条。可以推算，薛之谦去年的微博广告收入至少在2250万以上。另外，薛之谦的品牌广告代言在500-800万之间。薛代言的广告有肯德基、金立、本田等，此外他还涉及护肤品、游戏、漫画等产品的代言。
作为歌手：据某票务网的统计信息，其演唱会门票定金为500元每张。拿重庆站为例，票价分六种，最高的1717元，最低的321元，目前已全部售完。按每场5000人计算，10站下来的票务收入可达到4500万左右。
薛之谦集多重身份于一身，为他带来了每年亿级的收入。而薛之谦的所有身份的成功都与其现在超强的流量吸附能力密切相关。如果“李雨桐事件”坐实，崩塌的不但是他的荧屏形象，间接的，也将危及他身后的几乎所有商业链条。
由老薛担任常驻嘉宾的《火星情报局》和《明日之子》靠薛之谦一人撑起了不少流量，以《火星情报局3》为例，其第一期播放量达到1.3亿，而第二期由于薛之谦的缺席，点击播放量只有6800万，缩水将近一半。
综艺是对演员人设要求最高的一种文艺形式，积极正向的人设是带动综艺受欢迎程度的最可靠的指标。可以预估，薛之谦人设崩塌必然会使其吸引流量能力下滑，《火星情报局》和《明日之子》还会冒险继续邀请薛之谦吗？
影响到的不仅是综艺节目，其创建的服装品牌，演唱会，广告代言等都必然受到不同程度的影响…包括《我们的少年时代》第二季还会邀请一个口碑崩盘的人吗？而《火星情报局》的同名网剧还会给一个人设崩塌的演员晋级导演的机会吗？
崩掉的还能再掰回来吗？人设之于明星到底有多重要？
重所周知，人设就是为了彰显明星艺人的特质、烘托其商业价值而对其设置的标签。
情商高的卖高情商人设，比如黄渤；情商低的卖耿直无心机人设，比如宁静；智商高的卖学霸精英人设，比如关晓彤；智商低的可以卖蠢萌人设，比如王嘉尔……
人设从来都是包装艺人的常规手段，并不是现在才流行起来的。无论是应经纪人的要求，还是综艺节目编剧的需要，一个合适的人设绝对能在艺人的发展过程中起到强助攻作用。
随着几起人设崩塌事件，人们忽然发现万能的人设也是艺人发展过程中埋下的地雷。比如，兴于“好男人”而亡于出轨的文章，到现在也依旧是一蹶不振的颓势。
其实，大部分的人设并没有“好男人”那么成功，因此大部分的崩塌影响也没有“出轨”那么严重。比如迪丽热巴就曾经因为参加《快乐大本营》时炒作吃货人设时表现过于刻意而被粉丝群嘲后嫌弃，而纤细柔弱的景甜为了走亲民路线背上了“吃货”人设，号称一顿能吃下一碗面、两个蛋糕、三个玉米、四个鸡蛋、五个苹果…这样鄙视粉丝智商的行为虽令人讨厌，但是后面想要弥补也并不困难。
相较于一般意义上的黑料被爆出，人设一旦遭遇到颠覆性的挑战对于艺人的伤害可能是三五倍甚至十倍。比如，多年前，“小燕子”赵薇在其代表作《还珠格格》大火后的巅峰时期突然连遭“泼墨门”、“军旗门”事件的负面影响，严重损毁了赵薇当时“青春无邪”的人设形象，导致全国上下一片声讨，演艺事业一度停滞，赵薇为此付出了惨重的代价。后来，随着时间推移，负面舆论逐渐消散，赵薇才又凭借演艺才华重新回归一线。被生活历练过的赵薇吸取教训，踏踏实实锤炼演技、努力经商，才又将“成熟精明”的人设植入人心。
可见，人设相当于明星艺人的命脉，何其重要。可谓是：成也人设，败也人设。
大厦将倾，平地还能否再次起高楼？
薛之谦背后的商业有多么值钱，他对爆料的回应就会多么谨慎。
目前，对于李雨桐的爆料，薛之谦已经做出了回应，但未能提供任何证据对他的原有人设作出有力支撑，而他回应爆料的核心思想则是“我爱过，我深情，我不撕”。看来，薛之谦这一次十有八九在劫难逃了。
如果人设遭到挑战，如果攻击属实且崩塌已成定局，那么解决方案只有两个：态度和时间。
时间是最好的忘情水，也是最好的疗伤药。网络信息时代，人们对各类焦点事件应接不暇，如果人们执着于一件事并对这件事保持超过半年的关注热度，那么这一定是一件非常震撼、且与多数网民切身利益相关的事，比如对“王宝强控诉马蓉出轨并转移财产”的反应。
网民们对马蓉的口诛笔伐一直持续至今，因为马蓉的恶劣行径不但触犯了草根阶层偶像的利益，也挑战了男权世界的男性尊严。
而薛之谦这件事的恶劣程度，虽然也涉及骗财骗色，但还未能企及“王宝强马蓉事件”的震撼程度。时间会冲淡李雨桐的愤怒，也会冲淡大众的记忆、转移舆论的指向。
而对于当事人薛之谦来说，一定要展示出两种态度：一是真诚忏悔，二是深耕音乐。
人无完人，孰能无错？对于一个有着天真娃娃脸和天生无辜气质的男性网红来说，被大众原谅不是一件极难的事。毕竟“浪子回头金不换”是我们传统文化中的金句，已经深植人们心中。
当年，“成龙私生子”的丑闻也曾经掀起轩然大波，但显然，成龙在功夫电影中的崇高地位和无可替代性为他的人设提供了快速修复和保护。
所以，热爱音乐的薛之谦，深耕音乐吧，专业技能才是最无敌的人设。
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编辑：小天
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