天使翼最强女执事陈英:创业要跟对未来的方向,市场不会等你
她是武汉最早一批踏足生活美容行业的“女强人”,现在是天使翼国家级创新型孵化器的最强女执事。
15多年前,她离开武汉,孤身一人前往上海,学习生活美容行业最前端的技术,她说自己在上海的日子虽然苦,但却是她宝贵的财富,不仅学习到了知识,更重要的是认识到了一批志同道合的好朋友,在他们身上了解到创业所需要的品质以及管理的经验。这就是陈英,天使翼孵化器的运营主管。
在公司,大家都亲切的都称呼她为“英姐”,下面,小天将以自述的形式带来这位创业者励志的故事,以飱读者,并愿她未来更够更好。
“生命不息,奋斗不止。”
2001年从上海回来后,周围的亲戚朋友帮我安排了一份比较好的工作,那个时候大家觉得好工作就是稳定,但我过不来那样的生活,我不做事不行,天生就爱忙。
在上海我不止接触过美容行业,考虑过好几个行业,最后还是决定生活美容。一个原因是美容业我一直有接触,熟悉行业,这个行业的市场非常大,但在当时,武汉做的人不多,并没有太普及。
另外,我们如果做出了自己的品牌,在武汉推广起来能够标准化、规模化,这对市场来说是件好事。
还有一个原因是,之前我给别人打过工,在企业上班是挺舒服,但我做的不开心,别人看我快乐的时候,其实我并不快乐。
所以我还是做私人企业算了,自己经营点小生意,有问题自己负责,心里头不慌,挺好。
但大家都说,你才20多岁,什么经验都没有,没人脉、没资源,舒舒服服找个稳定的工作,早点结婚生孩子不是更好?别人都这么过,你怎么就不行?唉,我还确实不行,真想要我开心点,让我自己创业做事情可能效果更好。
我很早就出来工作,相比同龄人,我更懂生活的不容易,用现在的话说,就是“有故事的女同学”,所以在武汉开美容院并没有多难克服。
我最开始开店的那几个月,管理人员不好招,大学生来我们这里都嫌条件艰苦,干几个月就走了。
我能理解他们,从小生活环境无忧无虑,哪里能受一个服务行业的苦,收入也不高,但我把它作为我的生活方式,觉得这都不算事情。
其实开美容院我也是从头学起,样样都要自己翻书看,找朋友问。
我找了几个得力的工作助手,他们帮我守着店里具体的事情,方向性的事情我来把握。
尽管我不用自己招待客人,不用亲自去服务客人,但是,店里员工技术的培训、店里设备的更新,每天客人的反馈、有什么问题,我必须比员工还要掌握得仔细。我如果说不出个一二三,就指挥不动他们。
哪一行都是一样,你要做创业做老板,首先业务就要熟悉,不然话说出来都不对路。
但要把美容这行做好,也不容易。
大家都以为美容业是个技术壁垒低的行业,以为招几个员工简单培训一下,在家里躺着收钱就得了。哪有那么容易?除非你不想干好,就想跟着天吃饭算了,那的确没有什么难度。
但真要做好,不花精力不动脑子不行。
我们的回头客特别多,从源头开始,每件事情都要让客人满意,服务人员的态度、美容院的环境、美容的效果,样样都要操心,每个客人的情况都不一样,每天都有新的问题出现,所以不断要有对策。 我这个脑子里,记了不知多少数字。从小数学并不好,但心里总在盘账,对数字,敏感得很。
2002年,我们发现客人的回头率低了,就赶紧解决,更新了一批美容的设备、组织员工出去学习、我自己也拼命的拓宽渠道找客源,每个细节都要抓。
后来大家来到我们店都说“我做了你们家的项目,感觉皮肤好多了”,那是我们花了好长时间针对每个看客人的需求一点点调出来的方案。
传统的观点都是开店的流量大部分靠天,我这个美容院,就是希望让大家有一个认识:只要用先进的、科学的观点来经营美容业,把先进的一些制度引进美容业,就不用那么依赖老天了,把大部分的依赖降到小部分,人就主动了。
我们来搞这个美容院,自己要掌握足够的专业美容知识和技术,也要让下面的管理层、美容师有一些知识观念。
当然,让他们掌握技术其实不难,我们都会请北京上海的的专家到美容院来和我们沟通交流;但改变观念没那么容易,特别是美容师,他们对我们的标准化模式没那么快就接受。
管理层好得多,他们都是管理方面的熟手,但他们的观念也是一点点改变过来的。
刚开始的那段时间,我也和美容师们着过急,生气了还砸过杯子,其实没什么大问题,分歧都在观念上。我希望他们不仅掌握先进技术,最重要的是更新观念。
开美容院这件事我2001年正式开始搞时借了不少钱,不到一年的时候就全部还清了。
刚开始的的销售全靠朋友帮忙,每个人办几次卡,慢慢就消化掉了。
我朋友那个时候管销售,带着名片到处去参加各种行业交流会,也是受了不少苦。
后来家里人也帮过我不少忙,销售这块我省了不少心,特别感谢他们。
很高兴的事情是我们的美容院从开业一直到最后转租出去,客户量一直是增加的,每一年都比上一年增加不少。
所以,我一直说我们是没有大小年的,的确像我们这样连续3年客户量都是大幅度增加的确实不多。无论做什么事情,人哪,都要有一颗敬畏心,自然规律、市场规律都要遵守。
当时很多人都说我是成功人士,我很高兴大家这么抬举,但是我思想上不敢轻飘飘。
刚开始大家是看你的关系,市面上也没有多少美容院,因为好奇心都来试试,但是如果服务质量不好,没有达到预期的效果,只是普通过得去,我相信人家来了几次就不会再来了。
我们卖得也不便宜,要是品质不高,没效果,人家凭什么真金白银买我的账?所以我一直和底下的人说,不要陶醉人家怎么夸你怎么捧你,做好自己的本分,把服务做好,效果好,人家就会继续揣着钱等你的服务,不然,人家的口水等着喷你。
2003年的时候整个武汉市做美容这块的的越来越多,差不多一年的总量有上万家。我们规模算大的,品质也算高的。但是,必须要看到,这个行业的资源过剩是必然会发生的。
供求关系从来都是有松有紧,什么情况都有可能发生,市场经济是不留情面的。资源一过剩,首先来的就是降价,降到你的销售价是成本以下都会有可能。
所以,我想到了把这个店子转租出去,不是它不赚钱了,而是离我的规模化、标准化还有太长的路要走,但是市场不会等我。而且当时我的年纪也到了该结婚生孩子的阶段,虽然事业很重要,但是家庭对我来说也是不可或缺的,这大概就是男性创业和女性创业最大的区别。
2016年黄鹤楼
结婚有了孩子后,我一门心思扑在了孩子身上,孩子从小身体就不太好,作为一个母亲,我没有办法为了自己的理想、为了自己的事业放弃我的孩子,如果孩子有什么闪失,我就算事业成功了也不会开心。
孩子三岁上幼儿园以后,我就没有那么忙,但是三年,整整三年,我没有出去完整的上过班,大多只是上了两三个月因为孩子就辞职了。
而且我这个人,心里放不下事,创业的事情一直盘旋在我脑袋里,常常望着孩子心里想的就是创业的事情。之前的美容行业都是和女人打交道,我一直觉得女性的商业市场非常大,只要好好做,掌握好方向,是个能赚钱的行业。
2007年,我做起了女装生意,凌晨四五点就要起来进货,还要像别人学习经验,我做事情一直强调,一个人工作、过日子都要认认真真,对事业要认真,对周围的人也要认认真真。就像之前开的美容院,还有现在做的女装生意,除了我们产品过硬,周围人的支持也有很大关系。没有朋友的帮忙,销售会很成问题。
我一直对和我打交道的合作伙伴也好,朋友也好都有一个心理,那就是怕亏了人家。这个习惯我一直都有。
做人做事要随时随地都在检查,做这件事我朋友亏了没有?不要粗心大意,要经常想到身边跟着你的那几个人,诚诚恳恳和人家相处。我们生活条件比他们好一点,我们就多照顾他们一点。
当时女装店里的售货员,在我们这里干活儿,我就希望他们比这个行业的人生活条件要好一些。我觉得我有责任为他们负责。
女装店和美容院的情况挺像的,2010年左右,淘宝网完全占据上风,互联网时代来了,像我们这种线下的女装店很难存活,想做大太难了,大时代的浪潮,你不能迎风而上,不然会摔得很惨,不如趁着盈利状态好的情况下转出去,我觉得这才是正确的选择。
对得起做过的事,对得起相处过的人,我能做到这两点,我这几十年也算没有什么遗憾了。
回头看看,我这一路走来,没有白费精神。我办事认真,确定了目标就追求到底。在每一个工作的地方我都有人生的记号,我也没在工作上闹出什么大事故。
现在,英姐每天常驻天使翼众创空间东区,负责天使翼的孵化器运营,小到绿植摆放,大到和创业者进行接待交流,并且会参与和接待领导的来访。英姐贴心的服务在创业者圈子里得到了良好的口碑,很多初创团队慕名而来,找到英姐办理项目注册、入驻等相关业务。
总有人在问我,以后我还会继续创业吗?
现在我在天使翼工作,在这里,我接触到了大量的新兴科技产业,在这里我认识了太多和我一样的创业者,从他们身上或多或少的看到了自己的影子,从他们身上我学习到了很多宝贵的经验,根据之前两次创业的经验,大时代的环境是非常重要的,现在我想努力的多学习更多,提高自己的专业度,更好地服务于创业者,不被时代抛弃,然后找准机会再次创业。
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