2016年总销售额达190亿欧元，大中华区与北美市场强劲【中国服装圈•1157期】
搜索编辑：中国服装圈 素材来源：阿迪达斯公告
阿迪达斯2016年总销售额达190亿欧元。在大中华区，拥有超过4,500多名员工，2016年总销售额超过30亿欧元。2016年大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。第四季度，受阿迪达斯运动表现系列和运动时尚系列驱动，大中华区销售增长25%。
阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生（Kasper Rorsted）表示，2016年对阿迪达斯集团来说意义非凡。我们提升了品牌和产品在全球范围内的吸引力，实现了强劲的收入增长，在公司发展进程中，净收入首次突破10亿多欧元，创下了新的历史记录。靓丽的财报也印证了我们的‘立新’战略正发挥出重要作用。在2016年良好的业绩基础上，我们将在2017年延续良好势头，实现强劲的销售增长和利润增长。
几乎所有市场领域均实现了两位数销售增长，西欧市场销售收入上升20%，这主要得益于该市场所有主要国家的销售均实现了两位数增长；北美及大中华区市场销售收入分别上升24%及28%。剔除汇率因素，俄罗斯/独联体国家销售收入上涨3%；由于巴西之外的其他国家均实现两位数销售增长，巴西销售实现低个位数增长，拉丁美洲的总收入上升16%。剔除汇率因素，日本的销售收入增长16%，中东、亚洲与非洲（MEAA）总收入增长16%，该地区几乎所有国家的销售均实现两位数增长。剔除汇率因素，其它业务收入上升1%。其他总部经营的业务及Runtastic的销售收入均实现增长，但CCM Hockey 及泰勒梅-阿迪达斯高尔夫下滑的销售收入大部分抵消了前两者的上升业绩。
净销售额
单位：百万欧元 | 2016全年 | 2015全年 | 变化率 | 变化率（剔除汇率因素） |
西欧 | 5,291 | 4,539 | 16.6% | 19.7% |
北美 | 3,412 | 2,753 | 23.9% | 24.1% |
大中华区 | 3,010 | 2,469 | 21.9% | 27.5% |
俄罗斯/独联体国家 | 679 | 739 | (8.1%) | 2.7% |
拉丁美洲 | 1,731 | 1,783 | (2.9%) | 16.2% |
日本 | 1,007 | 776 | 29.8% | 16.3% |
中东、亚洲与非洲 | 2,685 | 2,388 | 12.4% | 16.3% |
其他业务 | 1,475 | 1,467 | 0.5% | 0.9% |
阿迪达斯品牌 | 16,334 | 13,939 | 17.2% | 21.7% |
锐步品牌 | 1,770 | 1,751 | 1.1% | 5.7% |
泰勒梅-阿迪达斯高尔夫 | 892 | 902 | (1.1%) | (0.8%) |
CCM Hockey | 271 | 317 | (14.3%) | (13.3%) |
2016年，克服汇率因素带来的不利影响，公司毛利率增长0.3个百分点至48.6%（2015年：48.3%），这主要归功于品牌更合宜的定价、产品、渠道组合以及更低的投入成本。其他运营支出增长13%至82.63亿欧元（2015年：72.89 亿欧元），主要源于销售网点支出、市场投入及运营经常性支出的增长。
其中运营经常性支出主要包括对“立新”战略计划的进一步投入，伴随公司财务表现强劲而产生的公司员工奖金支付，以及锐步及泰勒梅品牌的重组成本。然而，公司其它运营支出占销售百分比下滑0.3个百分点至42.8%（2015年：43.1%）。除此之外，由于切尔西足球俱乐部合同的提前终止及Mitchell & Ness业务剥离而产生的非经常性收入，使得公司2016年运营利润增长36%至14.91亿欧元（2015年：10.94亿欧元，不计商誉减值）。最终，2016年公司运营利润率增长1.3个百分点至7.7%（2015年：6.5%）。持续运营带来的净收入增长41%至10.19亿欧元（2015年：7.2亿欧元），创下历史新高。持续运营的业务及停止运营的业务带来的基本每股收益增长53%至5.08欧元（2015年：3.32欧元）。
平均营运资本在销售收入中的占比下降，截止2016年12月底，库存资产上升21%至37.63亿欧元（2015:31.13亿欧元）。剔除汇率因素，库存资产上升19%，反映出更高的库存水平配合公司的增长速度。营运资本上升11%至34.68亿欧元（2015年：31.38亿欧元）。平均营运资本在持续运营业务所带来的销售收入中占比下降0.3个百分点至20.2%（2015年：20.5%），彰显了公司在去年12个月中强劲的销售增长，也表明公司将继续加强营运资本管理。
2016年第四季度财务表现，阿迪达斯全球2016年第四季度销售收入增长14，该季度总收入增长14%。以欧元计算，总收入上升12%至46.87亿欧元（2015年：41.67亿欧元）。从品牌角度看，除去2016年欧洲足球锦标赛阿迪达斯相关产品销量高居榜首的因素，剔除汇率因素，2016年第四季度阿迪达斯品牌销售上升18%。这得益于阿迪达斯跑步品类，运动经典系列以及neo系列均实现两位数销售增长。此外，阿迪达斯训练品类也实现了高个位数销售增长。得益于训练品类和经典系列的高个位数销量增长，剔除汇率因素，锐步品牌销售上升3%。
重点市场领域实现两位数销售增长，从市场区域的角度看，剔除汇率因素，第四季度，阿迪达斯品牌和锐步品牌在重点市场区域均实现两位数销售增长，其中北美地区增长29%，大中华区增长25%，拉丁美洲增长22%，西欧地区增长12%，中东、亚洲与非洲（MEAA）地区增长14%。而俄罗斯/独联体地区和日本销售分别下降5%和6%，低于去年同期水平。剔除汇率因素，其他总部经营的业务的销售收入在第四季度下降14%，其中泰勒梅-阿迪达斯高尔夫和CCM Hockey销售均下滑。
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