微信开始进军服装了，首次合作选择的是GAP【中国服装圈·1254期】

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据悉，微信首次跨界时尚服饰，与全球最大服饰品牌之一的Gap共同推出一系列的联名设计。微信和Gap联名款将微信品牌元素重新组合演绎，与Gap设计风格融合，以跨界、真实、生活为主题，由此创造出众多风格各异的形式,力图打破虚拟的隔阂、让人们在微信找到属于自己的生活方式。 

本次联名设计产品将于7月28日正式发布，线上线下同步开售。据悉，7月28日至7月30日间还将于广州市天河区正佳广场中庭设置陈列展览，供用户现场体验。 值得关注的是，Gap进入中国市场的时机不算太好，它需要作出更多的改变和尝试，比如新的营销策略，不过要想在中国市场突围，还得想更多的办法。

此次联名设计产品将微信元素与 Gap 元素进行组合，如将微信聊天框拼接成 Gap Logo 的样子、微信开屏画面叠加在 Gap Logo 之上等，将生活方式融入服饰中。同时官微称此次合作系列包括 T 恤、卫衣、背包、手机壳，现已上线 Gap 中国官网，将于 7 月 26 日正式开售。

 GAP旗下的三个品牌，一是中高价位、偏向贵族风格的Banana Republic（香蕉共和国）；二是与优衣库风格接近，比优衣库价格高一些的大众化的Old navy（老海军）；还有原创正宗的GAP。

在日本市场，到2017年4月20日，Banana Republic还有49个店、GAP还有161个店，关闭Old Navy全部53个店等合计75个店，曾经作为GAP旗舰店存在的涩谷附近的公园大道店铺也将于5月7日关闭，损失销售业绩大约280亿日元。

Old Navy是表现最好的品牌。除此以外，运动服品牌Athleta位居第二。Old Navy的销售额上涨了8个百分点，而集团其他两个主品牌——Gap和Banana Republic的销售额则都下降了4%。

Old Navy之所以成功，是因为它有一个清晰的品牌策略，它主打加州风，价格比Gap还要便宜，而产品线针对的是家庭型顾客，除了25岁左右的年轻人，也鼓励奶奶辈、妈妈辈、宝宝辈前来购买，覆盖面较大。正是这一定位，使得Old Navy在最近的复活节假日期间取得了不错的业绩。

近年来耗费心力改革的Gap和Banana Republic却还未见成效。虽然从2015年起，Gap集团就开始在Gap身上押注更时髦的商品和电子商务等业务，Peck为此还聘请了维秘的前联合总裁Wendi Goldman，来着重解决消费者反馈的产品颜色太少、尺寸不齐全等问题，但由于产品定位太模糊且缺乏特色，消费者至今也没能感受到太多革新产品的诚意。

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