感觉海澜开了一家“无印”、Esprit全年利润涨的挺狠、据说李宁复苏趋势明显、优衣库半定制【中国服装圈·1299期】

素材来源：企业公告、无时尚中文网、联商网等

9月24日海澜之家旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆开业。今年上半年，海澜之家营业收入和净利润虽然实现了不同程度的增长，但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。近年来，海澜之家已由专业男装品牌向多品牌业务方向发展，旗下的爱居兔、圣凯诺品牌成为新的增长主力。为寻求新的利润增长点，海澜之家就开始跨界布局生活方式领域，计划以多元品牌集群进一步扩张更多的版图。

海澜之家目前主要拥有海澜之家、爱居兔、圣凯诺三大服装品牌。最新财报显示，海澜之家的男装营收增长远低于其他品牌营收的增长。海澜之家旗下女装品牌爱居兔的营收增幅远高于其他男装品牌。爱居兔在2017年上半年获得主营业务收入33263.14万元，较上年同期大增70.76%；而海澜之家品牌营收比上年仅增2.43%，远低于2016年的8.98%。

海澜之家在财报中表示，近年来，居民收入增长放缓影响了人们的服装购买意愿，商场、街边店客流不旺，行业竞争日趋激烈，海澜之家将围绕打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略目标，继续以市场为导向，以服装产业为核心，推进多品牌、多品类、管理型平台的运营。

根据Heilan Home海澜优选生活馆官网披露的信息显示，目前Heilan Home优选生活馆线下门店共有4家，分别位于江阴市、张家港市、苏州市以及无锡市。Heilan Home海澜优选生活馆售卖的商品种类包括服装、生活杂货以及时尚家居领域,涉及品类近2000种,产品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。据介绍，Heilan Home优选生活馆每月将有超过100款商品上新。

服装观察人士程伟雄在接受北京商报记者采访时表示,全品类的扩张并非易事，品类的延伸应该是在主品牌及业务发展良好基础下的一种补充。目前海澜之家跨界开设集合店铺品类涉及延伸到家居等行业显得有些仓促。当下，海澜之家应进一步做好主营业务的内控管理和坪效的提升，否则多元化的扩张可能会导致企业成本的增长，影响公司的利益。

Esprit全年利润暴涨219%，拥有52亿港元净现金，周三盘后，Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷环球控股有限公司发布年报，截止6月30日止的2016/2017财年集团录得6700万港元纯利，较上年同期2100万港元大涨219%。

2016/2017财年，思捷环球收入159.42亿港元，较上年同期177.88亿港元10.4%，固定汇率计算跌幅8.7%，不过该公司相应可控销售面积亦按年下跌8.5%。财年内公司毛利润录得82.3亿港元，按年下跌7.8%，毛利率上升140个基点至51.6%。

思捷环球表示尽管纯利绝对值不多，但集团年度业绩好转的主要因素是基础业务得到大幅改善，除息税前盈利不包括特殊项目大涨3.86亿港元，且集团审慎的现金管理制度下，财年末拥有52.2亿港元净现金，并无负债，剩余足够资金让集团投资于销售增长及进一步重整措施。

因此，思捷环球于8月9日展开股票回购行动，并将按现行市况及其他相关因素进行不时持续回购，股份回购亦反映集团对长远业务前景的信心。

思捷环球表示，集团基本面转好主要因为加快消除无盈利面积，即关闭亏损店铺;采取商业行动以保障毛利率，包括缩减促销力度、降价幅度以及给予批发伙伴的折扣;果断减少经常性成本，加快关闭亏损店铺，令集团得以较原定计划提前一年达成10亿港元成本缩减计划。

展望未来，思捷环球将主要进行品牌年轻化、产品升级、新一代渠道、市场规模优化及扩张、降低成本建设。

优衣库为推出"半定制服务"，据《日本经济新闻》报道，日本优衣库从9月14日开始，将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的“半定制商品”。

所谓的“半定制商品”，就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据自己的喜好，调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短，最后买到最适合自己身材的衣服。

这是不是有一种优衣库想把UT更加细分化的倾向。毕竟15年前，印花T恤刚刚从优衣库独立出来成为“UT”的时候，它只不过是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤而已。如今已发展成了集结涂鸦传奇Futura、潮趣艺术家Andre Saraiva、迪士尼、乐高等一系列大IP的，用于表达自我个性和生活态度的文化T。

而在位于上海淮海中路的优衣库中国最大旗舰店中，早已推出了定制的概念。在5楼的“优衣库&迪士尼”体验层，你可以打造出一件世上独一无二，且蕴含自己设计元素的优衣库。整个5楼，到处都充满了用于服装定制的各种材料和服务，如UT加工厂、迪士尼logo、图案搭配平板等。 

李宁业绩复苏趋势确立，该行指出，李宁是内地较早起步的体育用品企业，作为民族品牌有较高的认可度。2012年行业危机后，由于定位失误，公司连续亏损3年。2014年，李宁重新执掌公司，对产品定位、渠道、运营管理进行改革，公司于15年扭亏为盈。17年上半年，收入上升11%至39.96亿元人民币，净利润上升67%达1.89亿元，净利率提升了1.5个百分点至4.7%，业绩复苏态势确立。(由于2016年净利润中包含来自终止经营业务红双喜分部的盈利，使2017年的净利润出现负增长，如扣除终止经营部分盈利，2016年实际净利润为255.5百万元，实际增速为87.6%。)

李宁品牌竞争力重塑，新品牌推动收入增长，根据A.C.Nelson的调查报告显示，消费者选择产品时更注重体验价值。李宁从产品体验、消费体验、赛事体验出发，重新塑造品牌竞争力。从产品上看，产品类型和档次的多样化能满足消费者不同运动需求，如跑步产品针对专业跑者和普通跑者打造多样化跑鞋矩阵，篮球产品则将功能与时尚相结合，贴近专业与日常需求。

此外，消费体验进一步升级，注重高效大店和品类店的开拓，重点推动店铺的跑步Corner和李宁iRun俱乐部的建设，给消费者更好的购物体验和后续服务。除利用代言人营销、赛事营销外，也注重线上直播营销。如在举办李宁10公里跑步联赛期间，利用线上直播活动扩大影响度，通过直接拉动跑者进入电商购买，带动销售增长。新品6个月售罄率提升超过4个百分点。李宁通过与美国的专业舞蹈运动品牌Danskin合作，收回李宁童装的代理权，布局女性与儿童市场，预计明后年能给收入带来一些贡献。

阿迪超越乔丹重返北美第二，耐克还是第一，阿迪还是第二，但这对老冤家经过2017年上半年的较劲后，已经发生起明显但又微妙的变化，阿迪强势追赶，耐克好像也在憋什么大招。

去年末，耐克股价曾跌近20%，被评道指最差。截至目前，在半年内经过两轮大幅震荡后，耐克股价又回到年初水平。截至生态圈记者发稿，耐克股价报收53.3美元。摩根大通等大行纷纷将耐克评级由“增持”调为“中性”。

此前一段时间内，耐克被各种利空围绕：北美销量疲弱、半年内零售订货数同比下降4%、在华营收连续6个季度放缓，以及裁员、设计师跳槽等，此外还有美国零售商Foot Locker股价大跌、直接竞争对手阿迪达斯新品销售火爆······

近日，耐克的负面清单又添一项：旗下乔丹品牌被阿迪达斯挤至第三位。目前美国运动鞋的市场顺序已变成：耐克、阿迪达斯、乔丹。成立于1980年代、成为无数sneaker心中信仰的乔丹篮球鞋品牌，其感召力正在褪去。

美国大型零售商Foot Locker公司的CEO理查德·约翰逊（Richard Johnson）此前在其二季度业绩说明会上就已提出警示：耐克的乔丹品牌鞋服销量下滑严重。受制于此，耐克的另外两家零售商Finish Line 和 Dick's Sporting Goods也遭受波及。这三家公司的股价在今年以来下跌仅一半。与之完全相反的是，阿迪达斯的股价提升近一半。

耐克、乔丹、UA篮球鞋销售皆在下滑，唯独阿迪达斯高速增长。这也意味着，客户已明显地倾向于购买阿迪产品。据称，美国运动鞋市场销售额较去年小幅增长，达18.6亿美元，其中耐克的市场份额仅增5.3%，而阿迪达斯市场份额增长超过30%。

蒂芙尼主席下台，任命Roger Farah为新主席，蒂芙尼周五宣布，集团独立董事Roger Farah 将担任集团董事会主席，该任命10月2日生效。

现年64岁的Roger Farah于2017年3月加入了公司董事会，他曾在Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫劳伦集团担任过总裁、首席营运官、执行副主席和董事，当时是Ralph Lauren Corp. 的第二号人物。他也曾为Venator Group Inc.（现为Foot Locker Inc. (NYSE:FL)）、R.H. Macy & Co.（现为Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团）和Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 服务。加入美国珠宝集团前是Tory Burch LLC 联合首席执行官。、

今年2月底，美国珠宝巨头与维权投资者JANA Partners LLC 及意大利珠宝品牌Bulgari SpA 宝格丽前首席执行官Francesco Trapani 达成协议，新增3名独立董事并让新投资者共同物色新CEO 以顶替因为销售疲软而在上任不到两年就被炒的Frederic Cumenal。JANA Partners LLC 持有美国珠宝集团4.47%的股份。

ZARA上半年营收数据曝光，增长11.5%达920亿，ZARA母公司Inditex最近发布公告，今年上半年净利润上涨9％，触及1.37亿美元（11亿人民币）。Inditex集团表示，由于所有市场及品牌的增长，集团总收入在2017年上半年上升了11.5％，达到117亿欧元（约920亿人民币），上半年净利润达13.7亿美元，同比增长9％。

Inditex集团继续扩大零售业务和创造就业机会，该集团在过去12个月内继续创造就业机会，创造了11043个新职位。其中，有2933个工作位于西班牙，这是由于总部不断增长的因素。另外在集团的品牌方面，继续扩大国际业务，在35个国家新增了实体店，所以该集团的全球商店数量相比年初，增加至7405家，上半年增长了113家。随着8月份在俄罗斯推出了七家零售概念店，并于10月4日在印度推出线上销售平台，Inditex集团目前在全球94个市场开展业务，其中46家线上。

Inditex集团表示，6月份，开始在西班牙加利西亚建立一个新的物流中心，9月份，建设计划在荷兰的莱利斯塔德建立物流中心，这将为西班牙中央物流平台增加能力。Inditex集团会继续推出它的旧衣服回收计划，与西班牙、葡萄牙、英国、爱尔兰、荷兰、丹麦和中国七个国家的532多家国际非政府组织的合作。该公司的目标是在另外25个国家，包括瑞典和奥地利也实施该计划。

在今年前六个月，Inditex集团的所有品牌都保持增长，为扩大集团战略，会继续完善和更新集成离线在线商店模式。Zara在第二季度在印度孟买开设了旗舰店，位于马德里最繁忙的购物中心之一的阿斯塔纳购物中心。Pull＆Bear同时在五月份法国巴黎里沃利街开设了第一家旗舰店，Bershka也将其中央巴黎旗舰店搬迁至里沃利街。6月，集团品牌包括Zara，Pull＆Bear，Massimo Dutti，Bershka，Stradivarius，Oysho，Zara Home和Uterque在墨西哥的坎昆购物中心开设了新店。

美最大街头服饰品牌ECKO快闪店试水中国市场，美国第一大街头服饰品牌ECKO携“ALL-CITY POP UP STORE”亮相上海来福士广场，并将于22日国际犀牛日与ALANA TSUI、DEBE、TUTS和林梓楠等5位涂鸦艺术家携手创作5只涂鸦犀牛，为公益发声。据悉，期间ECKO快闪店每出售一件T恤，将有25%的盈利会捐给Save the Rhino International协会。接下来该快闪店会在成都、北京等城市开始巡回。据悉，ECKO今年主要以快闪店形式先试水中国市场，明年春夏会正式开设实体门店，主要瞄准中高端的消费者，会在商场选择上比较谨慎。

EKCO由设计师Marc Ecko于1993年创立，一直引领着全球年轻人的街头文化，目前已被打造了G-Star、Evisu等数个十亿级潮流品牌的链尚国际集团收购，在全球80多个国家拥有5000家零售店铺。在15年前，ECKO在美国一度做到了10亿美金的规模，随后这只红色犀牛突然陨落，跌到年销售额几千万美金。对此，链尚国际集团创始人赵俊浩表示：“Ecko创始人是艺术家出身，做创意好。当公司达到10亿级规模，他就无法管理。”

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