童装市场犹如国庆节的“高速公路” 海澜之家近7亿收购英氏婴童【中国服装圈·1306期】

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昨日，海澜之家发布公告称，公司全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金人民币6.6亿元受让新余云开投资合伙企业（有限合伙）及新余行云投资管理有限公司持有的英氏婴童用品有限公司44.0039%的股权。

对于此次投资，海澜之家表示，受“全面二孩”政策的影响，婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大，公司发展聚焦于男女装服饰，尚未正式涉足婴幼儿消费市场。为了抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求，把握婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点，公司决定参股投资英氏婴童。本次交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东，有利于双方实现品牌互补、产品互补、渠道互补，双方将积极探索在业务发展、产品开发和客户资源等方面的合作空间。

小星辰集团品牌线丰富，自主品牌与代理并行

据了解，英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家母婴用品品牌于一体的专业公司。英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类，致力于为0-6岁的婴幼儿用品。英氏婴童产品渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主，英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

截止2017年8月31日，英氏婴童的净资产为3.48亿元。英氏婴童承诺，鉴于公司和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.2亿元，2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元，2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元。

英氏婴童线上销售抢眼，去年双11销售1.37亿

本次收并购标的英氏婴童旗下“YEEHOO英氏”品牌作为小星辰集团旗下代表性品牌主营0-6岁婴幼童用品（自营品牌及代理），定位中高端市场，主要于一二线城市主流商场及电商铺设渠道。 2016年，“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号，并于2016年双11跻身“亿元俱乐部”，天猫旗舰店全天总销售额达到1.37亿元（同增193%），位列母婴类品牌销售额第二。除英氏品牌外，英氏婴童旗下还拥有少儿服装品牌“PEEKABOO 皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVER CROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

海澜投资44%股权交易后追加至45.5%，第二大股东

本次海澜投资受让英氏婴童44%股权成为第二大股东，考虑补充协议条款，持股比例有望进一步增至45.52%，本次交易各方亦签署补充协议，规定自交割日起6个月内，海澜投资有权利（但无义务）向英氏婴童追加5000万元人民币投资款认购英氏投资后续增资完成后2.7027%股权，后续增资利于英氏婴童业务进一步发展，增资完成后英氏婴童投后估值将达到18.5亿元，海澜投资持股将 50 30340 50 15265 0 0 1582 0 0:00:19 0:00:09 0:00:10 2914一步增加至45.52%。

童装市场犹如国庆假期的高速公路

目前，我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势，预计2017年我国童装市场规模或将突破1500亿。安奈儿强势登陆A股、童装ABCkids进入资本市场。森马儿童服饰板块在其中期的营业收入为22.46亿元，占营业收入比重高达50.68%，、jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元，361°童装上半年收入达到了3.06亿，占集团营收总额的11%，李宁进军童装推出全新YOUNG品牌，还有近期在中国野心勃勃的OVS kids，国庆期间在深圳与成都开了3家门店、快时尚GAP童装、太平鸟童装、安踏童装等等，童装市场仿佛又开始进入了中国特色的发展模式，犹如国庆假期间的高速公路。

早前海澜之家表示将于年底推出童装品牌，这可能只是个开始

今年上半年，海澜之家营业收入和净利润虽然实现了不同程度的增长，但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。近年来，海澜之家已由专业男装品牌向多品牌业务方向发展，旗下的爱居兔、圣凯诺品牌成为新的增长主力。为寻求新的利润增长点，海澜之家就开始跨界布局。

8月海澜之家以自有资金1亿元UR进行增资，首期认购不超过10%的股权。海澜之家年轻化战略的深化，此前海澜之家表示将于年底推出童装品牌寻找新增长点，由此看来，与英氏婴童的“联姻”早在计划之内。

海澜作为商务休闲男装第一品牌拥有强大的现金流能力及丰富渠道资源，能够为英氏婴童旗下品牌进一步发展壮大提供助力，另一方面，英氏婴童旗下优质的自创及代理品牌资源亦将助力海澜顺利迈入之前未有涉猎的童装领域，时尚消费品投资领域进一步得到扩展。

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