真维斯去年业绩下滑17% 低线城市加盟商受电商冲击最大
【中国服装圈·1426期】文章来源：界面新闻
近日，真维斯的运营商旭日集团（Glorious Sun Enterprises Ltd. ）发布了2017年业绩报告，期内集团实现收入27.3亿元港币，同比下降4.37%；营业利润1.016亿港元，较去年同期的1.251亿港元下降18.8％；毛利润8.852亿港元，同比降低了3.3％。其中，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港币，较去年同期下降16.71%。
旭日集团始创于1974年，由早期一间制造牛仔裤为主的小型加工厂，发展为以香港为中心的多元化跨国企业集团，业务范围包括贸易、零售、成衣生产、地产及金融投资等。集团在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为真维斯。但由于近年来澳洲业绩持续亏损、难以提振，集团在2017年4月将澳大利亚和新西兰的真维斯业务出售给了集团董事及大股东杨钊和杨勋兄弟拥有的Howsea Limited巧思有限公司，交易已于当年7月1日完成。目前，以中国市场为主的零售业务占集团综合销售总额约58.83，其中内地业务仍以真维斯品牌为主。
财报中旭日集团称，内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化，是真维斯品牌业绩下降的主要原因。
随着宏观经济的改善、零售市场逐渐回暖，国内服装零售行业的竞争正在加剧。根据前瞻产业研究院的数据，2010-2017年，我国服装零售行业企业数量保持不断增长的态势，预计2017年我国服装零售行业企业数量将达到3400个，行业之间竞争较为激烈。
高速发展的电商零售渠道，也严重冲击了真维斯实体门店的销售表现。按旭日集团表示，电商的急速增长蚕蚀了实体店的市场份额，对真维斯位于三、四线城市的加盟商的冲击尤其重大。尽管集团曾推出联营等相对灵活经营模式、试图稳住加盟商减少流失，但仍未完成年初设定的业绩目标。
为扭转真维斯的业绩下滑局面，集团也试图通过关闭亏损门店、加强电商渠道等方式进行改革。
截至2017财年末，真维斯共运营1298间门店，较2016年净减少270间，其中特许经营店919间、同比净减少202间。减少线下实体门店的同时，集团设立了“真维斯电贸分公司”，将网上业务独立，使网店除协助实体店处理过季货外，在销售主流产品及网上专卖系列方面更具自主权。目前，线上销售金额已占2017年内地真维斯销售总额的23.68%。
关闭亏算门店之外，旭日集团计划在2018年年内将按双赢原则，加大力度以“联营”等方式灵活发展加盟业务，并在合适的地段、寻找租金和营业额合理的地方，适度增加开店铺数量。
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