看阿里布局“电影全产业链”的左手右手慢动作：投资和和影业 阿里影业董事长换帅
成立于2013年的和和影业，自2016年起在电影的投资、发行、管理等领域全力发展。事实上，2016年5月，阿里影业旗下淘票票成功完成A轮融资17亿元，和和影业就与鼎晖投资、蚂蚁金服、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等位列于投资方之中。
文 | 陈睿雅
来源 | 投资中国网
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2016年11月28日，阿里巴巴影业集团(01060-HK)公布，将对和和影业进行战略投资，投资完成后，将持有和和影业30%的股份，成其第二大股东，并派驻两位代表进入和和影业董事会。双方将建立战略合作伙伴关系，在各自现有的电影制作项目和宣传发行领域展开全面合作。
成立于2013年的和和影业，自2016年起在电影的投资、发行、管理等领域全力发展。事实上，2016年5月，阿里影业旗下淘票票成功完成A轮融资17亿元，和和影业就与鼎晖投资、蚂蚁金服、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等位列于投资方之中。
作为电影界新秀，截止2016年10月，和和影业参与投资管理的电影专案总票房已近48亿元。其投资并牵头协同管理发行的影片有：《美人鱼》、《火锅英雄》、《绝地逃亡》、《追凶者也》等——而和和影业曾作为《美人鱼》保底发行的主保底方，最终《美人鱼》凭借33.9亿元票房成为中国历史上最高票房电影。
此外，和和影业在使用信托基金等形式投资《美人鱼》、《追凶者也》、《冠军的心》等电影的过程中，被视为“大胆运用创新金融制度”。据媒体报道，和和影业不仅与大导演积极合作，除了与姜文、王家卫合作的五部新作，还与导演曹保平合作了犯罪新片《追凶者也》；也为年轻的电影导演提供了机会，其投资忻钰坤导演的《山野追踪》、郝杰导演的《中国女留学生》、王一淳导演的《黑处有什么》等项目，视作其“对艺术片的扶持”。
和和影业同样寄希望于——与导演及明星的深度绑定。2016年7月27日，在和和影业于西宁举行的战略发布会上，和和影业宣布：姜文、颜秉伦、陈坤、刘博、杨坤、曹保平、和鉴（和菜头）、郝杰、蒋卓原、张翀等人将成为和和影业的股东。意义不言而喻。
“嫡系”阿里影业3岁不到 电影全产业链布局日渐完满
赶在2016年11月的尾巴上，阿里影业战略投资和和影业可谓在“购物清单”上再刷一笔。
值得注意的是，3岁不到的阿里影业在本月完成“换帅”， 11月21日，阿里影业公告宣布，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福即日起接任邵晓锋，出任阿里影业董事局主席。邵晓锋任职董事长期间，“把‘文化中国’改造成‘阿里影业’，从传统影视制作公司转型为基于互联网的全产业链娱乐平台”，主导了“对粤科软件、博纳影业、大地院线以及斯皮尔伯格的Amblin Partner等产业链的并购或战略投资”。而俞永福的走马上任，能否作为“优秀的杠杆舵手”与“资源协调者”将阿里影业带入新的台阶，值得拭目以待。
如今，或许是时候温故阿里布局电影全产业链的整个过程：以阿里影业为基石，而发轫于内容制作、宣发渠道、娱乐电子业务及国际业务。
内容制作：投资一线电影发行制作机构 不放过新锐
据悉，阿里影业的内容制作仍处于扩展期。
此前，2014年3月，阿里巴巴斥资62.4 亿港元（约50 亿元）获得文化中国60% 的股份，成其控股股东。交易于2014年6 月26 日正式完成，文化中国随即更名为阿里影业。“文化中国所拥有的包括对周星驰、陈可辛、王家卫等大导演作品的优先投资权，被认为是公司最具价值的资产。”
据阿里影业2016年半年报，阿里影业多个项目取得进展。由王家卫先生监製、梁朝伟和多位当红影星出演的电影《摆渡人》已完成製作，即将上映；玄幻爱情题材电影《三生三世十里桃花》拍摄完成，计划于2017年上映；处于早期製作阶段的其他主要项目包括《蛮荒记》及《征途》。
而据阿里影业2015年年报，阿里影业投资了由韩国影星金秀贤主演的最新电影《REAL》，并拥有该电影的中国独家发行权；曾经红极一时的电视剧《还珠格格》将改编成动画电影，由演员兼导演赵薇执导。
事实上，阿里在影视布局一直持续。除了此次和和影业，2016年4月，阿里影业斥资8,600万美元博纳影业。博纳影业于2016年4月8日（开曼群岛时间）完成私有化。阿里影业斥资8,600万美元，间接持有博纳影业约8.94%的股权。博纳影业曾出品《龙门飞甲》《窃听风云》《澳门风云》《智取威虎山》等，参与投资了《比利·林恩的中场战事》，与王晶、徐克等著名导演有深度合作。
更早之前，2006年、2014 年11 月、2015年8月，马云、阿里创投3次投资华谊兄弟。华谊兄弟是国内第一家上市、目前市值最高的娱乐公司。早在2006 年，马云就以个人身份入股了华谊。2014 年11 月18 日，华谊兄弟发布定向增发公告，杭州阿里创业投资有限公司（注：阿里巴巴旗下投资公司，法定代表人为马云；简称“阿里创投”）投资15 亿元增持华谊股份至8.08%。双方约定将从电影项目的制作、宣传、发行、IP以及衍生品四个维度展开合作。2015年8月17日，华谊兄弟发布公告，将以24.73元/股完成非公开发行合计14557.22万股，募集资金总额近36亿元，发行对象为阿里创投、腾讯、中信建投和平安资管。增发后，马云与阿里股份合计8.06%。
2015 年3 月， 光线传媒非公开发行总金额为28亿元人民币，阿里创投认购其中24亿元。双方约定，光线传媒有权每年投资阿里巴巴 5 部电影作品不低于 5%的份额，而阿里有权每年投资光线5 部电影作品不低于 5%的份额。
电影宣发一条龙
此外，阿里在宣发方面也皆有布局。
2014 年4 月28 日，阿里巴巴和云峰基金以12.2亿美元获得视频网站优酷土豆18.5%的股权。次年11月6日，合一集团与阿里巴巴集团已完成合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。加上之前12亿美元的投资，阿里收购优酷土豆共斥资56亿美元。收购完成后优土从纽交所退市私有化。
2015年6月，阿里影业以8.3亿元，完成对中国最大影院票务系统供应商之一粤科的全面收购。粤科为全国超过1,800家影院提供本地影院售票系统，并为超过30家主流影院电商平台提供接口软件。据阿里影业2016年半年报，报告期内，阿里影业收入为2.573亿元，毛利为人民币7,730万元，归属于本公司所有者的淨亏损为人民币4.659亿元。而收入的上升及毛利主要来自粤科的贡献。
2015年年底，阿里影业从阿巴巴集团手中收购了淘宝电影。2016年5月16日，淘宝电影平台的17亿元A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，融资后整体估值达到了137亿元；并随即更名为“淘票票”。
淘宝电影成立于2014年底，目前提供全国5000多家影院的在线选座购票服务，覆盖影院票房占全国的95％。
2016年5月9日，阿里影业公告宣布，阿里影业通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。
娱乐电子业务及国际业务：为虎添翼
娱乐电子业务，主要是阿里影业旗下的影视娱乐C2B投融资平台，以及娱乐相关衍生品的开发及线上销售。
其中，影视娱乐C2B投融资平台即娱乐宝，娱乐宝是同淘宝电影一起被整合入阿里影业的，二者一并作价5.3亿美元。娱乐宝借力粉丝经济，针对影视内容制作推出投融资产品。此举意在将“观众与粉丝连接起来”，以了解与评估用户需求，从而为他们订製更贴切的内容、宣传活动及发行计划。
而在国际业务方面，阿里影业着力拓展与国际顶尖电 影公司进行顶级项目合作。
据阿里影业2016年中期报告，阿里影业于2015年与《碟中谍5：神秘国度》进行合作，于2016年与派拉蒙影业就《( 忍者 神龟：破影而出》(Teenage Mutant Ninja Turtles： Out of the Shadows)及《星际迷航3：超越星辰》(Star Trek 《Beyond))两个项目再度合作——阿里影业投资了这两部电影并负责它们在中国的宣传活动。此外，阿里影业还与Skydance Media合作，共同製作了影片《飞虎队》。
而据媒体报道，阿里影业于2016年10月9日与Amblin Partners公司达成一揽子协议，向Amblin Partner进行少数股权投资，并派驻一位代表加入Amblin Partners的董事会。据悉，Amblin Partners由著名导演斯皮尔伯格于2015年12月成立。阿里影业将参与Amblin Partner每年6-9部电影，以及电视剧、短视频等多种数字内容的投资、发行等业务。这也是阿里巴巴影业自成立以来，首度以资本加业务的融合形态与好莱坞公司达成合作。
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