今日头锤

文 | 柴佳音

来源 | 投中网

“一声叹息。”锤子前员工张力如是回复投中网。

1月22日，据凤凰科技爆料，锤子科技内部人士透露，1月21日已经接到临时通知，要求改签劳动合同到今日头条的母公司“字节跳动”。

对于此爆料，今日头条回复称，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，探索教育领域相关业务。因为具体交易涉及保密条款，不便披露。也有锤子员工入职公司，这是正常的人才流动。

实则，早在1月初，便有媒体报道今日头条有意收购锤子科技部分专利使用权计划，用于探索教育领域相关硬件。报道称，锤子的相关专利有利于公司探索教育领域的硬件产品，形成业务协同。但对于专利及硬件产品的具体形式，双方至今仍未对外披露。

由此看来，无论此次收购事宜的真假与否，张一鸣希望借助锤子进军在线教育的决心，不容小觑。

专利价值

“今日头条买锤子，对于张一鸣的实力，完全是件轻而易举的小事。”今日头条前期投资机构投资总监对投中网说道。

CVSource数据显示，2018年10月最新一轮融资后，今日头条母公司字节跳动最新估值已高达750亿美元。

而由于TNT跳票、老罗失信、产品缺货、裁员、供应商追债等一系列负面事件，锤子近年来一直站在风口浪尖。即便在巅峰期的2015年，锤子科技的估值也不过25亿余人民币。

于是，问题的关键在于，锤子可以为今日头条带来什么？

天眼查数据显示，目前锤子科技共有63条专利信息，字节跳动旗下少儿在线英语品牌gogokid【深圳市脸萌互娱有限公司】和知识付费APP好好学习【北京臻鼎科技有限公司】均无专利信息。

因此，此次收购，彰显的是“专利的价值”及“头条的野心”。

锤子一向以工程师文化著称。“老罗真的是个热情满满的人，他会与每个工程师平等对话，每次在大会上聊到技术的突破问题就格外激动。”离职员工提起罗永浩，首先想到的便是这种对技术的热情。

他对投中网说道，他坚信锤子公司技术的价值，也总有一天，这样的价值会得到认可。

幸运的是，认可了罗永浩的张一鸣，也让自己的野心有了安放之处。

教育雏形

张一鸣的野心，早在2017年便有迹可循。

今日头条副总编辑徐一龙曾表示，2017年，头条上教育类文章阅读总量超过107亿。头条自己也在帮不少教育品牌打广告。营销中心总经理陈都烨曾经透露，从2016年到2017年，其教育类商业合作客户量增加了263%，广告消耗量增加了260%。

而自2018年起，张一鸣屡次出手投资教育，甚至自建平台。

2018年1月，今日头条推出一款介于“得到”和“喜马拉雅”之间的一个知识付费平台——“好好学习”App，进军知识付费领域。

2018年3月，今日头条与真格基金、蓝图创投共同领投晓羊教育数千万人民币A+轮。CVSource数据显示，晓羊教育是一家To B公司，主要针对中小学智慧校园建设和教育云服务。

同月，在独角兽公司一起作业估值约为10亿美金的新一轮融资中，今日头条作为领投方，与各大巨头打响了在线教育争夺战的第一枪。

2018年5月，字节跳动旗下全资控股公司的在线教育产品gogokid进入内测阶段。而值得注意的是，该产品直接对标腾讯力捧的少儿口语外教独角兽产品：VIPKID。可见，张一鸣要成为的，绝不只是平庸的入局者。

2018年7月，今日头条收购在线教育公司学霸君To B业务。此外，其少儿编程、聊天机器人等多个产品亦在孵化当中。

“从挑选合作客户的裁判员，变成了自建教育平台的运动员。赛道换了，生存语境自然迥异。”业内人士如是评价今日头条的在线教育蓝图。

而若锤子的专利可以弥补张一鸣自建平台的短板，风波下将其收入囊中自然是笔划算的生意。

1月15日聊天宝春季发布会上，罗永浩淡定自若。他表示，近期保持沉默并不是想隐瞒什么，而是要等过了保密期才能公布。

如今来看，这是不是锤子找到“金主”的一曲前奏？

突围之战

教育老兵俞敏洪谈及张一鸣做教育，是不屑一顾的。“基因不同。”他曾如是公开评论。

但张一鸣如此执着入局的原因，或许是看到了在线教育重回风口的端倪。

2018年，在线教育市场融资异常火爆。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2018年10月，在线教育融资数量已完成182起，披露融资总额达152.73亿元。2018上半年，在线教育领域融资最为密集，其中，作业平台和在线一对一的融资金额持续领先，分别达到22.75亿元和4.05亿元，融资超过5000万美元的企业包括一起科技、作业盒子、三好网、海风教育、洋葱数学等。

“教育与互联网是融合而不是颠覆，在线教育和线下培训是互补而不是互斥。”光大证券分析师对投中网说道。他将在线教育看作“线下培训的运营映射”，而目前，在“老师-场景-学生”的链条中，大部分的在线教育模式缺乏合适的学习场景。

而今日头条，可以找到这样的场景。

上述分析师提到，此前“这块屏幕”刷屏的原因，也是在于它在一个适宜的场景，让人们找寻到了方向。

这不是在线教育第一次站在舆论之上。

2015年是O2O在线教育平台集中爆发的一年。轻轻家教、跟谁学、请他教、疯狂老师等教育O2O平台相继获得资本青睐。

教育O2O平台争相融资进行教师补贴并积累用户数量，在疯狂扩张的同时缺乏对平台教研服务质量的重视，通过烧钱吸引老师进而吸引学生的模式增加了学生对教师本身的忠诚度而非平台本身教育价值的忠诚度。

在资本狂欢过后，众多O2O在线教育平台相继黯然离场。

“单纯的互联网思维追求快速积累用户。纯互联网思维驱动的O2O在线教育忽略了教育行业的规律，而龙头公司则是深度布局‘线下培训+在线教育’，因此新生O2O平台难以撼动优质的传统教育培训机构构筑的竞争壁垒。”光大证券分析师对投中网指出。

而好未来CEO张邦鑫则从另一侧看到了传统教育对互联网教学的局限。他对投中网分析称，彼时的互联网教育依旧是按照线下需求解决问题。

“内容供应商把线下学习模式中的教材内容和视频放到网上，导致在线学习者延续几乎无差异的单向填鸭式教学。”

因此，在线教育与传统教育在互动体验方面的结合依旧是未来需要攻破的核心课题。这也或将成为张一鸣突围的方向。

写在最后

“老罗真的很专注，也很有想法。希望这次可以挺过来。”在投中网的采访中，“挺过来”被张力提及了三次。

愿意为锤子专利付费的今日头条，似乎可以解救老罗于水火之中。而有了锤子加持的今日头条，也将获得在教育领域大展拳脚的后方支持。

但值得一提的是，自2018年以来，传闻接手锤子的巨头并不在少数，腾讯、360、小米都在其中。

“‘接盘侠’不会好做。”上述今日头条前期投资机构投资总监对投中网说道。而今日头条，又是否做好了足够的准备？锤子未来又会走向何方？

“别的不敢说，但锤子不会垮掉的。”事到如今，张力始终坚信着。

(应受访者要求，文中张力为化名)

作者：柴佳音

关注TMT领域，对国内外的科技创新持续追踪。

TA的文章：

责任编辑：冉一方

媒体/商务/转载请联系：投中信息小助理

（微信号：ChinaVenture2005）

扫描二维码，立即下载

近期热闻