968新闻资讯 | 头条关注：“加拿大鹅”风靡街头 中国羽绒服是该有所领悟了！
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重庆之声记者向含笑
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“加拿大鹅”风靡街头
中国羽绒服是该有所领悟了！
这个冬天，国外羽绒服品牌“加拿大鹅”在中国大热！有人说是明星效应，有人说这是品质追求。同样是保暖，为何国产羽绒服没这“火火”的待遇呢？重庆之声今日关注，《“加拿大鹅”风靡街头，中国羽绒服是该有所领悟了！》
这个冬天格外冷，走在重庆街头，迎面走过的一堆“羽绒服人士”中，必定会有当季最热的“加拿大鹅”！尽管这个起价在900美金的羽绒服品牌还没有在中国开店，但全世界门店里的“鹅”遇到中国人都会“秒空”。这只来自遥远北美地区的“鹅”为何能掀起追捧狂潮？来听重庆之声记者向含笑的观察。
以下是文字版新闻
其实单纯从外形来看，“加拿大鹅”和普通的时尚羽绒服在样式上并没有太大差别，衣服左臂上一块加拿大地图的圆形刺绣图案倒是其一大标志。“加拿大鹅”成立于1957年，最初定位是滑雪服，超强的保暖性能是一大卖点。
此后，“加拿大鹅”开始走时尚品质路线，甚至与LV、Burberry的设计者进行捆绑销售，最终进入“高端奢侈品”行列，获得众多好莱坞明星的加持。
为什么国人会对这只“鹅”趋之若鹜？这与一个词——消费升级有关。如今大家的钱袋子鼓了，消费需求慢慢朝着中高端发展，升级后咱都想要点买好的，特别是好的品牌，此时，代表着某个品类的顶级商品出现了，您说买不买？这就是为什么苹果的Macbook很贵，却成为越来越多的人换笔记本电脑的首选。
消费者的需求一定是向上的，对于这一点，“加拿大鹅”资深用户王先生深以为然：“抛开品牌效应、明星效应来说，加拿大鹅羽绒服从上世纪50年代就开始专注于羊毛背心和滑雪服，成为南极科考队指定御寒服，它的品质是我看重的。”
如果说人们追捧的是“加拿大鹅”的品质，同样讲求品质的另一个国产高端羽绒服品牌、早在一九九几年就打入欧美市场的“波司登”，为什么就没能享受“风靡国外”的待遇呢？
从去年3月上市后，“加拿大鹅”的整体估值已达90亿美元，相当于3.8个国产高端羽绒服品牌波司登！对此，波司登国际控股有限公司市场部总监李闯此前曾表示：“因为波司登是一个相对传统的企业，虽然规模做得还可以，但是确实在零售行业还有很多工作方面还需要有很大的提升。目前我们会更加关注消费者的研究和深度分析，要来了解消费者的需求和变化。其实不管是哪个品牌，最终都是用产品、用这个品牌的价值跟消费者交换。”
其实国产羽绒服的质量本身并不输给国外，除了李闯提到的方面，问题还出在品牌经营的战略眼光。在经济低迷时，一些国内羽绒服企业曾为了清理存货，长期开展底价促销，直接造成整个国内羽绒服市场销量连续4年同比负增长，直到去年才有所好转，这大大折损了国产羽绒服的品牌价值。
而反观“加拿大鹅”、“蒙口”等国外高端羽绒服品牌，对方不仅从不打折、而且还隔三差五“玩限购”，营造一种物以稀为贵的紧俏感。在品牌价值、流行趋势都不占上风的条件下，如果国外有更好的品牌摆在面前，您会选择哪一个？
消费升级的必然是企业要走向中高端，您的品牌是吗？如果不是，赶紧筹划吧。值得一提的是，“加拿大鹅”已拟定2020年前在全球开设至少20间独立门店。虽然首席执行官Dani Reiss拒绝透露扩张时间表，但市场预测两年中“加拿大鹅会”会将门店开进中国，而那时才是“加拿大鹅”和波司登正面对垒的时刻。
重庆之声记者向含笑报道
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