渑池能不能打好仰韶牌？ | 豫记
9月12日，渑池县政府发布消息，力争在“十三五”期间，以“仰韶文化”为核心，将渑池县打造为“仰韶文化产业基地”和文化旅游强县。1921年仰韶遗址被发现，95年过去了，渑池还能不能打好这张“仰韶牌”？
初白丨文
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很多年前的一节语文课上，我被老师点起来读课文，蔺相如智斗秦王的故事。一张嘴，“秦王和赵王在绳池相会”，大家都笑了，我一脸懵逼。虽然出了糗，但，直到期末考试，我还是给“渑”字标了一个shéng音。
我每每回想起这件事，总觉得辜负了我爹喝了那么多仰韶酒。河南人大概没有不知道仰韶酒的，然而悲催的是，痛饮之时，却不会想起它的原产地——渑池，三门峡的小县，位于豫西丘陵，东边和洛阳新安县搭界。
往往，一座城市最爱用的词汇八成就是当地最值得炫耀的资本。比如渑池县城最大最长的一条路叫做“仰韶大街”，仰韶大街中段，有个广场叫“仰韶广场”。此外，还有仰韶小区、仰韶眼镜店等等。
早在上个世纪70年代，渑池县就看中了仰韶文化的品牌效应，将仰韶遗址所在的庄子公社改名为仰韶公社，仰韶酒厂也是在此基础上成立的。
在工商局的网站上输入“仰韶”，搜索出的注册商标赫然有150余个，当然，仰韶酒系列占了很大的比重。不过，其中也不乏文化传媒公司、旅游公司、光伏电厂、保健品、齿轮厂、水泥厂、玻璃厂。甚至，连渑池当地的特产“大鸡蛋杏”和“牛心柿子”也把名字改成了“仰韶大杏”和“仰韶牛心”。
看来渑池人是真心喜爱“仰韶”这个名号。不过，作为一个外人，我听说过的也只有仰韶酒了。至于杏和柿子，可能是吃过的，但是名字拗口，也记不住。
渑池县一路向北，有一座海拔近2000米的山峰韶山，山脚下仰望韶山的小村庄因此得名“仰韶”。1921年，一个洋人让仰韶村的命运发生了惊天大逆转。
韶山风光
时间退回到民国10年（1921年），一个名叫安特生的瑞典老外带着他年轻的助手袁复礼，来到了渑池县进行地质考察。几铲子下去之后，一些红色的陶器重见天日。经过研究，陶器来自于7000年至5000年前，是黄河中游地区首次发现的新石器文化。
按照惯例，这片北依韶山，三面环水，长不足千米，宽约300米，总面积约30万平米的台地被命名为“仰韶文化”。
戏谑的是，安特生来渑池的主要目的本是为了证明“中国无石器时代”和中华文明“西来论”，结果弄巧成拙，反而扒出了新时期时代的遗址。
仰韶文化不仅是中国考古史上第一个被正式命名的远古文化体系，还开创了我国近代田野考古学的先河，是考古界心中的圣地。
1961年3月4日，“仰韶村遗址”被国务院公布为全国首批重点文物保护单位。
虽然渑池政府和企业早就认识到了仰韶文化的重要性，也尝到了一点甜头，但放眼全国，渑池的文化资源发展其实是非常缓慢的，利用也并不充分。
2009年，经国家文物局和河南省政府批准，仰韶文化博物馆在遗址保护区破土动工。两年后，这座投资5000万元，占地43亩的博物馆正式对外开放。
仰韶文化博物馆
这是国内首家仰韶文化专题博物馆，短短几年，已经跻身4A的行列。为了吸引游客，展馆外面还种了200多亩的薰衣草，和一万多株睡莲。薰衣草的花期，吸引了20万游客前来参观。足见政府的良苦用心。
依靠薰衣草吸引客流本来没什么过错，但从侧面反映出了两个问题：仰韶博物馆未能深挖仰韶文化的内涵，游客的参与度也不够。
我始终都没搞明白过什么是新石器时代，什么是仰韶文化层。相比费力地阅读网上的文字，我更希望有个专业的工作人员进行讲解。
仰韶遗址附近，没有相关配套的旅游产品。即使是省博，走马观花俩小时就能逛完，更何况是比省博小了一半的仰韶博物馆呢？五凤山、黄河丹峡距仰韶太远，游客看完遗址就走了，既没有留下来的冲动，也没有什么相关纪念品可以购买，对拉动经济的作用其实是非常有限的。
看过一篇外地网友的仰韶游记，他七拐八拐终于到了遗址边上，却发现遗址被锁了起来，附近也无工作人员，只得随便拍几张照匆匆离开。其实他还算幸运，还有一位去得更早些，在小土路上转到懵逼也没找到遗址。
所以客观地说，除了仰韶酒以外，其余的相关产业在市场上的分量很轻。
不可否认，仰韶发展渑池经济的一剂强心剂，但是，这并不意味着“仰韶”这个标签可以随意使用。
今年春天，“仰韶大峡谷”的广告铺天盖地地占领了公交站的广告栏。实际上，仰韶大峡谷既不在仰韶乡，也和仰韶文化关系不大。若说真的有关系，那就是广告上说的：“穿越回去做野人”。
穿着原始人的衣裳，参加篝火祭祀，这倒真的有了参与感。只是，文案上的照片让我有些微微不适。豹纹比基尼和过膝黑皮靴，美女你是来跳钢管舞的吗？
百度上有人问了这样一个问题：渑池有大学吗？不好意思，这个真没有。
渑池作为一个豫西的县，非常缺乏文化品牌开发的相关人才。即使是仰韶大峡谷，品牌部也不在渑池。若渑池能与周边高校相结合，把仰韶文化作为高校艺术专业的培养基地，或者将其引入校园，才能真正招揽到人才。
此外，除了“仰韶”的历史体验游，渑池可以把旅游内涵丰富起来，利用起黄河丹峡、韶山森林公园、小浪底库区打造“黄河风情游”；依托刘少奇旧居、八路军渑池兵站旧址开发红色旅游；还能引导农业与乡村旅游结合，做成春天赏花，夏秋采摘的绿色生态游。
2008年，我第一次在超市的货架上看到彩陶坊，在一片透明的玻璃瓶里，那古朴的造型非常亮眼。我想，这就是重视用户体验和文化传承的结果，以仰韶文化进一步提升酒的逼格。
总而言之，渑池想打好“仰韶”这一张牌，还是重在“体验”二字上。
（图片来源于网络）
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