当传统体育遇见电竞，会碰撞出怎样的火花？ | 腾云下午茶

电子竞技（简称电竞，即电子游戏的竞技化）源于欧美，在经过十几年的地下生存环境磨砺后走进了中国大众的主流视野，其社会影响也越来越广泛。国际奥委会发出了将认可电竞作为体育竞技赛事的强烈信号，而今年将要举行的雅加达亚运会也将电竞纳入比赛项目。在电竞被“正名”的背后，我们不但注意到其与体育精神的统一，也注意到两者的一些区别。

近期在上海举行的一场电竞主题的腾云下午茶专场活动中，我们邀请了电竞和传统领域的专家一起来探讨电竞和传统体育碰撞的新生态，聊一聊电竞带来的机遇和挑战。

刘星

5E俱乐部创始人

前暴雪娱乐赛事经理

前游戏风云VP

01

中国电竞赛事体系世界领先

我大概从2003年入行，做电竞。从选手到俱乐部运营、赛事策划和执行，基本上见证了电竞行业在中国的逐渐成长。

2003年的时候，一个战队可能更像民间的业余爱好者团体，没有经费来源，大家都是出于兴趣爱好聚在一起。那时候，整个游戏行业的组织有很多种，有战队工会，也有俱乐部。

我记得2001年， WCG（ World Cyber Games，世界电子竞技大赛）——三星资助的一个全球最老资格的电竞赛事品牌，被称为电竞奥运会，开始进入中国。从那时候开始，电竞开始作为一个产业，被大众认知。2004年，体育总局把电竞列为第99项运动。我觉得这是一个里程碑：电竞跟体育结合。人们以前对电竞的认识存在一些误区，尤其是家长，之前可能觉得小孩子打游戏是不务正业，但那以后就不太一样了。

举个例子，2003年我作为选手去参加比赛，奖金是三五千元，觉得挺多的。WCG最早在中国的总决赛，奖金也就是一两万。但现在这个行业，所有电竞俱乐部都是公司化管理，虽然体量还没有像足球俱乐部那么大，但在商业化、产业化、职业化方面，已经取得了很大的进步。

在这个过程中，游戏公司发挥了非常重要的作用，比如腾讯。腾讯打造的电竞体系非常成熟：比如，英雄联盟在最顶层，它有像LPL（英雄联盟职业联赛）一样的职业联赛，对应传统体育的话，可以把它理解为中超。然后下面还有LSPL（英雄联盟甲级联赛），类似于中甲。然后杯赛有德玛西亚杯，大家可以聚在一起。还有一个公开赛，跟网球公开赛非常类似。再往下，又有针对不同草根爱好者的比赛，比如校园赛、城市争霸赛。我觉得中国的这个体系在全世界范围内都算比较领先的。

02

国内电竞行业的

基础设施还需完善

我觉得现在电竞处于一个爆发期；但周边的配套设施还没有做好，比如前面说的政策引导。我们曾经执行或参与过一些校园电竞赛事，发现很多学校领导对电竞的认知还存在偏差。当然，现在可能会好一点，而且我觉得未来肯定会越来越好。

去年有一个政策，教育部宣布要在高校开设电竞专业，目前只在专科开放，但我相信未来会越来越开放，因为电竞已经逐渐形成了完备的产业，这里面有很多专业性的东西。当然，电竞进入中国到现在，也才不超过20年，还是需要大家一起去探索。

怎么引导大家正确对待游戏？我觉得，其实对于很多年纪比较小的孩子来讲，他们的家长可能都比较年轻，是伴随着互联网成长起来的一代人，所以他们对游戏就不像老一辈那样抵触。随着时间往后推进，大家会更加接受游戏。观念改变以后，社会或者政府的配套设施如果能跟上的话，我觉得未来电竞行业的发展一定会更加完善，更加规范。

03

电竞需要借鉴和参考

传统体育运作模式

和传统体育项目一样，电竞也有独特的魅力和特色。现在传统体育除了体育赛事本身，延伸出了多少产业链？所以，从整个产业来讲，我觉得电竞也可以模仿传统体育。

举个例子，早些年我做过一个赛事规划，是信息产业部的一个比赛叫CIG（China Internet Gaming，中国电子竞技大会）。当时没有什么赛事可供参考，我们只能参考WCG如何操作。我发现WCG其实也借鉴了很多传统体育的元素，比如奥运会的那一套内容：在最后决赛的时候，赛事主办方要求所有队员有一个入场仪式，这就不是传统体育的元素吗？电竞赛制的设定，也可以参考传统体育。我觉得这是整个电竞产业需要的。

吉乔

上海市体育竞赛管理中心副主任

01

传统体育项目的

盈利模式需要改变

近两年，随着中国足球政策逐步完善，越来越多的人认识到足球潜在的商业价值，俱乐部和国家对足球方面的投资进一步增加。所以，水涨船高，一些当打之年的球星，来到中超联赛。

今年，上海的奖励幅度还是比较大的。以前政府每年提供一些服务，现在则用以奖代补的形式分给俱乐部一部分费用。如果球队在足协杯或者亚冠比赛中能打进最后决赛的话，俱乐部的收入基本是一个队奖励二三千万人民币。其次，球队运营当中产生的费用，则通过联赛冠名分配到各个俱乐部，俱乐部每年的收入也可以有好几千万。

其实，这两年还没有一个俱乐部通过这种方式去盈利，基本还是亏得多，包括恒大、港上港、申花都以投入为主。但是，它产生的社会效应，产生的广告效应，是无法用金钱衡量的。所以，我认为如果纯粹靠体育去赚钱的话，可能思路方面有点问题。体育赛事，最后要盈利的可能是涉及的其他方面。其他产业进来，可以拉动体育产业的发展。

所以2018年，将来体育产业如何进一步发展，上海体育局也在整理自己的思路。体育有三大板块：第一，竞技体育，如何维持我们上海的高水平；第二，群众体育，如何把上海市民的健康水平，幸福生活指数提高，这是体育局要做的比较重要的工作；第三，体育产业，其实就是做好平台，做“体育+”。需要我们社会各方面的力量，包括一些有志于此的热心人士，一起做好体育产业。

02

电竞运动的启示

我们提出“体育+”的思路。联想到电竞产业，怎么去发展？我想和传统产业比较的话，最大的区别就是：第一，传统体育有自己的球星，他们可以通过媒体去炒作、宣传；第二，传统体育都有一定的局限性，就是在场馆内观赏比赛，和电竞运动有所区别；第三，在商业发展方面，传统体育没有通过俱乐部电视转播、广告牌、胸前广告、票务和独家新闻播出获取收入。

但是，电竞不一样。它没有空间的概念，可以线下无限发展。所以，电竞这个行业怎么样去发展？我想，首先政府要有一定的政策扶持，要有一个长远的规划，否则太依赖市场，上去快，下来也快。第二，电竞有一个最大的优势——群众基础非常好，不同年龄、不同层次的人都可以参与。第三，电竞要发展肯定要有自己的IP。现在，我们的比赛包括英雄联盟、FIFA都是引进国外的。怎么样把电竞这个项目和我们现在国内逐渐培育起来的项目结合起来？

传统上，我们就是观看体育比赛，但是电竞不同，我们可以亲身参与，它是传统体育的一种延伸。所以，我觉得电竞行业发展潜力应该比较大，但是要把电竞界定清楚，它到底是体育项目，还是智力项目？我觉得可能要通过若干年不断地探讨和论证，通过实践再定义这个概念。

我个人认为，将来体育传统项目，通过科技手段，竞技水平会进一步提高，但体育是个大概念，肯定不仅仅包含原来的传统项目。可能要把一些智力性项目囊括进去。比如象棋、围棋比赛，其实和电竞项目有点相似，它们不是身体的对抗，而是智力竞赛。所以在未来的发展当中，我觉得应该有这种新的概念来补充我们的认知。

再回到电竞上来，首先要确定电竞定位是什么？很多传统项目的宣传都是非常正面、健康的，容易被家长接受。现在，人们打游戏基本上属于业余爱好，电竞没有得到广泛认可。所以，未来电竞的发展，首先要从观念上进行改变。家长认为参加传统体育项目对孩子的学习有促进作用，可是参加电竞，对孩子的智力开发也有好处。另外，要设计一套电竞产业的标准，包括队伍的等级、裁判的等级都要有标准。

03

体育人才不能仅靠体育学院培养

体育行业需要跨界人才，而不能仅仅靠体育学院培养。比如，决策层的人才，可能需要懂经济的人，也需要懂法律的人、懂医疗的人、营养师，需要训练专业的人才。

一个团队必须有复合型的人才，电竞也一样。如果一个人知识结构单一，他思维就很局限，融合性也会比较差。

另外，我还有一个观念，人才不是培养出来的，很多时候需要天赋。就像踢球，你天天练，也不一定能达到梅西的高度；你可能练一百遍一千遍，动作协调性还是不行。所以，我们选拔青少年人才，也要根据项目的特点，考察一个孩子父母的身高，心理承受能力等，通过这些小事情去看孩子的天赋。他能从事什么项目，大致也可以判断出来。

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丨往期回顾丨