今年是淘宝双十一活动的第十一个年头，成交额毫无意外地再创新高。数据显示，天猫双11全天成交额2684亿，相比去年增长25.7%，京东成交额也达到了2044亿。又是一次线上的狂欢，而家电产品在这场狂欢中扮演了重要角色。双十一越来越成为空调企业必争的战场，今年更不禁让人发出“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”的感叹。一直以来，空调行业的生态竞争格局是由龙头企业主导，头部品牌的任何动作，尤其是在价格上的变动会直接影响到众多中小品牌的生态位，不管是产品定位还是销售都会遭遇创伤。在11月9日晚上11点，距离双十一仅25个小时的时候，格力电器官方发布了关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告。在公告中，格力电器表示，格力将拿出精品机型和最优价格，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利达到30亿元。
公告一发布在空调业内引起轩然大波。某品牌销售负责人表示听到消息后思想停顿了3分钟。更多品牌面临的现实是，在这个公告发布后，一个多月之前就开始策划和准备执行的战略方向、组合打法、产品布局等等，还未得到市场的有效验证就面临被迫流产的命运。其实在今年上半年产业在线就曾预警过行业有出现价格战的大概率风险，尤其是在库存逐步高涨且主要集中于龙头企业的时候，为了消化库存，企业发动降价促销是毫不意外的战略选择。相关数据显示，今年前三季度，APF一级冷暖挂机均价下降10%，APF三级冷暖挂机均价下降11%。所以这场由空调巨头共同引爆的空调价格战让2019年的双十一充满了血腥味。在这场以巨头企业为主角的战争中，他们确实取得了不错的战绩，销售量、销售额都有不同程度的增长。不出大家的意料，作为互联网直卖模式首创者的奥克斯空调今年的双十一依然是表现突出，稳居三甲。12日，奥克斯发布战报显示：双十一当天奥克斯空调全网销售突破25亿，同比增长26%，实现全网销售量120万套；双十一当天破亿仅用了2分6秒，销售的全部产品中一级能效占比达到42%，新增粉丝255万。
客观来讲，2019年的空调市场是风云变幻，库存的高企、地产的低迷、消费的疲软、不算热的天气，叠加贸易战的穿插，竞争程度进一步扩大和加深。据产业在线数据统计，截止到10月份，2019年中国家用空调行业总出货量是1.3亿台，同比下降1%，其中内销出货量同比下滑0.61%，出口量下降1.52%。全线处在下滑通道。在如此的环境下，奥克斯空调虽然遭遇了来自各方的竞争压力，却依然斩获了逆势增长的好成绩，是第一阵营中两个实现逆势增长的品牌之一。2019年1-10月中国空调行业和奥克斯增长对比（%）这样难得的逆势增长背后的推动力又有哪些？这是应该深度思考的问题。长期拥抱互联网、智能化的战略决策，致力于压缩成本的渠道变革，以及坚持产品品质的不变初心，是企业最为关键的核心驱动力。奥克斯集团董事长郑坚江曾说过：“一个好的战略可以做一个伟大的企业"。拥有今天的地位，转折点是在2012年拥抱互联网，"没有互联网，就不可能是第一"。奥克斯在电商刚刚在家电领域展露出上升苗头的2012年，就敏锐把握到了这个机会并确立了以互联网、智能化为核心的经营新思路和新战略，成为家电业最早全线拥抱电商的领军企业。在明确的目标指引下，奥克斯连续多年领涨行业增长，内外销快速成长引起所有竞争对手以及投资领域的关注。每个行业都有发展周期，不同的周期要能平稳跨越才能成为最后的赢家，而奥克斯空调正是把握了这一轮新的互联网周期性发展，所以取得了这样突出的增长。奥克斯空调把握的第二个周期是渠道模式变革的周期。物联网的普及和深入为渠道变革提供了空间和思路。在今年年初奥克斯空调提出了“互联网直卖模式”，这是郑坚江亲自带队实地走访了多个城市的线下经销商，看到互联网带给家电零售的新变化后提出的一个领先理念。“厂家直供到终端，没有层层代理加价”，奥克斯用最简单的语言描绘了“互联网直卖模式“这一新战略，战略的核心在于打破传统空调品牌逐级分层的线下销售模式，通过“互联网直卖空调模式”实现全渠道优化，为消费者更直接的提供优质优价的产品，全面颠覆传统家电行业的销售模式。这种新的渠道模式思路，将智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式，极大地压缩成本，实现全渠道优化，最终让用户获取最大利益。这也是奥克斯不惧怕任何价格战的根本所在。在更大程度让用户获益的同时，奥克斯空调也在不断升级和优化产品品质，在更优质的产品和更优惠的价格之间找到最佳平衡点。奥克斯这几年在产品品质、技术创新以及效率提升上累计投入超30亿元，共设立了17个研发部，目前拥有包括日本在内的五大研发中心和泰国在内的十大制造基地。2019年3月成立的日本研发中心，是奥克斯空调首个在海外设立的研发机构，研究方向主要包括变频技术、智能控制、工业设计以及仿真分析四大领域，针对现有空调产品，就舒适、智能、外观以及安全四大核心要素进行全面升级。斥资建设智能工厂，从源头处把控品质，让奥克斯实现了产品品质的全面提升。而全球研发的先行布局，不仅可以看出奥克斯对于技术的自主研发及科技创新的重视，更进一步体现了奥克斯空调追求产品品质及技术创新的内驱动力。
发展是连续的，竞争一直存在，世界在不断向前，如果把双十一看作一次考试，那么企业面临的不仅是一次考试，行业的周期性无始无终，永远都会有新的周期出现，对新机会、新缝隙、新空间的感知和把握的能力，决定了企业的分野和未来。
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