查看原文
其他

TCL空调:新周期赛道上的竞速与裂变

杨超 产业在线 2022-08-02
历经两年的行业调整期,2020年一场意外爆发的新冠疫情,让中国家用空调市场回到2017年8000万台的规模水平,再次回到周期发展的原点。每一轮周期的发展遇到挑战和压力都难以避免,但是TCL空调却在这轮8000+万台规模震荡上行的周期中进入了发展新赛道。

在2015到2020冷年连续六年的规模成长中,TCL空调仿佛跳出了周期性发展的窠臼,连年实现突破和增长,这六年的复合增长率达到12%。而在品牌剧烈动荡的2020年,只有两个空调品牌实现了规模的逆势增长,其中之一就是TCL空调。

2015-2020冷年TCL空调规模发展趋势(万台)
数据来源:产业在线

在空调界,TCL也是个老品牌,新时代如何奋进亦考验着掌门人的管理智慧。TCL实业副总裁、空调事业部总经理陈绍林上任以来,在坚守空调主业中寻求变革,在经典传承与突破创新中把握平衡。在陈总的引领下,TCL空调开启了发展的新赛道。

赛道1全球提前布局,出口大放异彩

全球市场近几年动荡发展,但是海外市场的需求一直都是稳中有增,TCL 在海外市场中的表现一直也很优异。

在经济全球化发展日新月异的今天,TCL空调主动融入全球化竞争。国产品牌敢于出海,亦是需要很大的勇气。随着销量的提升,为了提高全球竞争力,TCL筹建海外生产基地,2019年前TCL空调与印尼的龙头家电企业ARISA共同启动了印尼工厂项目,并于当年12月正式量产。

印尼项目的快速落地执行,体现出了TCL空调对于全球产能布局以及供应链拓展的实力与信心。

TCL空调印尼工厂

从战略上提前全球化布局,直接体现在出口业务上,TCL空调近几年在海外市场一直都表现出色,连续多年保持稳定增长,且大部分年份均是双位数增长,这点非常难能可贵。2020冷年TCL空调的出口规模已突破600万台,较2015冷年的规模翻了两倍还多。这样优异的成绩一是归功于TCL空调在全球空调市场渠道的积极融合、合作和拓展,二则归功于在产品端的发力,包括在产品品类、功能、品质、新品等方面的推进

2015-2020冷年TCL空调海外销量及增幅变化(万台)

赛道2拥抱渠道变革,自主品牌质变突破


2020年疫情的突然爆发,给各行各业都造成了巨大的困扰,对于家电企业来讲,原材料无法到位,生产无法有效组织,物流基本停滞,这一系列的困难都让大家对整个市场失去信心。

机会总是留给有准备的人,国内疫情稳定后,前期因为疫情压制的需求也逐步释放出来。TCL空调在保障安全的前提下,积极复工复产,迅速抓住机会,线下通路不畅,改为主攻线上,包括总经理带货在内的各种直播带货活动都是收益颇丰。线上联合京东、苏宁、天猫推出各项优惠政策,旺季时期工厂团购会,员工内购会等一系列措施也都保证了销售的稳定增长。

从整体销售来看,TCL空调2020年面临着激烈的市场竞争,业内两家龙头企业针对渠道和产品投入庞大资源,灵活的价格策略以及强大的营销能力,使得整个空调行业发生了巨大变动。在整个行业消费信心不足、需求疲软、价格竞争激烈的局势下,TCL空调依然实现逆势增长,是为数不多能实现增长的品牌之一。

由于这两年空调行业的持续洗牌,国内市场OEM订单量大幅度缩减,所以之前OEM订单占有一定规模比例的TCL空调,今年这部分订单量也不可避免受到冲击。但今年前10个月TCL还是实现了同比增长,主要的增长来自自主品牌产品规模的快速提升。据产业在线初步监测数据显示,2020年1-10月TCL自主品牌同比增幅达到13.1%,成为TCL空调逆势增决定性保障

2020年1-10月中国空调行业和TCL空调增长对比(%)

赛道3精益质量管理,建成数字化工厂


从2018年开始,TCL空调实施了精品制造的“四美”文化建设,即精品环境之美,工序平衡之美,管理思想之美和员工素养之美。开展精益质量管理,通过产品精简化、人员职业化、生产精益化和检验精准化全方位来提升产品质量。经过1年多努力,已经取得了阶段性的成果。 

首先是通过对内机外机平台、电控平台和标准化编码的精简,极大地减低了当年机故障率。同时,生产人员结构也进行了一系列的优化与改善,通过提高员工的平均学历水平、技能水平和成长渠道,提高合同工的占比,打造出了一支职业化、技能型的生产队伍,此举也是实现质量第一所必不可少的先决条件。此外,TCL空调还进一步提升了物料、工序标准化程度,通过引进工序分析七步法的管理方法,工序平衡率从61%提升到了75%。 

2019年,TCL空调新增了压缩机自动上线、换热器自动切割与上线、安规自动检测等自动化设施,并规划于下年初普及到国内所有的生产线上。新建的电子工厂也投入使用,年产能达350万,电控质量得到很好把控,直通率99.95%,达到了业内领先水平。一系列的质量管理措施,大大提升了产品质量。

赛道4坚持打造产品力,技术品质成为驱动


产品力是构成企业成功的关键要素之一,也是企业得以健康快速发展的基石。在提升产品力方面,TCL空调一方面坚持质量、成本、效率领先;一方面坚持创新,差异化突破。质量上,TCL空调建立了比肩行业标杆的最严苛标准,在技术体系上坚持平台化、标准化、通用化,坚持“高可靠性,高颜值,高性价比,高智能化”的四高设计准则,搭建了有竞争力的产品平台。


今年发布的T睿系空调正是在一系列严苛要求下诞生的T睿智慧柔风双温客厅空调采用的TCL空调首创双温技术,属于业内领先基于家庭成员之间不同体质、个体舒适感各异的情况,以及源于一台空调为何不能有两种温度的倔强探索,TCL空调在“莫比乌斯环”无限大的理念指引下,成功将两种不同的温差融合在一台空调上,突破行业内双温空调的极限。

据了解,T睿智慧柔风双温客厅空调只要开启双温和环抱送风功能,空调左右两个出风口就能环抱式附壁送出温差为3°C的不同风力,既实现了一个厅里两种不同温度,亦能达到环抱送风的舒适体验。
 
一系列的革新突破,让TCL空调成为品牌探索转型升级的典范。在TCL看来,企业的进化与突破没有终点,创新也永无止境,成功路上需要不断制定新的目标,并持续努力争取,只有这样才可能立于不败之地。



点击查阅

热点阅读: 季度预测  |  直播合集  |  奥克斯  |  美芝  |  海立  |  TCL空调

产业数据: 宏观经济  |  产业链数据  |  报告  |  白皮书  |  年鉴


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存