奥克斯“奥粉节”打响2021年空调旺季市场第一枪

2020年规模下挫，内销深度回调

在2019年国内家用空调市场步入下行周期伊始，虽然对2020年国内市场已经有了不乐观的预期，但是2020年年初新冠疫情的爆发，使各个行业都体会到了黑天鹅事件真正的威力，遭遇了行业下滑的危机，空调行业同样在疫情下遭受重创。

在疫情爆发之初，家用空调受物流配送和入户安装限制，一季度内销几近腰折，同比下降50.9%，自4月起终端需求才逐渐缓和，虽然后期整个行业复苏逆转，但还是难以挽回全年市场规模下滑的态势。据产业在线监测数据显示，2020年家用空调全年生产14490万台，同比下降5.2%，总销量14146万台，同比下降6.1%。其中内销为8028万台，同比下降12.9%，出口6118万台，同比增长4.7%。

2021年市场反弹，一季度排产数据亮眼

随着家用空调内销市场在2020年下半年的修复下逐步向好，内销深度回调后2021年必将迎来恢复性反弹，经济恢复，地产竣工回暖，2020年装修滞后需求市场的释放等都成为正向拉动家用空调市场的有力因素。

根据产业在线监测数据来看，2020年一季度家用空调排产数据十分亮眼，内销排产同比去年同期实绩增长58.5%，增长显著，分月度来看也均实现大幅增长，Q1排产实现强势反弹。究其原因，首先主要是由于去年3月随着复工好转，企业主攻出口补1,2月份受春节和疫情影响未交付的订单，叠加国内终端需求不旺内销出货下滑，同期基数较低。其次，企业在节前受原材料价格逐渐上涨影响提前囤积的一批相对低价的原材料目前也急于转化为产品，另外三月为家用空调传统渠道出货旺季，企业也要为旺季生产备货。

 2020-2021年Q1家用空调内销规模变化（万台，%）

备货旺季，企业生产终端双向发力

步入三月，企业不仅在生产出货端加大排产，为旺季备货，从终端来看，美的，格力等头部品牌企业均已启动营销活动狂欢大促，意在拉动终端消费，作为家电行业主流品牌的奥克斯在拉动终端消费与消费者的互动上肯定也是必可不少的。

作为年轻化品牌的代表，奥克斯在粉丝营销方面可谓是下足了功夫，自2017年起，奥粉节就是奥克斯回馈粉丝、宠爱粉丝的年度盛典，而今年的“奥克斯空调奥粉节”将在京东和天猫两大电商直播阵地同时举行。

首先，以3月11日主题为“就当30是空气”的京东 “奥粉节“作为打头阵，当晚19点“乘风破浪的姐姐”袁姗姗亲临直播现场，通过自己的亲身感受与自我宣言，引导女性消费者过上”独立自主，有品质“的生活。

在11日当天直播现场袁姗姗还与京东以及奥克斯领导一同发布新品——明月侠，其具备的快速冷暖、自清洁、静音、沐轻风不直吹等功能也非常好的诠释着独立女性品质生活的特点。

同时，实力宠粉的奥克斯还有一系列优惠福利，在3月12-15日京东“奥克斯空调奥粉节“期间，不仅有爆款空调满1000减100，看直播抢500元大额券，另外还有定制礼盒等粉丝专享福利送不停。

而天猫的“奥克斯空调奥粉节“则以“御宅健康拯救计划”为主题，313活动当天作为奥克斯空调的形象代言人影帝黄渤，成为健康计划拯救官大办”睡衣主题运动趴”，解读全新魔性操，意在表达在家也能享健康舒适健康运动环境，同时还与各行业不同“懒癌”人群以及小奥一起探讨在家“懒”运动，告别亚健康，引导用户探索空调产品的功能点，引发消费者健康居家的消费理念。

期间还有让消费者心动不已的精心设计的御宅欢聚定制礼盒，以及粉丝进店“1元预定”赢“御宅睡衣运动趴”门票，能与渤哥同台出境，真是宠粉满满，两场直播可谓均是人气爆棚。

奥克斯奥粉节活动，解锁品牌营销新花样

近年来，奥克斯凭借灵敏的市场嗅觉，深入洞察年轻群体，用更好玩的沟通方式、更透明的价格与更有保障的品质进入年轻人的视野，在个性意识觉醒的时代，年轻一代群体不断探索自我，如何真正贴近年轻人对于个性化和定制化得需求是极其重要的。

在互联网的全面推动下奥克斯空调一直在强化与年轻人产生情感共鸣和情感共振的营销战略，作为行业敢玩，会玩的品牌奥克斯空调紧跟时代和市场潮流实现多元化拓展，不断完善视频、直播等个性化传播内容，积极探索电商直播新营销方式，用极具诚意的专属粉丝福利不断拉近品牌和粉丝的距离，不仅懂“粉”还宠“粉”。

此次奥克斯宠粉节通过两大电商平台，展示不同的主题，还通过微博话题互动，现场游戏互动，让年轻人乐于参与其中，产生健康品质生活的共鸣。奥克斯在京东天猫两大平台中准备的超多花样玩法和抽奖福利，包括看直播赢500元大额券、套购满减、限时礼赠等等，可谓是诚意满满，使粉丝们开启了彻夜狂欢。

奥克斯一直用优质的产品与不断升级的服务来回馈消费者，今年奥克斯同样抢夺市场头筹，借助奥粉节活动打响了2021年空调旺季市场的第一枪。

作为家电界的高级营销玩家，奥克斯敢于突破不断探索的精神是受到大众一致认可的，除了不断践行智能制造在产品品质上进行有力保障，奥克斯也在营销层面不断探索，解锁品牌营销的各种花样，以好玩有趣的互动形式走近年轻人的内心，为消费者带来更多耳目一新的体验。未来，相信奥克斯还将会在品牌营销上持续发力，为家电品牌营销创造更多可能。