近日，#世界杯场馆中的中国造#话题被许多网友热议，但其实中国企业在世界杯的首次亮相可以追溯到12年前。2010年南非世界杯因为一家赞助商临时退出，来自中国河北保定的光伏企业英利“意外入围”。那个夏天，写有“中国英利”四个汉字的世界杯成为中国企业体育赞助史上值得被铭记的一个瞬间。转眼现在，“中国造”的身影与世界杯比赛融合得更加密切。世界杯主场馆卢塞尔体育场位于卡塔尔首都多哈以北约15公里处，外观以椰枣碗与珐琅灯笼为设计灵感。场馆建筑面积达19万平方米，可容纳92000多名观众。这也是中国企业首次以主承包商身份呈现的世界杯主场馆，也是目前中国企业在海外建造的规模最大，容纳人数最多的专业场馆。卢塞尔体育场还是他还是世界最大跨度双层索网屋面单体建筑，是全球首个在全生命周期深入应用建筑信息模型（BIM）技术的世界杯主场馆项目。宁夏大学资源环境学院研发团队用11年的时间，另辟蹊径研发出地下渗透灌溉技术。通过共建“一带一路”，宁夏大学与卡塔尔纳斯集团、华新国联（北京）企业管理有限公司三方达成了12.64亿美元的合作协议，该节能灌溉技术将助力卡塔尔完成2022年世界足球杯赛绿化项目。CCTV《新闻直播间》栏目提到，此次将有1500台左右的宇通客车服务于各国球迷、使节、FIFA官员的比赛出行。其中由888台宇通纯电动客车组成的“绿色军团”尤为引人注目，这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车，这是中国新能源技术实力得到国际认可的有力注脚，也是中国制造“走出去”的新里程碑。这块超过30平方米的超大显示屏，出自广东深圳的一家企业。负责人提到，为了适应卡塔尔温度高、日照强的环境，他们提高了屏幕的散热效率，同时减少了观众的视觉盲区。而在世界杯场馆旁的训练场中，是同样“中国制造”的看台座椅。这套伸缩活动看台系统，通过模块化的设计，可以整体移动或拆除。“世界杯超过一半的周边产品来自义乌。”这句话并不是传说。实际上，从年初开始，浙江义乌和慈溪、福建晋江、广东东莞等城市就已经接到世界杯有关商品的生产订单，并根据订单需求开始抓紧安排生产。义乌外贸协会会长徐俨介绍，今年世界杯产品订单量激增。据义乌海关1-8月数据，今年义乌体育类产品订单出口总额已达38.2亿人民币。近日，#义乌50天为世界杯赶工10万个足球#冲上热搜。一位义乌店铺老板从中提到，世界杯前后义乌出口的足球能达到100万个。据义乌体育用品协会估算，本次卡塔尔世界杯70%的周边产品市场将被“义乌制造”所占领。除了足球，这次还有许多新鲜的产品出现在了“备货大军”中。速卖通数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比增长了250%。近一个月，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拿到帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷介绍，此前她从速卖通行业小二那了解到目前在平台上球星卡还处于空白市场，而且会成为今年新的消费趋势。经过不到一个月时间她就为此开了一个新店铺，还没上线就备了10万的货。据速卖通统计，近30天来，速卖通上沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。“中国制造”已经在这场世界赛事中发挥了重要作用。小到纪念品、日用品，大到客车、体育馆等，中国制造的世界杯相关产品已经涵盖了国际工程产业、新能源车产业、体育用品产业、跨境电商产业、轻工产业等。专业人士认为，“中国制造”在世界主要赛事体育衍生品产业中已经具备全球影响力，中国出海企业有着愈加强烈的知识产权和品牌全球化建设意识，正从“产品出海”向“品牌出海”转换。CIC灼识咨询总监姜骁潇说，以“世界小商品之都”义乌为例，其世界杯相关产品订单持续爆单，生产进入满负荷状态，承载过半的卡塔尔世界杯小商品需求量。“与上一届相比，这一届世界杯预计迎来超10%的增长可能。”瞅准世界杯的带动作用，跨境电商平台也早早布局。例如，速卖通日前便宣布将在“双11”期间为海外消费者搭建世界杯专场。随着时间节点临近，2014年被中国外贸代工厂反向收购的西班牙体育运动品牌卡尔美目前正在为速卖通消费者进行库存备货。该品牌跨境电商负责人徐小正预计，通过今年海外“双11”，卡尔美在速卖通上应该可以实现销售额的5倍增长。据阿里巴巴国际站统计，截至10月12日，已经有超过20个世界杯相关的行业，33个商品大类，超过1000万件商品报名参与（世界杯专场活动），包含运动鞋服、球星卡、小国旗、啤酒销售服、足球用品、球迷用品等。随着世界杯的临近，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近3倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了2倍。杭州孚德品牌管理有限公司是2022卡塔尔世界杯吉祥物及周边衍生品的官方授权运营商，此前曾获2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯授权。该公司CEO 郭志浩告诉记者，相较往届，（近几年）短视频、直播的入局将会给这届世界杯衍生产品营销带来翻天覆地的变化。“上一届世纪杯销售额大概四、五千万元的样子。今年世界杯（的时间跨度）涵盖了‘双11’和‘双12’这两大购物节，再加上直播电商的加持，算上C端的话，预计此次会达到1亿元。”他说。“近两届世界杯，涉足的中国企业持续增加，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。”姜骁潇说。他说，自“一带一路”倡议提出以来，中国企业秉承“走出去”战略，积极开拓海外市场。具体而言，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广；新能源产业创新及生产能力国际领先，供应全球；小商品生产以义乌等沿海的地区为主，集合国内供应链优势，实现高质量、低价格商品对外输出，深受海外消费者喜爱。“中国制造在世界主要赛事体育衍生品产业中已具备全球影响力，但目前我们在产业链中依旧扮演生产者角色，绝大多数的利润依旧掌握在体育赛事主办机构和相关IP所有者手中。他们掌控着IP授权、衍生品开发权、定价权、销售权。”罗兰贝格合伙人纪纲表示。他认为，参与体育赛事IP化授权生产其实是逐渐改变这一低端的贴牌模式，向“设计+品牌”建设的方向发展，越来越多的中国出海企业都有强烈的知识产权和品牌全球化建设意识，中国企业正在从“产品出海”向“品牌出海”转换。来源：央视财经（ID：cctvyscj）、中国经营报（ID：chinabusinessjournal）、中国建造（ID：gh_e95937dfd8c4）、上海证券报（ID：shzqbwx）、工人日报（ID：grrbwx）、钱江晚报（ID：qianjiangwanbao）、宁夏广电新闻中心（ID：nxgdxwzx）、央视财经微博；广东学联综合整理。① | 公园定位反串国外才能火？看看网友晒出的家门口公园，看看中国湿地有多美！
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