数字新兵训练营第 1 天 | 让我们以专业和有趣的姿态走进营销行业

「2017 DCamp数字新兵训练营」于 10 月 18 日正式开营上课啦！

我们希望通过本次新兵训练营的活动，让学生打破象牙塔与真实广告之间的距离。而听下来一天的感受，不禁让独角君也感慨，现在的学员太幸福了，在大学时期就接触到了进入正式职场才能接触的系统性课程和干货分享。

51 名来自五湖四海的对数字营销充满兴趣的学员通过破冰环节互相了解和认识。最难能可贵的是在昨天的三节课堂中，这些年轻人都展现了无与伦比的朝气和蓬勃。不论是在课堂的小组讨论和课后的导师互动中，每一位学员都热情参与，把握每一次能够表达自己观点的机会。

下面来跟着独角君一起来看看昨天活动的概况吧！

开营仪式

SocailBeta 合伙人 Brian 主持了开营仪式，分别邀请了往期学员 JingJingWang、导师代表 Jimmy、周骏等。

第一堂课

10:00 - 12:00 《营销广告人的职业发展规划》

Kay Chen 群邑中国招聘总监 

Kay Chen is the Head of Talent Acquisition at GroupMChina, and is in charge of the recruitment function since 2014.

实际课程分享：

Kay 与我们分享了群邑的概况，而后学员互动环节中，学员问到了 HR 在面试时会看重的职员技能。Kay 提到了三点能力：

1. 逻辑思考能力（数字分析能力，具备一定的数字敏感，能不能逻辑清晰的表达出来）

2. 极大的热情，去感受新渠道，新媒介，新跨界营销，对一切新鲜的事物保有好奇心并有自己的感受、使用和分析，从「消费者」到「生产者」的转化。

第二堂课

13:40-15:40 《媒介策略与品牌营销》

黄承杰 尚扬媒介业务总监 蒂芙尼品牌大中华区负责人

拥有逾十年广告行业经验, 黄承杰带领的团队是零售和时尚品类客户的商业与营销合作伙伴，负责整合媒介策略，购买与执行等。

实际课程分享：

Jimmy 的课堂是围绕营销环节中的 Digital PlanningProcess&Poe 展开的。

整堂课分为三个环节：

最基础的 Terminology 判断领学员们进入营销术语的专业课堂。

互动：从一段爱情故事开始思考 Digital Planning 的五个环节。

互动：从接到Brief到和客户完成一系列的流程之间会与客户、创意广告公司、媒介广告公司发生怎么样的化学反应。

学员感受（郑欣雨）：

在Jimmy老师的课堂中，我们印象最深的是小组互动环节。在互动活动中，我们锻炼了团队协作能力和默契，也从通俗易懂的案例出发抽取出概念，让我们更加深刻地了解了媒介购买的流程，对广告行业业态有了初步的认识。

第三堂课

16:00-18:00 《数字时代的创意思考》

韩耀铭 Hrio 众引传播创意总监

从业 10 年余，入行初期在 4A 研习 6 年，熟悉传统 ATL/BTL 执行手法；随后投身业界领先的 digital/social 公司，对于媒介、技术、形式的创新均有所涉猎。摸爬滚打过整条广告流水线，始终深耕创意这门技术活。

实际课程分享

如果被Hiro课程的名字吓到，你就错了。这是一堂接地气的创意思考课。Hiro与我们分享的是他如何从一名应届毕业生成为众引传播的创意总监。

如果说创意这件事情是一件老天赏碗饭吃的活计的话，Hrio则用实际行动表明后天的努力证明了你能吃多大的碗。Hiro与我们分享了自己十多年在广告从业期间积累的案例集合集，以及基于这些案例集的思考出发点。

收集案例是第一步，但如何从professional的角度而不单纯从消费者的角度去分析案例的big idea似乎是能够发展自己专业能力的重要一点。整理案例是一种能力，Hiro给出了自己的案例整理框架，希望能给大家以借鉴：广告地址/advertiser/single message/idea

推荐网站：网络广告人社区、Hunt 案例

推荐书籍：《刻意练习》

学员感受（杨帆）：

其实来这个训练营之前刚在实习公司做了案例分享，但是表现很一般。Hiro 老师说的「认知能力＝创意能力」，着实抓到了我的痛点，其实作为广告专业出身，看案例是必修课，但是在信息量很大的情况下，我们如何筛选优质案例并通过自己的 idea 表述提高提案能力，真正的丰富自己的案例库（运用到创意提案中），是一个需要长期训练并且坚持的事情，很感谢老师能带我们一起通过大量案例实实在在的去分析创意产出，Hiro 老师非常有诚意，很干货，初入职场真的需要很多积累，很受用。

以上，是数字新兵训练营的第一天活动概况。

期待第二天同学和导师擦出更多数字营销的新花火。