数字新兵训练营第 2 天 | 互动与实操结合，创意与客户选择

「2017 DCamp 数字新兵训练营」在第一天的紧张课程后，学员们也逐渐熟悉导师的上课节奏，和导师的参与互动度越来越高。

昨天为我们带来的是 3 位实战派创意总监，分别是擅长游戏化思维做品牌营销的创新内容总经理 Bolin、从业 18 年，现在自主创业自带创意 sense 的陈声雄以及实干派职业分享家伙传播合伙人 Elvis Zhou。三节妙趣横生的课堂，让学员寓学于乐，对每一个专业点记忆更深。

下面是第 2 天课程分享：

第一堂课

10:00 - 12:00 《寻找品牌的变量和常亮，IP 泛娱乐和游戏化思维》

王柏麟 传立中国创新内容总经理

依据原创思维，王柏麟带领的传立中国创新内容团队，为客户带来 IP 泛娱 乐等创新内容解决方案，并为消费者创造快乐和价值。

实际课程分享：

Bolin 老师所带的内容团队主要专注于游戏领域的营销活动。而游戏未来也必将是营销体量中的重要一环。Bolin 老师的课堂是从一个互动开始的：让学员们一起做了一个从蛋、鸡、恐龙到人的变身游戏。从这个互动游戏中引出一系列的营销知识。

互动：以「小众引爆大众」，用中国有嘻哈作为例子，让大家讨论这个综艺的成功点。 

最后老师和大家分享了打造品牌IP的能量的 5C 法则： 

Content：内容场景构建能力 

Community：社群共情能力 

Connection：穿次元连接能力

Conversation：社交引爆能力

Commerce：场景变现能力 

学员感受（陈思晗）：

IP 和游戏一直是我蛮感兴趣的两个点，但其实这次 Dcamp 新兵训练营会有老师选择给我们讲这两个专题的东西我还是蛮惊讶的。一方面是因为我虽然一直有关注 IP 和游戏方面的信息，但是从未主动去把它们和我们广告行业结合起来；另一方面大概是因为这两者的日常化让我从没想到原来从游戏还可以衍生出一个游戏化思维，并且通过老师的讲解，这个游戏化思维听起来真的还蛮有用！所以我想通过柏麟老师的这一堂课，我最大的收获是对 IP 和游戏有了新的理解，思维也更加开拓了。原来这个世界真的可以有多种可能性~

第二堂课

13:40-15:40 《创意解题》

陈声雄 TOPic 峰芒广告创始人兼首席创意官

18年4A广告从业经历，先后任职于北京奥美、北京杰尔。2016年创建了独立创意公司TOPic。服务过中国移动、红牛、金佰利、三星、滴滴、UBER、荔枝FM等客户。曾赢得包括戛纳、克里奥、ONESHOW、纽约广告节、伦敦广告节、AdFest在内的国内外知名广告奖近百项。

实际课程分享：

阿雄老师拥有丰富的实战经验，他分享了近些年的六个作品，分别是UBER、优享、滴滴、摩拜、海尔、阿尔山矿泉水，每个案例都详细的分析和阐述了项目背景、品牌现状、品牌目标、洞察，最后展示了为各项目产出的创意作品，同学们对精彩的作品鼓掌叫好。阿雄老师用一套深入浅出方法来帮助同学们更好的去学习创意，尤其是课程其中对消费者洞察的讲解，让大家深受启发。

互动：阿雄老师以他们最近在进行的一个项目为例，将同学们分成几组，让大家用刚刚学习的创意方法去解决「网约车司乘关系」的 Brief。仅仅半个小时，同学们就挖出了不同维度的洞察，而且还脑爆出很多有潜质的创意。阿雄老师给每一组的产出进行了详细的点评，也对同学们的高效表示赞叹不已。

学员感受（朱闻琪）：

陈老师在4A的广告生涯中获奖无数，16年创建自己的创意企业，靠着硬碰硬的比稿拿下许多知名互联网客户，做出了一个又一个好创意。老师的分享逻辑清晰、主线明确，围绕着「用创意解决问题」，给我们一个A+？=B的公式，告诉我们其中的？就是创意，就是insight，并用一个个案例解释说明推演这种思维方式，让大家的理解都很深刻。老师还实际给我们brain storm和简易提案的机会，面对同一命题大家的思路各不相同，我想这就是创意的魅力。

更让人有感触的是老师向我们展示了他们的提案，与我们的有许多相似，这拉近了我们和实战的距离。在对比中我也学习到，逻辑推理是策略的基础，但感性包装是打动人的必要条件。最后，印象很深刻的是老师说了一句话，「广告人必须要学会生活」。希望我们都是会生活会感动有抱负的人。

第三堂课

16:00-18:00 《数字营销策略和客户服务》

Elvis Zhou 伙传播合伙人

十余年数字营销工作经历，负责过众多重要数字营销项目。2011 年投入数字营销领域,于 2013 年成为阳狮旗下全球最大数字营销公司 DigitasLBi 最年轻的客户群总监。2015 年联合创立并成为伙传播合伙人，负责公司运营管理及业务开拓。

实际课程分享：

Elvis 从数字营销策略、客户服务两个方面展开的这堂干货满满的课程。尤其是客户服务方面的内容不论是在日后面试、与客户提案和老板沟通方面都受益十分。除此之外，Elvis 给在校生提了一些小小的但却充斥实习生生活的 Tips。

客户服务三大观点：

观点一：数字传播从业者是部分第三产业向第四产业逐步转移的产物（Service + Experience）

观点二：服务的基础是庞大而由一定深度的知识面和快速的反应应用能力 

观点三：提升服务的关键在于提供客户优质的体验，日常沟通、提案技巧、解决问题的能力是三大关键

推荐书籍：《好好说话》

推荐电影：《实习生》

学员感受（杨紫潇）：

周骏老师的讲座我觉得是最接地气最让我们受用的，正如老师说是我们可以临时抱佛脚的干货哈哈。其中锻炼我们 presentation 能力的环节受益匪浅。对于广告人来说给客户提案可以说是最重要的，要把 idea 流畅自信的表达出来。周骏老师找了3位同学上台互动，我也从中找到了自己的影子，他真的是手把手教我们 presentation，让我们学会培养自信心，更好的「对付」客户。

以上，是数字新兵训练营的第二天活动概况。