“煤改电”用户增致67.4万，采暖行业迎来新入口

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随着生活水平在不断的提高，“清洁取暖”就成了广大消费者所期望的事了。“十三五”期间，我国的煤改电户数由原先的25万增至67.4万。由此看来，采暖行业迎来一个巨大的新商机。

中央财经领导小组第十四次会议确定“宜气则气、宜电则电”的“清洁取暖”。当下的京津冀“煤改电(气)”，工程量相当于过去13年“煤改电(气)”完成总量的2/3，工程规模和数量均创历年之最，而这项工作正是“清洁取暖”的具体实践。以北京为例，“煤改电(气)”工程再次提速。“十三五”期间，煤改电户数由原先的25万增至67.4万，工程投资由原先的65亿元增至246.3亿元。空气源热泵、壁挂炉、采暖散热器暖通企业迎来巨大的市场机会。

在一些企业战略的推行当中往往集中到两点上，即“先瞄准，再射击”，和“先射击，再瞄准”。前者把它称为“机械论”，后者称之为“混沌论”。机械论认为，凡事经过计划、执行、考核，就能在管理者的控制下，建立核心能力，持一种“先瞄准，后射击”的战略观。混沌论认为，这个世界是活的，未来不是控制出来的，而是一种与人互动后的突现，持一种“先射击，后瞄准”的战略观。

“煤改电(气)”的政府工程项目对大多暖通企业来说有着更多的“机会驱动”，相信更多的暖通企业在原先的战略中恐怕没有更多的计划，它是企业发展过程中典型的“机会”所在。笔者常想亚历山大的胜利根源里为什么总有亚里士多德的影子。

企业战略“先瞄准，再射击”?还是“先射击，再瞄准”?赞成先瞄准的人，通常假设目标是固定不动的，而且你看得到它。但是，在急速变化的动态环境中，你能准确地看见未来吗?赞成“先射击，后瞄准”，或因为急速变化的动态环境，是一个混沌或是复杂系统，而管理混沌系统无法准确预测。

很多企业强调自己的“核心能力”，这是一种机械论，在急速变化的动态竞争环境中，往往成为企业转型僵化的主因;在“新经济”的世界里，世界是连结的，常有意外的发现，它是一种混沌论。笔者主张“软营销”思维，调和“机械论”与“混沌论”，来面对急速变化的动态环境中的竞争。

中国节能协会秘书长、中国热泵产业联盟秘书长、北京市煤改电项目督查组组长宋忠奎表示，2003年空气源热泵行业的产值大约为3000万-4000万，到2015年已达到80亿产值，在“煤改电”项目推动下，2016年产值突破100亿。

在强硬的经济时代之下，暖通企业惟下足了企业战略的功夫，才会赢得市场效应。中国已开启的“新工业革命”，可以说承载了更多的包括企业管理和营销的期待，呼唤出新的商业模式和新营销，提前窥见这一商业逻辑的变迁。

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