秦玉峰：这本书改变了我公司的命运
2003年中国一家A股上市公司的老大在企业遇到经营困难的时候，读到这样一本书，而后他根据这本书里的理念，坚持守业十几年。从当初经营20多个品类，仅有一亿多的利润，到如今一个品类就能实现十几亿的销售利润，而市值也从曾经的二十多亿，增长为今天的450亿创造传奇。
这位公司老大就是东阿阿胶集团总裁秦玉峰先生，他不平时读书不多，但他总是精读，读到一本好书，精读，细读，还要把书的理念运用于实践当中去，实践也是用时间来验证真伪。本期秦玉峰先生做客《总裁读书会》节目现场，带着他精读的那本创造奇迹的秘籍，讲述东阿阿胶“逆袭”的故事。
秦玉峰,东阿阿胶集团CEO，国务院特殊津贴、全国五一劳动奖章获得者、中国传媒大学实践导师。2006年他读到了一本改变了企业命运的书《定位》，并应用于实践。10年，他把东阿阿胶从四面楚歌做到净利润20亿元，品牌价值从26亿到142亿；A股市值从20亿增长到450亿。
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推荐书目：杰克.特劳特《定位》
秦玉峰先生是《定位》的粉丝，这本书一直伴随着他多年。不管是办公室还是我在出差的提包当中，包中，以至床头都有这本书的身影。秦先生本身也是这本书的受益者，其中有些观点，比如对个人也是一样。当你读到为你自己的生涯定位一文中，你一定要睁大眼睛为自己找一匹马来骑，而对于秦玉峰这匹马是什么呢？就是他所终生追求事业，就是东阿阿胶，在东阿阿胶的实践当中，这个定位理论也发挥了巨大的作用。
如果只看一本营销书籍，那么你应该首选《定位》。这本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。
本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
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编辑：探花