有自己卡通形象代言人的商场一般不会差

大家好！

“一般不会差”系列新一期又来了

这回要为大家讲的是一个比较冷僻的话题——商场卡通形象带盐人！

去年我做过一篇内容：

如今，Crystal（名字和晶品的英文名一样）已经诞生近半年，小家伙活得怎么样呢？

随着第一次主题活动，关于Crystal的诞生介绍完毕，之后，Crystal更多是出现在晶品的各档新主题活动以及商场宣传画面、灯箱海报，并用实物造型配合主题美陈进行装饰。有立体、有平面；有静态，但没有动感。这就是Crystal这段时间给到我的最多感受。

由于整个设计中，蓝色躯干占了太多比重，四肢如同身体的延伸，因此虽然各种画面中出镜率很高，但粗看之下，总感觉Crystal缺乏点灵动感，好像都是将他（她）？P到了各种素材上，硬植入！

但无论如何，Crystal让晶品的宣传素材更有主题感、活力和连贯性，是其在静安寺商圈实现差异化，独辟蹊径的一步妙招。

在之前那篇文中就已经说到，嘉里城的Kerry Kangaroo在商场卡通代言人的运用方面，更为久远和纯熟。

除了在各类平面宣传和美陈中出镜外，还有“活体”Kerry Kangaroo在活动期间参与互动。

彰显匠心的是，在商场各类动画宣传中，会以Kerry Kangaroo作为示范和引导，相比在静态画面中的植入，动画显然投入成本更高，但也会令人过目不忘。

相比Crystal的全新物种，Kerry Kangaroo由于是现实造型的卡通化，因此显然更容易施展，不仅手脚的拟人化，让本身就能站立的袋鼠更显“智商”，甚至会细化到在黑芝麻状的眼睛上做变化做文章以体现神韵，这是Kerry Kangaroo的讨巧点。

本文，再为大家推荐一个商场——虹桥天地，它的卡通代言人，我没核实过，应该叫“八达”。

因为它就是一只“8”，叫八达也是无可厚非，之前我还以为是只葫芦……而八达又与虹桥天地所在的火车站选址相契合。别看造型简单到没朋友，但就算上图两个静态案例，通过稍许不同的装饰，就体现了不同的观感，这是设计的精妙所在。

通过眼神（上下眼……）和手脚的变化，就可以创造出有神韵的动态效果，真是让所谓插画大师设计的Crystal汗颜吧……

在运用方面，虽然造型是最简单的，但八达也相比晶品更成熟些，可见眼神和长手长脚的重要性。

商场做卡通形象代言人，当然是塑造品牌、做营销的需求。

但这也不是拍脑袋画个图的事，需要有一套完善的运用方式，因为后期每个活动、策划，都会用到，且会有定制、变化。

在卡通形象的取名上，多少都会与商场名或者定位有关系。

造型上，可爱、亲切无可厚非，但选择简约还是复杂？采用现实素材还是天马行空？各有所好，但通过本文的三个案例，相信大家也会对这方面有所判断。

另外，要赋予一个卡通形象生命力，造型拟人化的可玩性会更好一些，毕竟做活动的时候套在工作人员外不会有违和感。

最后，眼神是重中之重！！！！！

做卡通形象的商场不多，因为需要成本投入和长期维护。

底子好的商场，不做也没什么大关系；

但有意识在这个环节投入心思的商场一般都不会差。