商业地产商为什么喜欢发24节气海报，然后聊一聊我一直说的微创新

确切地说，标题应该是房地产商，但由于商业地产是包含于关系，所以也不会有争议。

更重要的是因为其实我一直只是涉足商业零售领域，所以对地产并不敏感。但由于如今商业地产是大势，又加了很多同行好友，因此难免投身于商业地产大门类。

然后发现，虽然我只看单体项目，但能感受到我们的集团品牌，尤其是内地开发商，对于品牌建设还是非常看重的，其中一项重要表现形式就是——做海报。

刚过去的周末——母亲节，毫无疑问，朋友圈又被刷屏👇

但这个其实还好，原本“节日”就是商业领域重要的组成部分，即使是传统商业，也会针对不同的节日推出各类营销方案，多一张海报纯属正常。

但24节气海报，是我此前从业时完全未经历的“盛况”，我在4月20日发过一条朋友圈👇

这条朋友圈收获了48个“哈”，由此可见大家对这件事其实也是蛮会心的。

插播一下，你还记得那天是什么节气吗？——谷雨哈！

调侃归调侃，好奇心的我还特地问了做这方面的朋友其中原因，官方一点的回答，差不多就是：

“这是传统文化，地产商作为城市建设者，有理由和义务将此发扬下去，因为城市建设本身也是个传承的过程。”

以上这段有一半是我编的，但看上去很有道理不是么？

同时我还搜了知乎，结果👇

节气竟然雄踞榜首……说明这真的是地产界的传统，逃不开了。

宣传24节气这件事本身，100%是好的，我个人不会有任何意见，只是辛苦了海报设计者，因为在呈现方面，国内开发商我看到的还仅仅都是以海报形式进行呈现，只不过风格和水平各不同而已。

所以我才会要推荐日本三越伊势丹做的这个24节气主题系列，这是三越伊势丹的主页——http://this-is-japan.jp 其中对24节气的呈现方式，简直美轮美奂，由于我将24个gif都导入了进来，所以在错位呈现方面不如官网美，大家可以点击文末“阅读原文”跳转到官网感受一下。

我将此案例分享到朋友圈后，不少朋友质疑芭蕾和24节气有什么关系。

官方的解释，我用chrome翻译出来大概是这样的：

一位活跃于世界舞台的芭蕾舞演员奥尼尔·哈希基正在跳一场漂亮的季节舞，Pierre Lacotte编舞，想象着“二十四节气”。三越伊势丹的目标是及时告诉大家“与季节一起生活的乐趣”和“新一季的到来”。

我个人认为，作为艺术的表现形式之一，舞蹈本来就是一种故事表达方式，艺术家能用音符、画面来表达各种感受，那舞蹈当然也可以成为节气的表现形式，至于能否理解或认可，本身就是仁者见仁。

24节气是传统文化，我们和日本都深谙其重要性，因此在两个国家不同的商业品牌中都有所体现，差异在于表现方式。

上图是同学去年9月去日本给我发来的照片，当时就美到我。

上图是我今年2月底去东京拍的照片，同样的画面延续至今。

你能感受到三越伊势丹不仅仅在做一件通过艺术形式来表现24节气的工作，而是体现出一个品牌建设的逻辑。 你看到她，能想到三越伊势丹，而舞蹈对节气表现，更多像品牌建设的附加值。

这才是双方在呈现方面的真正差异，不在于形式，而是心态。

接下去就聊一聊我一直说的微创新。

就传统而言，24节气一直是开发商非常重视的品牌宣传点，但我们是否有在宣传方式上有过创新？至少个人尚未看到类似三越伊势丹这样的案例。

但延续传统少有创新不重要，让我感到不适的是，如今的商业地产开发商又对“创新”这两个字表露出一种盲目崇拜。

很多开发商品牌的朋友在和我聊起时，会问到有什么新业态或者创新案例可以推荐？

对此我还在4月做过一篇内容：《这一年发生在我身边的17个新兴业态》

老实说，我没对这些做过汇总，这篇文章收获了挺多阅读，它归功于标题的讨巧性，但内容，真的是我翻翻手机相册拍拍脑袋就做出来的。

有趣的是，其实近年发生在我身边真正能让我产生兴奋感的创新或者说新业态非常非常有限，我曾在《兴业太古汇美妆大道会玩，之后想象空间也足够》一文中有提到微创新，你可能不认为ta有什么大不了，但在我眼里它就非常值得玩味的。

我们在创新之前，首先得看看本质工作有没有做好，如果基础的事情还搞不定，做个噱头的东西有何用。

还是拿兴业太古汇举例好了，它所在的核心商圈竞争可谓惨烈，可供的定位空间不大，但放眼整店，真正出位的“新业态”有多少？少了它们会对项目有质变吗？

反观，我一直标榜的一层化妆品定位算不算新业态？少了他们整家店会怎样？

脑补一下就会有答案。

因此我们在创新时，还是得深谙自己项目的定位和核心客群。

在项目中加个艺术装置不算完成创新任务，我们要想的是我们的客群定位可能会喜欢哪类艺术作品，这个工作需要沉下心来做。

在项目中做一个主题街区，绝大多数空间设计公司都能呈现，但街区中招商的品牌以及如何用街区的方式来运营这些业态才是关键。

今天听到一位业内前辈说了我快把头点烂了的话，修饰一下大致意思是——商业开发商和房产开发商其实是完全不同的，但如今我们很多购物中心都是房地产开发商在做，所以需要人才，高薪挖人，导致整个行业人员都不稳定，没有一个稳定的团队去深耕，怎么做得出好的商业项目。

24节气，做一张海报，门槛不高；

用芭蕾来演绎，一方面需要创意，

更重要的是，你得先知道为什么芭蕾是合适你的那个呈现方式。

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