泰国瞎兜兜06 | ICONSIAM
这可能是大家最关注的项目之一，也是蛮巧的，在我去泰国期间，有好几个业内机构也都在那边考察，回来后我看已经出了不少推文，其中自然少不了这个去年底开业的超级项目。
我作为游记，当然不会像商业考察那般以学术心态来逛，因此大家跟我一起瞎兜兜就好。
首先是体量大。
这是该项目的最表象特征之一（超50万方），在入场之前，我们对于如此大体量能容纳多少内容也是毫无把握，因此到曼谷的第一天，从傍晚开始就把时间交给了它——一直到晚间营业结束，大概有5个小时左右，再逛不完的话我们也没办法了（事实上我们最终确实很仓促的有一些区域没有逛全）。
例如我们在逛到ICONLUXE区域时（25000方），基本已经是人去楼空的状态了，不过正好大家也可以看到一个很“干净”的空间感。
很典型的顶尖定位购物中心的打造手法，顶部采用艺术装置既起到装饰作用，又呼应动线，大牌一字排开在两侧，由于位置的不同部分品牌可以拿到复式展示面。
上海ifc采用的手法神似
好了，由于逛街的时间关系，我基本把整个项目一大组成部分ICONLUXE一笔带过介绍完了，下文开始聊更为主力的ICONSIAM部分。
从很多介绍推文能看到，都说ICONSIAM已经超出了一个购物中心的意义，这点我100%同意，倒不是说它在购物中心层面做到了火星水平（其实但从商业层面，这次泰国行我最喜欢的依旧是SIAM DISCOVERY），但从商业项目的意义和野心来讲，ICONSIAM就是“必打卡”的定位，官方说法是“打造成世界级旅游胜地和商业目的地”，有点类似兴业太古汇的星巴克烘焙工坊，这样的项目你可能几年都碰不上一次。
而与旅游胜地对应的是，我们前往的方式也很有仪式感——通过接驳船到达一个项目（当然也可以通过接驳巴士）。
我没有办法控制自己观察ICONSIAM外立面的角度，只能随着接驳船航行的轨迹，一点一点看清它的全貌，然后选一张夕阳比较美的照片分享给大家。从上图也可以看到那些顶尖奢侈品瓜分着外立面。
从楼体来分，ICONSIAM由两座购物中心（ICONSIAM河岸综合购物商场与ICONLUXE世界级豪华商城）、曼谷文华东方公寓与一栋住宅楼组成。
ICONLUXE在上文已经大概看了一二，下文主要来聊下ICONSIAM部分。内容上：ICONSIAM除了主消费区域外，有被吹上天的SookSiam和第一次在名字上加上前缀的SiamTakashimaya两个重要组成部分。
楼层上：分为GF、UG、MF、1~6F，有点复杂得令人头秃，下文按楼层结合图文的形式我尽量和大家讲明白。
（图片源于：Realist）
虽然我们在船上看到的是ICONLUXE品牌的外立面，但其实这些顶级品牌并非位于地面层，而是在MF（上图能看到仅有7个零售品牌位于GF），从River Park（10000方的河畔社区广场）进入到GF后，首先看到的是一个大气不乏精致的餐饮区。
整体公区店装就是很东南亚风格，让不同的品牌在其中具有整体感，仅通过品牌自身的地台、不同颜色的地砖来划分区域。由于我们在逛街拍照过程中用到了两部手机和一台相机，我在整理照片的时候需要对照多次才能将重复场景的画面筛选出来，从某种程度上也反应出该区域整体感做得非常完善。
上组图你也许能看到部分品牌是有楼梯做成复式店铺的，夹层区域该项目用了UG（Upper Ground）作为楼层区分，这在SookSiam部分也得到了延续。
（图片源于：Realist）
往里走到后区，就是传说中拥有水上市集的SookSiam主题区域。
引用一段文字报道：SookSiam占地超过15,000平方米，荟萃全泰国四大部（北部、南部、东北部、中部）77府的3,000多个泰国传统工艺、名产、艺术创作、表演艺术…宗旨是将幸福的7个不同维度：魅力、有趣、兴奋、创意、友谊、传承与希望汇聚在一起。
真的做得很好！但也不至于吹上天。类似的主题感、融合感，我们国内也能做到，只是规模没有这么大，且没有“水上市集”这个和当地文化有强关联性的亮点。
我曾写过《世纪汇打造的1192弄老上海风情主题街区，应该是目前的登峰造极之作了》一文，个人认为在整体打造水平上SookSiam的优势相当微弱，1192弄绝对有老上海自己的神韵，你让泰国人来做也未必做得出不是么，所以我们完全没有必要妄自菲薄，关键是我们自己愿不愿意去挖掘自身的文化特色并将其发扬光大。
不得不说泰国人的公区氛围营造水平是顶尖的，在如此挑高空间，如果你把上图的柜位拆分来看，就是一个桌子加一把椅子的“手作坊”格局，但在整个空间中通过软装结合实现了完全融入，没有反差感。
其实第一次听说水上市集时，我还以为是和活水打通的，那就牛逼大了（我蛮天真的）。现场来看的话，规模比我想象中要小，不过依旧是将商业文化发挥到极致且没得槽点的一则案例。
这些小的场景装置其实在我们身边的项目中也很常见了。
之所以说ICONSIAM希望打造成世界级旅游胜地，也能吸引到众多当地人前来打卡，更多可能是因为在文化情感层面得到了共鸣，这和我写过的阿姨妈妈们会穿着旗袍去1192弄打卡一样的道理。
从GF起，项目就开始包含了百货主力店SiamTakashimaya部分。
GF主要以餐饮为主，抱歉由于高岛屋部分我是从楼上零售开始逛的，所以到达GF时好像离商场关门只差2分钟了。
所以只拍到了这么一个画面……
高岛屋的UG主要以日本及全球的糖果点心礼品为主。
（图片源于：Realist）
再往上，则是到达了零售主力区域，也就是我们之前看到的那些奢侈品大店所在的MF。
从MF平面图能看到，除了下方ICONLUXE部分外，上方主力空间以环形动线为基础，周边主要以国际美妆品牌为主，这和我们目前很多项目的打造方式类似。
国际大牌该有的都有，上图还能看到MF层塞不下的美妆品牌还被放置到了1F，但这又不完全按定位来区分，因为MF层还有丝芙兰这样的存在，所以大而全肯定是达到了，但规划上还是有点点迷。
鞋服零售方面，该楼层主要以快时尚品牌作为主基调。这也是ICONSIAM比较有趣的地方——几乎连通成一体的ICONLUXE顶级，在少数几个轻奢品牌过度后，直接到了亲民水平，个人认为这也是该项目需要将其分为两部分的原因所在吧，否则从定位而言会有点难以两全。当然另一个原因是考虑到上方平面图中四个中岛的结构，也就可以理解了。
因为它们是纵跨MF~2F三个楼层的店中店，可能也只有快时尚品牌有如此大体量能撑得起来。
我从不同的角度来为大家展示H&M和UR这两个品牌的不同观感，尤其是图一视角的造型，名副其实配得上旗舰一说。相比之下UR在设计的形象突出层面显得稍显内敛，看小图甚至未必看得清logo。
这是ICONSIAM的一大视觉亮点特色，从某种程度上也带了一波划分纵向动线的节奏（GF、UG一组，MF~2F一组，3F~6F一组），上图你可以一窥2F为界的区隔。
活动层面，内场中庭正在做的宝马路演也是符合定位的。
高岛屋的MF，几乎整个楼层都是化妆品，平面图上甚至未对该品类做标注，这与ICONSIAM的楼层品类也是有了呼应，不过你能看到两者没有品牌重复。在外场开专卖店的品牌就没有再进百货，说实话百货作为主力店的痛点也在于此了。
好看依旧是相当好看的，百货有百货独有的味道。
后区则是设立了BEAUTY CONCIERGE区域，这么来看，你几乎能在此买到所有的化妆品品牌，而如报道所述，整个ICONSIAM中有1k多个品牌的体量也就顺理成章了。
（图片源于：Realist）
ICONSIAM的1F从物理角度讲已经是三楼也不知道四楼了，但从规划来讲，这里更类似于我们大多数商场的二楼，因此同样也是一间间品牌专店为主，没有太多想象空间和亮点，我甚至就没怎么拍照片，品类方面，除了上图露出的少量美妆品牌外，更多还是以国际线的休闲服饰品牌为主，打造年轻氛围。
对应的高岛屋，则是一个完整的女式品类楼层。
主要以女装和女式内衣为主，天地墙隔断依旧是做得很用心。
令人印象深刻的是，泰国项目好像特别喜欢利用满空间。
主通道中部可以做主推品牌的模特展示。
次通道上竟然也可以放促销品，消防检查层面随性也是随性的（不止是这一家，很多项目都有类似的做法）。
（图片源于：Realist）
2F依旧是零售为主，定位自然也更年轻化，你可以看到美妆品牌，变成了innisfree和ETUDE HOUSE这类，鞋服方面也更年轻潮流。CHARLES&KEITH、ALDO这类量贩品牌开始出现，还有优衣库加入到合作的快时尚品牌行列。
值得一提的毫无疑问是泰国首家Apple Store。
这家店采用了最新最高规格的店装方案，Apple Store总能找到特殊的存在感，GF外立面给到了一线品牌，2F的外立面则给到了苹果，与ICONSIAM商场主logo正前方C位同框简直正气无比。
2层有一个空中花园命名为ICONPARK，品牌系列感也是很强了。从这里你也能看到该项目的外立面“水晶宫”般的设计特色，我们在空中花园时正好楼下River Park有开始喷水表演，看看还行，但因为离边界有点距离，外加玻璃阻隔，再外加背后反光得一塌糊涂，所以照片基本都废了。
到了高岛屋这边的2F，则是鞋包及配饰楼层。
从该楼层起，与ICONSIAM连通部分入口处成为了弧形，开面更大，因此索性用到了两个logo并排出镜。
相对于女装楼层，2F的整体感觉则更简洁干练，天花地坪都没有花哨装饰，柜体居多。
（图片源于：Realist）
3F开始精彩了，因为没有了几个复式大店后，ICONSIAM不再只是相对无聊的专卖店，整个中岛区域也做成了开放式规划布局。3F定位偏运动休闲和生活方式为主。
这里有超棒的日本文具品牌Loft。
从岛对面远看，能感受到整个区域由异形包柱组成了整体视觉，从下至上由小到大对4F的中岛区进行着支撑，这也是4F的华彩亮点所在，下文会看到。
镜头拉近，你能看到这些柱面的顶部结构，上层实际上顶着4F的中岛（名副其实的岛了），非常有意思。
这里被命名成ICONACTIONS，继续延续品牌感。
高岛屋的3F则是传统男士品类为主的中性楼层，包括男装、运动休闲、箱包等品类。
不出意外地运用了深色基调以及较为硬朗的道具结构。
（图片源于：Realist）
ICONSIAM 4F的一大部分，是在国内很难做起来但在泰国很有氛围的数码产品为主的品类。
主要来看一下上文提到的3F柱面上方的中岛柜，这里能看到很多做得风生水起的国内品牌。
除此之外，这里有我ICONSIAM最喜欢的部分（不是SookSiam）——ICONCRAFT（2500方，主要展陈一系列当地特色产品和艺术作品）。
与3F、4F中岛呼应类似，ICONCRAFT跨越4F、5F两个楼层，设计层面做到了跨楼层的整体化，而这种整体感觉，当然需要通透视角才能看得见，绝妙！先来看几个大场景。
真的实在太赞了，与MF复2F的空间一样，我对该区域也是四面八方地拍，堪称一步一景，贯穿两个楼层的立柱是整体感的象征。
以上是单楼层的视觉观感，能看到区域主题logo形象。
穿插其中的艺术装置作品，同时也充当了美陈。
零售部分的各种品类、道具、产品，全开放式的格局，大家就随便看看，我也不赘述啦。
高岛屋的4F，主要以儿童和家用品类为主，也是百货中关联性较强的两个品类。
看到这个儿童区入口的场景，就让我想到了17年看到的武林银泰。
我们自己的商场做得也不差不是么？只是百货难做而已嘛~
儿童区总是让人感觉暖心舒适有活力，所以多放几张图。
大童显然在道具形式和格局上更偏向于成人装。
家居产品则回归了3F稍显干练的设计方式。至此，高岛屋区域就告一段落了，它已差不多完成了主力百货所能做的全部。
ICONSIAM的5F也开始进入到尾声，除了上文提到的ICONCRAFT外，这里还有一个WOMEN's CLUB区域，看得出应该是类似当地品牌孵化平台般的存在。
除此之外，该楼层以亲子及体验业态为主导，软装方面也更加柔和具有亲和力。
值得一提的是，ICONSIAM在高区设立了银行业态，可能是商场定位所致，也算是业态补充的方式之一吧。
ICONSIAM的6F，又回到了餐饮品类以及影院，提供来自全球各地的特色美食。这是商场规划的常规方式，设计极具风格，看到相关报道的描述是：该楼层的设计灵感来自泰国的稻田和瀑布，有10个泰式凉亭，精心的设计和装饰突出了泰国“鱼米之乡”的文化色彩。
整体色调、风格和下方楼层有显著差异，把我们的思绪带回到了GF的感觉。
影院是气派的呀！可惜当然没有能进去体验。
再来一张从6F俯视的观感，上文提到的点滴似乎又回顾了一遍。
据悉，尚未开放的高层区域，将会有两大主力业态：River Bangkok Museum（泰国河流文化博物馆）以及拥有3000个座位的True Icon Hall（剧场及会议中心），只能说未完待续了。
以上是ICONSIAM以及其中各个重要组成部分的大致介绍和观感，下面再补充一些随拍到的细节吧。
最佳拍照点位会给你标注出来
ICONSIAM和高岛屋直梯的设计对比
不同楼层不同风格的楼层指示以及高岛屋的楼层指示对比
不同楼层不同风格的休息区
非常喜欢的贯穿三个楼层的巨大LED屏
最后，ICONSIAM的围挡。
最后的最后，加上一些官方资料：
ICONSIAM是由泰国三大顶尖集团（Siam Piwat，MQDC和正大集团）联合开发。
ICONSIAM的设计是由Urban Architecture（爱尔兰知名建筑事务所）操刀，设计灵感来自Krathong（泰国水灯）、Baisri（一种容器）和Sabai（一种服装造型）。除了Urban Architecture以外，该项目还请到了多位泰国国内外优秀的建筑师和艺术家合力精心打造，将泰国底蕴与未来建筑美学完美地融合在一起。
泰国瞎兜兜系列还在继续，目前你还能看到：
微信号：daftkaga
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