概念女鞋品牌UNITED NUDE在K11办了个POP-UP STORE

UNITED NUDE一直是我个人非常喜欢的女鞋品牌，此次该品牌在我公众号中出现频次最高的K11办了场POP-UP STORE，又怎能错过？

之所以喜欢这个品牌有几个原因：

一是有风格

打造一个品牌风格比挖掘特色难得多。

比如市场上以舒适作为特色的品牌不少，但如果把Clarks、GEOX等logo撕去，普通消费者可能很难辨别。

但有风格的品牌可以让你一眼认出，比如havaianas、Kipling、RIMOWA之类。

UN也具备这样的特质，而且把“风格”做到了极致。

其次是店装美

感觉“美”这么庸俗的形容词无法形容早期在网上看到品牌荷兰旗舰店照片时所带给我的震撼。

极简、硬朗，但又通过LED灯光变化来衬托产品的表现方式，与产品设计本身一起将所谓建筑美学与时尚设计的融合得到完整体现。

（对不起，由于这篇内容只放K11 POP-UP STORE的现场照片，因此想要看旗舰店形象的朋友直接百度就行了。）

不过如果要指望脚踩建筑美感的理念来推动大众消费毕竟还是不大现实。

作为相对小众高端的女鞋品牌，UN并非普通人能驾驭，而品牌上海淮海路上的旗舰店也没能维持太长时间。

第三，作为一个有点直的男，尚不会变态到买女鞋的境地，我不知道女生会怎么看待UN这种风格的鞋，不过对我而言，她们和一双基本款所带来的距离感其实是差不多的，因此，我会更爱这些能一眼认出的品牌。

说回到此次K11的POP-UP STORE，品牌按照常规，用巨幅海报装点墙面，做了主题阐释，黑白风也是我的最爱。

整个快闪店分为“展示”和“售卖”两部分。

作为此次快闪店的重头戏，品牌在店铺显要位置展出了与五位国外设计师联袂打造的3D打印合作鞋款，依旧是建筑结构设计理念，外加3D打印的噱头，足够吸睛。

关于设计师以及产品高清图可以关注品牌官方微信进行了解，这里也不累述了。店中个人最喜欢的一款鞋，完全展现如跑车般的流线感，简直想偷回去放到家里做美工点。

第二部分则是售卖区。

相比品牌的专店形象，此次POP-UP STORE的店装令人稍显失望。

显然这一切都是为了售卖而生，但与品牌形象感觉阐述却有些大相径庭，与商场空间的结合也稍显违和感。

当然你能把这一切都归结为当前零售形式不好，绝大多数的品牌都在缩减开支。

在这样的陈列中，设计感也就显得平庸了。

本季春夏新品肯定是此次快闪店的主推产品，此款鞋也是年年有的经典款了。

几款背包和手表等配件产品推出，丰富了产品线，带给了我们不一样的感觉，也使得该品牌不再是女神专属。

我现在绝对不支持商场在公共空间做鞋子这个品类，或者一个半封闭的式鞋间可以将这种堆砌的不快感降到最低。

总结，这次K11 × UNITED NUDE从双方品牌的合作调性上来说非常契合，也让我期望颇高。

但现场并未让人有特别惊艳感，我们带着单反，以拍展的心态去，也确实只能摄入一些类似卖场效果的照片。

而对于新媒体社交平台等方面的利用也稍显欠缺，现场并未看到有粉丝互动的相关活动推出。（也可能是我没注意。）

不过导购的热情和专业素质值得称道，类似这样的品牌确实更需要各种耐心讲解、推荐。

最后打个招呼，其实和该品牌的很多朋友关系也都不错，这里只是浅浅谈一些自己的主观意见和想法，也希望品牌方的朋友能包含~