揭秘：网红商品是如何批量制造的？

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编辑：电商君

来源：电商报（kandianshang）

有人的地方就有江湖，有利益的地方就有灰色地带！

拖儿，这是每个时代都有的职业，吃饭的有饭托儿，卖酒的有酒托，我们这个时代还诞生了一些新的职业，网红奶茶店诞生了排队的“茶托儿”，还有淘宝诞生了各种职业的好评师和差评师。

托儿在这个时代被发言光大，已经有了新的职业称呼，我们称之为“水军”。拖儿在互联网时代的影响力超过了之前任何一个时代。

我们网购的时候通常都会看一下评论，看看好评度，参考这些指标来确定是否购买产品，所以评论的好坏直接影响商品的销量。于是“5元好评”等各种好评送现金的活动成了卖家的惯用手段，也因此诞生了一大批的淘宝职业好评师。

而好评师只是这个职业里最低级的，真正有本事的淘宝水军早就不屑于做这种苦力活了。

职业水军，一篇五十

近年来，越来越多的购物平台推出了用户“用后感”笔记分享功能，也有不少的网友喜欢看看这些用户体验来决定是否购买这件商品，或是否去这家店用餐。有多个同样商品“用后感”笔记存在雷同的现象。同时，也有用户提出了质疑，怀疑一些“网红”产品的用户体验是被职业写手写出来的。

确实，如今这些淘宝水军中的精英有部分转职成了职业写手，专门写“用后感”。

在一些兼职网站、QQ群、购物平台中有不少用户在发布“代写测评软文”的信息。有需求的客户一般会直接在群里发布信息，如“点赞、收藏、评论、关注一套做完，1元，微信扫码付款”。

据招聘代写的负责人介绍，写手最好是“大V”，粉丝数和收藏数越多价格就越高，即便不是“大V”，对方也要求写手文风不能太死板，“要写得有意思，不能直接复制粘贴说明性的文字。”一般会发来产品的简介，写手只要结合产品介绍来写即可，价格在50元一篇，图文结合，300字以上，对方也表示“第一次合作不送产品，效果好的话，以后都好说。

吹的天花乱坠，自己却从没用过

一位叫刘超的职业写手向记者透露，她与不少代购、网店店主、公关公司都有过合作，很普通的“分享笔记”，20元到30元一篇，“测评笔记”会贵一点，大约50元到80元，而且一篇测评笔记的“出资方”可能不止一个，这样赚得会更多。

现在刘超在小红书、蘑菇街等大型购物网站上有多个账号。刘超告诉北青报记者，她最大的账号上粉丝有5万多人，最小的账号上粉丝也有1万多人。

刘超说，一般需要代写推广的有网上正规店铺，也有一些无法说明产品成分、配方等详细说明的产品，还有一些是虽然手续齐全但知名度不高的产品，“很多产品、店铺都是通过代写推广变成‘网红’的，经我手就写出来过这样的‘网红’面膜。”而这些被她推广过的产品，大部分她根本没用过，“‘出资方’给我资料，要求我怎么写，我就怎么写。”

网红商品是可以批量制造

其实，在现在信息渠道发达的年代，产品同质化日益严重，特别是服装、化妆品之类的东西，大家卖的都大同小异，要说谁家的产品真的有多么出类拔萃，那还真不多，所以主要靠推广。

产品就和娱乐圈的明星一样，大家都长的差不多，主要还是靠推广，明星靠炒作，而网红产品同样需要写手来炒作，商家将产品发给小红书、蘑菇街等购物网站的大V，让他们发布测评、分享笔记等类型的文章，我们熟知的网红产品就是这样批量制造出来的。

其实这只是行业里的冰山一角，只要有人的地方就有江湖，知乎、微博、微信、头条等，你所熟悉的社交、自媒体平台、论坛其实一直都充斥着各种各样的水军，他们很多都接广告，有的软文写的高明的你甚至都看不出来是广告。

互联网总是能催生各种奇葩的职业，水军、差评师在你看来不起眼的职业，有不少人就靠这些“歪门邪道”发了财。

如今自媒体、淘宝评论、写手群体、网络背后都成了一个个产业，任何有人存在的地方，最后都会商业化，从而逐渐失去了它原本的味道。我们开始逃离微信、微博，转向其他新的平台，但时间不久发现不论是哪个平台最后都难有一片净土，变质的从来都不是平台，而是人。

信息来源：北京青年报

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