开年的蒙牛天猫超品日如此“高调”，其他品牌压力大了！

昨天，被#一杯奶的温暖#刷屏了？

天猫站内开屏↓↓

淘内搜索落地页↓↓

微博话题↓↓

1月17日的蒙牛天猫超级品牌日，作为蒙牛最大的一次基于电商销售的整合营销活动，0点上线即引发抢购，活动赠品——牛奶温暖杯引发超强期待，活动日当天24小时蒙牛阿里站内整体销售破千万！

蒙牛天猫超级品牌日成功的背后，是整合阿里各平台资源，利用阿里uni desk平台对消费者进行精准投放和数据回流，线上传播以明星主导的高质量传播素材为核心，拉升热度，形成#一杯奶的温暖#社交平台热门话题，配以知乎内容营销，淘内内容营销，品牌号配合联动，今日头条、网易新闻、新浪微博多个主流媒体的媒介投放联动。线下举办大型装置展和明星活动，回流线上，打造big day当天热门事件，形成触达全包围。

如此才形成了，品牌传播与销售成绩的共赢。

强强联合｜蒙牛和阿里的共创

天猫超级品牌日，近年来获得全球无数品牌的青睐。天猫超级品牌日为品牌赋能，通过与商家的深度合作，对双方资源进行整合，打造属于品牌自己的“购物狂欢日”。

1月17日，在天猫超级品牌日这个超强的资源平台上，蒙牛匠心制造了一场专属的品牌盛宴，整合营销的成功传播，与站内资源和售卖机制的共同配合，实现了品牌正能量的影响力与销售导流的并举。

蒙牛初次加入天猫超级品牌日，运用和大牌“暖男”明星——潘玮柏。蒙牛和天猫实现强强联合后，整合各自领域的优势资源，运用整合营销资源，和粉丝红利，完成了线上的流量引爆，和消费者共振。

洞察期｜温暖的诞生

本次天猫超级品牌日，蒙牛从寒冷的冬季入手，深挖消费者冬季饮奶痛点，太凉饮用感受不好，热牛奶又不大方便获取。蒙牛遂希望让你在冬天，随时随地喝到一杯温暖的牛奶。感受到这杯温暖的牛奶驱散些许寒冷。

蒙牛为此联合多方酝酿专研半年时间，等待冬季这个需要温暖的季节，推出了“牛奶温暖杯”，搭配有可操作的电子显示屏，能实时显示杯内温度，在到达37℃这个牛奶适宜饮用温度时展示“milk”icon提醒，还可以闷烧制作牛奶美食。不仅吸引了消费者，完成了品牌层面的深度传播，还向消费者传递出此次活动中蒙牛的品牌态度和关怀——“这个冬天，给你一杯奶的温暖”。牛奶温暖杯的独特创新设计。从推出之日起，就获得阿里全系资源矩阵的多方面支持。

在超级品牌日页面中还有定制多种颜色定制款，页面浏览数据达到了5万+PV：

引爆扩散期｜温暖的传递

“温暖”作为经常被提及的话题，也是最容易触及人内心的一种情感，贯穿在campaign始终，将#一杯奶的温暖#在站外站内全渠道打通。 

一、创意层面，此次蒙牛天猫超级品牌日，用温暖的对立面寒冷来衬托，用【冰凌花】这个冬季寒冷的代表物，作为视觉素材贯穿传播始终：冰凌花营造出的寒冷世界，被一杯奶的温暖融化了，展现出了春暖花开的温暖世界。并由此产生出冰凌花的创意动画视频，让牛奶深入场景，实现场景化的传播互动。且在campaign延伸的礼盒、主KV、线下活动的创意，以及站内外传播视觉图片等创意物料中都顺承了这个思路。

二、传播层面上，线上传播话题#一杯奶的温暖#与淘宝、天猫APP穹顶搜索词贯穿统一，强化消费者记忆，形成action触发的鲜明指示。

蒙牛还邀请了潘玮柏担当此次活动的“温暖大使”，无论对概念诠释、social传播，还是引流销售都起到了极大推动作用。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0533mliw01&width=500&height=375&auto=0↑↑↑↑潘玮柏配音的冰凌花元素的动画视频↑↑↑↑

冰凌花视频在形式上的创新，由冰凌花凝结出一个世界。在看惯了纪录片式，台湾煽情式等等的短片后，与咸蛋动画联合打造出一个意境别致的冰凌花为元素的创意动画短片。

每一帧画面都经过了细细打磨，一页一页地画出来的。

冰凌花故事由潘玮柏倾情讲述，在3天短时间内获得了785万次（不完全统计）观看！“一杯奶的温度”开始飙升，蒙牛趁热打铁发出一支男友力十足的H5，H5中潘玮柏化身暖心男友陪你过冬，早中晚全天候的陪伴，只为给你一杯奶的温暖，潘帅的粉丝团表示已被撩成狗，试问：哪个女生能拒绝潘玮柏的花式喂奶？

↓↓↓潘帅H5截图 甜到齁哟~↓↓↓

↑↑↑↑潘玮柏陪你的24小时体验H5二维码↑↑↑↑

这波“牛奶撩”让大家知道一杯奶的温暖不仅能融化寒冷，还能让人甜暖到冒汗！H5以粉丝中心向外辐射传播，由H5剪辑的花絮视频即达到破100w浏览！H5正式发布后已得到超过34w次观看，成功种草牛奶温暖杯，作为购牛奶满赠礼物，让大量用户翘首期盼，1月17日蒙牛天猫超级品牌日的0点开抢。

在北京悠唐中庭举办的线下装置展，化概念为具象，现场用大型装置展现了“一杯打翻了的温牛奶，一不小心融化了整个寒冬”的创意理念，贯彻campaign主题，线下活动与线上联动引流。在当晚18:30，温暖大使潘玮柏出席现场，并在天猫直播与消费者亲密互动，通过#一杯奶的温暖# 这一关键词，将创意内容和直播间活动联动，把一杯奶的温暖情怀展现的淋漓尽致。

收尾期｜温暖的留存

蒙牛天猫超级品牌日在此次的媒介投放形式上，蒙牛也实现了创新实践，使用阿里全新的UniDesk系统进行媒介数字投放，完成对目标受众的更有效沟通和人群的更精准投放。将用户浏览、互动数据全部沉淀至阿里数据银行，为蒙牛电商的数据库积累下近亿数据量，打造数据循环系统，后期在淘内进行种草和割草。

campaign不仅完成了预期声量的突破，同时也是品牌自身的面对的一次深层蜕变，真正做到了用产品传达情感。新颖的创意形式是此次基于电商平台整合营销中的核心内容，出奇的创意和高聚合媒体资源的融合，让蒙牛连通线上线下的，加之明星粉丝红利助攻，成功实现蒙牛天猫超级品牌日的流量变现。

天猫超级品牌日作为18年蒙牛电商的开门大戏，深挖消费者洞察，首次完成了以一款牛奶延伸品为卖点，结合线上线下传播、大数据互联和生态合作，为乳制品行业的整合营销电商campaign立下标杆。做到了让品牌落地，也让品牌真正融入到消费者的生活中。

↓↓点此H5，体验与潘帅相处24小时的感觉