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1.毛利率：毛利率＝（营业收入－营业成本）/营业收入（该指标主要反映公司产品在市场的竞争力）；2.净利率：净利率＝净利润÷营业收入（毛利率是第一步的盈利能力评估，而净利率是第二步的盈利能力评估，净利率的高低直接受毛利率高低的影响，同时又进一步受企业三项费和其它损失与收益的影响）；3.净资产收益率：ROE=净利润÷净资产（该指标有两种计算方法：一种是全面摊薄净资产收益率=报告期净利润÷期末净资产强调年末状况，是一个静态指标。另一种是加权平均净资产收益率=报告期净利润÷平均净资产，是一个动态的指标。另外，该指标还可分解为：ROE=销售净利率×资产周转率×权益乘数）；4.总资产收益率：ROA=净利润÷总资产（在考虑ROE时要查看一下ROA的情况，因为有些公司的高负债因素会使ROE虚高，结合ROA观察则会看得更清楚）；5.净利润现金流比率：净利润现金流比率＝净利润÷经营活动现金流净额（当经营性现金流净额≥净利润的时候，或者与净利润相差不大的时候，才能认为净利润是可靠的，含金量高的。否则净利润有可能失真！）lyb195910：从毛利率开始分析，到净利率分析初步评估企业盈利能力，在对净资产收益率分析，到总资产收益率分析可以精准评估出企业盈利能力，再通过净利润现金比率分析来佐证企业净利润的可靠性，马老师这个分析方法太牛了。
毛利率是公司核心业务盈利能力的直接体现，毛利来源于公司的主营业务，它是公司最基本、最稳定的利润来源，只有主营业务获得足够的毛利才能覆盖公司的各种运行费用、税金、利息等，以维持公司的持续经营，因此，毛利率是判断公司盈利能力的基本指标。
遥兮若：老师，毛利率要扣营业税金及附加计算吗？
马靖昊：毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入*100% ，不扣除营业税金及附加。按照马老师提出的毛利分配论，税费是毛利分配的一项内容。
附：什么是毛利分配论？毛利其实也反映了企业为社会创造的价值总量如何在职工、债权人、国家以及老板之间的分配，这就是马老师提出的毛利分配论。用公式表示：毛利（收入-成本）=工资费用（职工）+利息费用（债权人）+税收费用（政府）+净利润（老板）。如果净利润增长速度快于营业收入的增长速度，则净利率会提升，说明公司盈利能力在增强；反之，如果净利润增长速度慢于营业收入增长速度，则净利率会下降，需要留意。当然，净利率这个指标也要至少看连续五年以上，并且与同行业间对比，与自己的过去对比，不同行业间没有可比性。净利率指标不仅仅是衡量企业盈利能力，也是衡量企业管理能力的指标。公司创造利润有两种途径：一是增加收入；二是节约开支，降低三项费用。只有管得好，才能逐步降低三项费用，从而为公司省出更多的利润。因此，相同行业相同产品的公司，如果毛利率相差不大，那么净利率高的那一家企业的管理能力更强！多森先僧：财务是现象，追溯到业务才是本质。👍
莫道春花不可树：马老师是微博上难得分享真干货的真专家。
马靖昊：现在砖家太多，我就不要成为砖家了，毕竟写过十年会计准则，有点功底。
【毛利率、净利率的判断分析】一家企业的毛利率高，说明该企业的产品特别有竞争力，如果该企业的毛利率、净利率都高，说明该企业的期间费用控制得好，管理水平也高。净利率与毛利率的判断方法一样，都是越高越好，但是净利率的含金量更高。如果一家企业的毛利率高于45%，净利率高于30%，那么，该企业是非常优秀的，倘若每年还能够基本稳定地保持这样的比率，那就更加优秀了。毛利率低于15%，净利率低于8%的企业不能说不好，但是爆发力较弱。因此，我们在选择上市公司股票时，必须要关注这两个指标。
净资产收益率这个指标应该连续看5至10年以上，短期的一两年没有什么意义。另外，这个指标可以衡量任意行业的公司，不像毛利率与净利率与其他行业相比没有意义，只能与同行业相比才具分析价值。根据杜邦分析，可以看出净资产收益率涉及到企业盈利、资产运营、负债经营等各方面。因此，ROE是企业核心盈利能力的体现，也是综合性非常强的指标。
先进生产管理-IMC艾迈科：ROE作为老板最应该关注的数字。
笑纳兰心2020：ROE 要连续看5-10年数据，短期1-2年没什么意义！可是妥妥的记住啦！
高宇飚：ROE大于15%，说明企业的盈利能力较好，高于20%则为优异，如果低于10%，说明企业的盈利能力不尽人意。
净资产收益率（ROE）= 税后净利润 / 股东权益公式可以拆解为三部分：①净利润率、②总资产周转率、③杠杆率。净资产收益率（ROE）= 净利润率（净利润 / 销售额 ）*总资产周转率（总销售额 / 总资产） *杠杆率（总资产 / 股东权益）。1、①净利润率衡量公司的总销售能力和盈利水平，也就是衡量企业的业务是否赚钱。指标高代表产品利润高，竞争能力强，也说明管理层的管理能力良好，能让产品保持持续的竞争力。2、②总资产周转率衡量企业的资产运营效率的高低。①↑+②↑说明产品能够高效生产、销售并且产品利润率高（高效+多钱）。3、③杠杆率衡量公司使用多少外资来为公司创造效益，企业的杠杆水平是否存在风险。在总资产中，有多少为股东权益，杠杆率越高，证明公司运用外部资金能力越强，①↑+②↑+③↑=用别人的钱为自己公司高效生产利润率高的产品（高效+多钱+杠杆）。职麻开门：杜邦分析法强调管理用报表。将ROE拆分为①净利润率、②总资产周转率、③杠杆率。能够清晰的明白，企业的效益是靠销售、盈利能力的提升，还是靠高周转，亦或是高杠杆来实现的。相比较，主力是前2个因素较优，而主力是第3个因素，就要小心高杠杆带来的后患。
马靖昊：巴菲特最关注净资产收益率这个指标，他老人家还有一个观点那就是，不要为了提高净资产收益率，而去大量举债。净利润现金含量高、负债率低的净资产收益率才最可靠。总资产收益率的高低直接反映了公司的竞争实力和发展能力，也是决定公司是否应举债经营的重要依据。总资产收益率一般应该≧5% 或 ≧一年期银行贷款利率。当总资产收益率（息税前）大于债务利息率时，利用负债筹资能带来正的财务杠杆效应，公司会获取更大的收益；当总资产收益率（息税前）小于债务利息率且大于零时，说明公司至少可以通过减少负债来获得更大的收益。
如果把净资产收益率与总资产收益率两个指标放在一起看的话，两个比例相除，其实就是公司盈利的“杠杆率”。比如某公司净资产100万，负债借款100万，盈利20万。那么其净资产收益率为20％，总资产收益率10％，杠杆率20％÷10％=2，也就是加了一倍的杠杆。从盈余和现金流的角度分析，以权责发生制和收付实现制计量的利润从长期来看应是相同的，利润质量实际上就是利润与经营现金流的匹配程度。利润与现金流匹配程度越高，利润质量就越高；利润与现金流匹配程度越低，利润质量就越差。所谓利润的"含金量"可简单地以"经营活动产生的现金流量/净利润"来表示。这个比值越大越好，持续大于1是优秀企业的重要特征。它代表企业净利润全部或大部分变成了真实的现金，回到了公司账上。企业高质量发展，从财务的角度，就是企业的利润含金量高。单纯追求利润会透支未来，单纯追求销售收入的增长而带来巨额应收账款简直就是疯狂，这些行为必须导致企业低质量发展！盈利质量高，不是纸面财富，盈利有真金白银背书，其结果就是高质量发展；反之，没有真金白银的背书，其结果就是低质量发展。
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