知名策划人林剑放为南安泛家居产业支招

国内著名策划人、上海东华大学教授林剑放

顺应供给侧改革浪潮，积极探索建材产业转型升级、跨界合作新路径。6月1日，南安市举行海丝泛家居产业联合会成立大会，这也标志着泛家居项目踏上新的征程。

南安将要打造什么样的泛家居产业？泛家居产业将给南安带来哪些实实在在的收益？当天，组委会也邀请了国内知名策划人、上海东华大学教授林剑放，为上千南商带来了细致的解读。

搭平台打造活力生态圈

从去年提出概念到今年的联合会成立，泛家居产业联盟将给南安各大产业带来哪些实质性改变？林剑放认为，泛家居产业联盟将从要素服务、产业活力、供应链和经营模式上为南安经济带来四大转变。

林剑放说，一直以来，南安甚至国内现有很多企业的支撑重点是产品经营，即企业为老百姓提供基于产品的功能和体验。而南安成立泛家居产业联盟，将在企业经营的基础上，搭建一个泛家居产业服务平台，整合产业要素资源为企业提供金融、信息、人才、产品、渠道等要素服务，将“产品经济”转化为“平台经济”。

其次，泛家居产业还将成为南安几大主要产业的活力生态圈。他表示，南安的泛家居接下来将以产业服务平台为抓手，以众多产品供应链为基石，以优质产业生态圈为目标，从而形成独特、有效并可持续发展的南安泛家居产业体系，从原先的“自发经济”转化为“生态经济”。

第三，泛家居产业将发展成为“跨界联通供应链”。“跨界就是要打破现有的企业边界、行业边界和地域边界，联通就是要将原来一些孤立的单体联合起来，并将这个联合群体的利益进行合理分配。”林剑放说，南安发展泛家居产业，需要设计一系列合作的游戏规则，达到多赢的机制效果，将“孤岛经济”转化为“群岛经济”。

此外，泛家居产业将采取全球一体经营模式。中国是世界上最大的家居市场，吸引着全世界的目光，林剑放认为，南安要发挥中国的消费力量和南安人特有的“买世界卖世界”的胆魄和视野，一方面要让地方经济走出去，服务全球；另一方面，还要集聚来自全球的优势资源，为南安所用，将“地方经济”转化为“全球经济”。

泛家居要有全球化视野

在林剑放对泛家居的解读上，泛家居的“泛”，除了必须具备打破现有企业和领域间壁垒上的广度外，还要有开发市场个性化生活需求的深度，更要有打造全球化、开放式的产业平台经济的高度。

“南安家居行业经过这么多年的发展，已经拥有规模庞大的企业群体和一批优秀的领军企业，这都是南安打造泛家居产业的坚实基础和优势。”林剑放说。

而要想利用泛家居产业联盟将这一优势放大，南安就要开发个性化、差异化的定制式产品及服务的消费新市场，构筑全球资源参与、全球市场一体化的商业新格局，创造协同经营、协作生产、协力销售的产业新模式。

“中国市场是世界规模第一的消费市场，泛家居要有全球化视野，并逐步拥有国际市场的主导权。”他说。

为此，林剑放建议，打造泛家居产业联盟，南安首先就应该有大格局的战略眼光。“大格局就意味着南安泛家居产业体系应该具有全球视野，符合国家战略和站在行业顶端来进行设计。”

此外，在发展定位上，他建议南安泛家居产业体系应定位于服务产业升级、服务消费改革、服务城市发展的现代服务业。而在发展模式上，林剑放表示泛家居产业应该是平台化的开放文化、多元化的合作机制、专业化的综合服务，为此，实行轻资产模式无疑是最佳选择。

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关于泛家居，他们怎么说？

中国室内装饰协会会长田万良

田万良：今年泛家居产业呈回暖趋势

今年国内经济整体运行仍然面临着比较大的压力。但在前5个月的运营中，泛家居产业交出了满意的答卷。全国各地家具卖场大大超出预期，比去年同期都有了较大幅度的提升，品牌企业的工业产值和市场销售也刷新了同期水平，家居产业在内需经济中的表现高于国内其他行业对国家经济增长所作的贡献。南安人选择了全民族依赖度最高的一个行业，这值得庆幸，因为在全世界泛家居产业都是一个刚性需求市场。希望泛家居产业联合会能沿着科技创新、技术质量保证的路子，整合社会资源、打通产业链，寻求更好的发展。

三星消防总经理肖君岩

肖君岩：抱团更利于对接大项目

整个泛家居产业将来主要针对国内大工程整体建筑材料的供给，打包在一起我们就更容易跟国内一些大型房地产商、大型工程对接上，有了更深入的配合。南安各大产业有一个整体的跟大型项目对接平台。这个平台对于采购商来说，也提供了一站式购齐的便利，所以对供应商和采购商来说都是双赢。目前联合会里安防领域的企业有十几家，我们希望借着这个平台更多地“走出去”，开拓新的市场。

新东源石业董事长杨加强

杨加强：产业联盟推进供给侧改革

泛家居产业联合会给南安石材产业打开了一个新窗户，给传统做批发、工程的石材企业跟终端消费者对接提供了一个新的可能性。我们把南安所有的产品做了一个集结，就像是一个整体对外的窗口，这个窗口既面对大型项目，也满足了整个市场的零售需求。当前国家提出供给侧改革，提出要去库存，相信通过泛家居产业联合会的成立，通过行业的联合突围，可以让企业更了解市场终端的需求，这样企业的生产和库存都会更理性一些。

英良石材集团董事长刘良

刘良：跨界合作助石材业进入家装

石材和水暖、家居产业本身就是南安的主要产业，我们可以做一个有效的结合，抱团往外走。一方面，卫浴和家居行业本身也需要用到石材，我们可以通过行业的跨界合作，一起去开拓更多市场，这对石材行业走进家装市场有更多的帮助；而在产品的共同开发上，我们也可以有更深入的合作。现在都在提供给侧改革，但回看南安石材行业走过的这么多年，原先我们并没有按照这个规律走，所以现在才有库存压力。未来石材产业要走进家装，走进高端定制，就必须学习卫浴、家居行业的经验。

南昌南安商会会长杨福茂

杨福茂：通过异地商会设泛家居体验馆

南安有65个异地商会，一半以上都建有建材市场，政府这么大力推动泛家居产业，完全可以通过异地商会的力量，走到全国各地每个建材市场设立一个体验馆或者营销中心。再加上南安的石材、水暖、陶瓷产业都排在全国前列，还有60万从事建材的销售大军，这是我们通过泛家居产业联盟走出去的基础。我们前段时间刚拍了块地，准备做江西泛家居产业博览城，现在已进入规划阶段，希望下半年8月能顺利动工，成为南安泛家居产业走出去的首家博览馆。

本报记者 林超连 文/图

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