美国社交网络因为一款蜡笔颜色玩起了怀旧

蜡笔在美国确实与消费者的童年与一定的情感关联。

“再见了，蒲公英黄。”Frank Hegyi 3月30日发了这样一条Twitter。他生活在美国波士顿，3月30日这一天，Frank Hegyi在商店里看到一大盒绘儿乐蜡笔上写着，“蒲公英黄要退役了，现在就赶快拥有它吧。” 蜡笔品牌绘儿乐（Crayola）也在社交网络上宣布“蒲公英黄”（dandelion）这个颜色，不再出现于新蜡笔系列产品中的消息。

绘儿乐最近贩卖的蜡笔包装上写着：蒲公英黄要退役了

绘儿乐创建于1903年，由美国Binney&Smith公司生产，至今已诞生百年，是许多美国人儿童时代必不可少的创作工具。而蒲公英黄加入绘儿乐的颜色系列已经也有27年的历史，它将被将被一种蓝颜色所取代——原来蜡笔世界的竞争也是蛮激烈的。

这也并不是绘儿乐蜡笔第一次让颜色“退役”。1990年的时候就有8种颜色被淘汰，包括柠檬黄、橙红和橙黄等等……然后有另外8种颜色取代了他们，包括今年被撤下的蒲公英黄。2003年的时候这样的事情又发生了，有个词叫“争奇斗艳”大概就这个意思吧。

绘儿乐没有对外公布自己如何决定什么颜色的更新，不过这些针对儿童市场的公司，如同乐高和生产芭比娃娃的美泰公司，至少每半年会进行一次焦点小组的调查。市场部的研究人员会到小朋友家里去看他们如何使用自己的玩具或产品。所以也不奇怪，这次有点这个不洋气的蒲公英黄退役，多少是因为大家不怎么爱用它来画画了。

但今年也有不同，绘儿乐利用蒲公英黄的退役，进行了一场怀旧营销。

它首先在Twitter上宣布了这件事情，然后开始进行倒数，并且创立的#CelebrateDandelion的标签，让大家进行“缅怀”。绘儿乐还制作了一支以蒲公英黄蜡笔为主角的短片，他在叨叨着自己职业生涯中所扮演的角色，帮助大家实现自己的创造与想象。在线下，绘儿乐更换了蜡笔的包装——也就是Frank Hegyi在商店看到的那个——提醒大家蒲公英黄要下架，刺激了消费者的购买行为，不然对于成年人来说，好像也没什么理由再去购买一盒蜡笔。

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这种方式成功引起了大家对于绘儿乐的关注。在它的Facebook的主页下面，不少人都前来悼念蒲公英黄，同时也有不少愤怒的表达，“让我来告诉你蒲公英黄哪儿，那就是老老实实地呆在蜡笔盒子里！只有那里才是属于他的地方。”

怀旧策略之所以能够起到作用，是因为蜡笔在美国确实与消费者的童年与一定的情感关联。每个美国儿童每天花费28分钟用这种画笔涂鸦，到10岁时已经用掉了730只蜡笔。1990年出现的蒲公英黄，正好陪伴了“社交网络一代”年轻人的童年，他们才会被大家集体缅怀。

这样的事情在中国也有发生。2014年的时候肯德基也发起了一个“允指原味鸡和黄金脆皮鸡”的投票，让大家选择最能够代表肯德基的炸鸡产品，社交网络上随后就掀起了一波肯德基经典产品允指原味鸡可能被下线的讨论与集体缅怀——结果呢，这只过不是推广新品“黄金脆皮鸡”的营销套路罢了。

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