卡乐比产品升级，开始在中国销售非核污染区生产的水果麦片

卡乐比的这次新品发布更多是一次产品的升级。

作者| 唐怡园

今年央视315晚会之后，你可能对卡乐比的麦片没那么信任了。4个多月后，卡乐比在中国上海发布新品，讲得最多的是食品安全。

今天下午，卡乐比在上海浦东香格里拉酒店宣布，将于7月28日正式在中国发售富果乐水果麦片。今晚8点起，卡乐比天猫海外旗舰店将会预先销售300套，官方建议零售价69元每袋（800克），目前折后价59.5元每袋。到8月8号，天猫国际卡乐比官方直营店也也会上架这款水果麦片。即使是目前的折扣价格，也要比海淘渠道50块左右的价格贵一些。

海淘价格和官方渠道价格对比

作为应对消费者对卡乐比销售核污染区麦片质疑的应对，从一年半前开始，卡乐比就在筹备北海道千岁市的新生产线。富果乐水果麦片也是这条生产线建成后的首次新品发布，卡乐比公司面向中国销售的麦片将由千岁市的生产线加工生产。

“315晚会对我们是有影响的。但这是由于日本严格的《反垄断法》，我们无法控制日本代理商透过其他渠道把只在日本销售的卡乐比麦片卖到中国。” 卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃在现场解释说。

天猫进出口事业部副总经理刑悦向界面新闻透露，卡乐比的这次新品发布更多是一次产品的升级，而不是单纯以消费者行为为导向。

新工厂的建成是一方面，另一方面，消费者除了能在线看到物流运送环节之外，还能够透过商品上的二维码看到产品原料生产记录、制造工序等信息。为了保证检验足够客观，卡乐比和天猫引入了第三方中国检验认证集团（CCIC）。

卡乐比水果麦片在中国的目标消费人群和日本大同小异。据富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori介绍，2012年左右，卡乐比麦片在日本才有了明确的消费人群——主要是30岁到50岁的职业女性和有慢性病的中老年人。但在中国电商渠道里，职业女性的年龄段要年轻一些。

卡比了富果乐水果麦片定位和销售额变化

“在日本人口第二多的城市横滨，这里有很多人早上要去东京工作。其中，36%的职业女性至今仍然没有养成吃早餐的习惯。”CEO松本晃举了个例子，并认为中国也存在同样的市场。

根据市场调研机构英敏特市场规模数据显示，2015年，中国早餐谷物市场销售额为74亿元人民币，占消费者早餐支出比例不足2%。但该品类自2013年来享有11%的年均复合增长率，高出家用食品消费9%的年均复合增长率。

而英敏特中国食品饮料研究总监顾菁曾表示，“中国消费者对早餐食品的需求呈层级分布。除了饱腹感和营养等基本需求以外，消费者也愿意为能够节省时间的便捷型产品和服务支付溢价。”

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从卡乐比的最新宣传片中也能看出来，它正在进入全球早餐市场，而不是细分的麦片市场。本部长藤原Kaori在现场还专门推荐了酸奶浇水果麦片的经典吃法。而英敏特预测，中国消费者早餐食品总消费将从2015年的1.334万亿元人民币增至2021年的1.948万亿元人民币。

松本晃强调，卡乐比在日本拿下了60%的市场份额。不过，中国早餐市场竞争非常激烈。除了桂格、雀巢等大公司品牌、来自澳洲的一些水果麦片品牌之外，国内厂商也在逐渐进入该市场。

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