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小米5X发布:高配低价拼爆款,小米带着杀手锏又回来了

2017-07-26 李竞择 界面 界面


发布会后,一名小米员工告诉界面新闻记者,1499的售价的确没想到,昨晚排练的时候上面还写着1999


作者| 李竞择


7月26日,小米发布新品手机5X,这款被雷军定义为“新零售的战略型产品”在发布会现场完全盖过了同场发布的MIUI 9、小米AI音箱等新品的风头。在近两个小时的发布会上,有且只有吴亦凡的关注度能和它相提并论。

小米5X搭载骁龙625处理器,5.5寸1080p屏幕,4GB RAM+64GB存储,3080mAh电池,同时还配置了双摄。几乎相同的配置和代言人亲临现场的即兴表演,不免让人想到了OPPO、vivo在产品发布和市场定位上相同的策略。

不过,这一切都让1499元的售价打破了。

发布会后,一名小米员工告诉界面新闻记者,1499这么低的价格的确没想到,昨晚排练的时候上面还写着1999。

去年5月,雷军在内部信中曾提到,小米科技联合创始人、副总裁周光平将出任小米首席科学家,全力负责手机技术前沿领域研究。此前,周光平是小米手机的研发和供应链负责人。此后,小米手机研发和供应链团队,将直接向雷军汇报。

在雷军全权掌管手机业务的这一年,大起大落成了关键词之一。

有第三方数据显示,小米2016年在国内的出货量大约在4000万台左右,在海外整体出货量也没能超过1000万台。全年累计近5000万台的出货量让部分媒体开始用“滑铁卢”来形容2016的小米。

虽然小米“族谱”中涉及生态链、米家、MIUI、小米之家、金米、小米商城等拳头部门,但作为主营业务,手机的下滑让2016年的小米体验到了被反超的滋味。

在吴亦凡之前,小米曾在2016年接连邀请梁朝伟、吴秀波、刘诗诗、刘昊然代言旗下产品,但从数据上来看,依旧没能挽回颓势。

反观同一时期,华为、OPPO、vivo继续“收割”着市场,这三家国内手机厂商的10余位代言人依旧占据着大到机场小到公交站的广告牌。

根据IDC的数据显示,2016全年OPPO的出货量为7840万台,占据16.8%的市场份额,相比2015年同比增长122.2%,而小米则是下跌最快的一个,出货量下跌36%到4150万台。

一名小米员工告诉界面新闻,近几个季度小米的下跌和供应链有着分不开的关系,供应链的出货吃紧导致了小米出货的“萎缩”,而周光平的被调任更像是一种“内部关怀”。

作为一名出色的产品经理,雷军的“坐不住”显然可以和“不满意”划等号。

两周前,雷军在内部信中提到,第二季度小米手机出货量为2316万台,环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录。同时他还为2018年的小米手机定下了出货量破一亿的目标。

果不其然,根据知名市场调研机构Counterpoint本周发布的最新数据显示,2017年第二季度小米荣升为中国市场第四,携手华为、OPPO、vivo将苹果和三星挤出了前四。

业内一名分析师预测,2017年过半小米共售出了近3300万台手机,虽然发布了5X,在下半年还将推出MIX和Note的新品,但在今年内实现出货量反超依旧很难。

不过,对小米手机来说,供应链的问题似乎已经解决了。在发布会现场,一名米粉表示,去年同期小米手机5依旧买不到,直到9月才开始有缓和。而今年小米手机6虽然在初期也遇到了类似的问题,但是7月开始这款旗舰机并不像去年同期时那样难买了。

一名内部人士也对界面新闻记者提到,雷军负责手机业务后,供应链虽然还并不完美,但相比周光平时代,有着不小的改变。

供应链的坑一旦被填平,接下来就要解决产品如何做和手机怎么卖。

在5X上,我们看到了骁龙625处理器、高清双摄等这些熟悉的配置。界面新闻记者根据小米手机5X的配置搜索了市面上同配置的主流机型,发现除小米自家手机和锤子坚果Pro之外,其余的产品售价均超过2000。

小米对外的核心理念一直是性价比,而5X在产品中再次找到了属于自己的竞争力。

而在线下怎么能卖的更多?吴亦凡是小米的武器,但目前还不能判断他能给小米手机接下来带来的改变。也许,第三季度就能见分晓。

不过来到现场的一名吴亦凡粉丝告诉界面新闻记者,她对小米手机的了解并不多,基于吴亦凡她很愿意去了解小米,不过她目前在用华为的手机,近期也没有换手机的动力。

作为新零售的战略型产品,小米手机5X更像是一款贴着明星标签且告诉市场我又回来了的新品,也像是雷军长舒了一口气风轻云淡讲我把供应链都摆平的了爆款。

无论是哪个,我们接下来都讲在小米之家、微博、小米手机甚至是电梯间上看到似地毯轰炸式的广告。这也是小米反攻的新起点。


·END·



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