《战狼2》炸裂成功背后，电影院消费影藏的冰山从哪来？

这周到电影院观看《三生三世十里桃花》的观众会发现，光线出品的动画电影《星游记》预告片意外出现在影片的映前贴片广告，当画面出现“8.11爱奇艺独家上线”时总能引发放映厅一阵骚动。这部被称为首部网络发行的国漫电影，在前不久的定档发布会上被王长田和龚宇给予了厚望。除了片子本身承载的国漫情怀，相信背后重新点燃的是大家对“网络院线”的无限期待和好奇。
 

越来越多人在视频网站上看电影，实体院线会衰落吗？

早在今年戛纳电影节，Netflix与戛纳组委会的针锋相对就可见一斑。这个问题横亘在很多传统电影从业者的心头，当然也包括电影工业化薄弱的中国市场。

但随着《战狼2》打破从春节档到暑期档以来的低迷，超越《美人鱼》登顶票房宝座，让互联网引发院线衰落的观点不攻自破。人们不约而同会问：票房的天花板到底是多少？《战狼2》启发传统院线工作者开始思考，时间成本越来越高的当下，如何说服观众走进影院消费。
 

互联网对院线的“挑战”在于用大量物美价廉的电影内容，让观众看电影的时间成本越来越低，口味越来越刁钻。

以爱奇艺为代表的视频网站，拥有超过一万部的高清正版资源可供会员观看，包括经典大片、文艺院线、引进片等，还有日渐成熟的网络大电影模式创造的网络原生内容。影视圈内流行一个说法：现在的电影院就像是一家款式新颖但数量有限、价格相对较高的实体店，而网络院线是物美价廉、方便快捷的电商平台。

撇开商业回报和资本游戏。是时候思考一个问题：电影院的意义是什么？视频网站的意义又是什么？二者的关系又是什么？

逐渐理性的院线电影和飞速爆发的网络院线

线上档期优势愈来愈明显。以往逢节假日，互联网流量会进入相对低谷期，传统渠道消费量走高。但电影票房在2016年出乎意料的回落，从2012年起连续年增长超过30%的暑期档电影票房，竟然出现负增长，而视频网站却赢来流量高峰，2016年7月TOP20剧集总播放量293.68亿次，较2015年同时期205.89亿的流量增长42.64%。

 
以往让院线爆满的暑期档、国庆档在线上也同样热闹。甚至包括春节档这样走亲访友的日子，由于智能手机到智能电视的轻松投放，围坐家中看个1080p大片也成为不亚于电影院的享受。加上用户线上付费习惯的养成，和平台明晰的变现模式，给了电影线上发行巨大空间。回顾近三年院线的发展，从高速腾飞到逐渐理性，一方面以头部院线制作的票房天花板被逐渐被抬高，另一方面，观众对靠IP和营销噱头支撑的中底部内容消费越来越理性，院线票房两级分化严重。与之相对应的视频网站版权内容消费逐渐走高，同线下共同撬动电影消费增长。

电影院和视频网站互为助力，让电影回归“内容”

《战狼2》热闹劲儿并不止步于院线，传统发行造的势很大一部分被视频网站转化，包括《战狼》、《杀破狼2》等相关电影也借势冲进爱奇艺热播榜前5，并带动如《特种兵王2》、《佣兵的战争》、《火蝎特战队》、《中华兵王》等网络大电影的强势表现，线下线上共同催生的全民热度。与此同时，同类题材的线上热播也激发了更多人关注军旅题材走进电影院，这也体现了线上发行的力量。
 

片方为一部电影呕心沥血，如果只终结于影院的90分钟实在浪费，对于观众来说也常常难解心瘾，爱奇艺高级副总裁杨向华早在6月份上海国际电影节上就曾指出，付费业务的增长让电影创作者看到更多收入的可能性，线上版权收入已占据电影总收入的20%-30%，不管是版权采买还是纯网络发行，互联网让电影传播势能更多转化，给观众“拔草”心瘾的同时创造出更大规模的商业市场。

视频网站正创造一种性价比更高的大众电影消费文化

当前，视频网站已经成为仅次社交的互联网使用工具。爱奇艺APP在2017年2月超越了QQ，成为仅次于微信的全网时长第二大APP，截止2017年6月，爱奇艺对QQ的优势达到17亿小时。与中国人生活的高度融合，也在简化电影产业的格局，发行与营销融为一体的线上渠道正在成为主流。从小成本到大制作，优质电影线上发行的趋势越来越明显，为影片提供了更加高效的传播渠道，以及更快变现的盈利通道。

纯线上发行目前最大的突破口，仍然是与线下院线的差异化片源，除了《星游记》之外，由爱奇艺作为发行平台的“比翼新电影计划”，同样关注的是二次元IP，国产动画电影近几年虽有突破，但像《大护法》、《魁拔》、《大圣归来》等仍属院线异类，排片依然是最大的痛处。

占据当前爱奇艺电影热播榜第一位的是《速度与激情8》，作为VIP付费电影，除了要求爱奇艺VIP身份，还需要额外点播券，上线24小时播放量即达到4300万，这其中既有线上暑期档流量高峰因素，也与视频平台付费会员与电影主流观众高度重合有关。随着窗口期的逐渐缩短，越来越多的人愿意等了，这也是视频平台在缩短窗口期上分秒必争的原因之一。

这部分对电影宣传不敏感、对电影黏度不高，但是又有通过电影获取精神消费的“懒人”，远比资深影迷和有观影社交需求的人多得多，他们对电影的消费是从购买视频网站会员开始的，这部分通过线上消费培养起观影需求的人群，未来很可能会增加去电影院的次数。