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小玩具,大市场 | 每日影像

2017-12-29 界面
扭蛋是一种装在半透明塑料球中的小玩具,也叫做胶囊玩具。扭蛋玩具已经有四十多年的历史,但是,东京制造商Kitan俱乐部在2012年推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)产品之后,这一热潮真正起飞了。


编辑 | 荣梦岩

图片来源 | AFP


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一般在玩具店或者便利店门口都可以找到扭蛋自助售卖机,消费者向自动贩卖机中投入100到500日元硬币,扭动按钮,扭蛋玩具就会从机器中随机滚出。


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和普通的儿童玩具不同,日本的扭蛋玩具虽然售价低廉,但质量上乘、设计主题丰富、种类多样,甚至有很多广受欢迎的玩偶限量版。而且由于扭蛋玩具是从自动贩卖机中随机抽取的,因此打开前都不知道扭出的是哪一款,更是令人欲罢不能


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扭蛋玩具不仅在儿童群里,在成年收藏家和粉丝中都人气极高,在日本风靡半个世纪经久不衰,受众范围不仅覆盖日本的男女老少,如今甚至蔓延到亚洲。


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在东京著名的秋叶原电子地区的一家商店里,挤满了大约500台扭蛋玩具自动售货机。


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在日本,扭蛋玩具已经成为数百万美元的热潮。


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日本东京制造商Kitan Club发言人Seita Shiki表示:“我们从未想过瞄准儿童,他们的人数正在减少,成年人有更多的钱。”


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Kitan俱乐部在Fuchico系列推出后,销售额从8亿日元增长到12亿日元。当购买者将这些可爱的扭蛋玩具照片发布在社交媒体后,更是引来了极大的购买热潮。


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Seita Shiki表示:“一开始游客主要是男性动漫爱好者......但最近的客户越来越多,女性游客和外国游客也越来越多。”


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近年扭蛋市场的繁荣,加之准入门槛低,吸引了不少新鲜血液。虽然业内公司众多,但知名度高的日本扭蛋玩具厂商只有15~25家。为了降低成本,玩具在中国制造,使用日本的设计作为原型。


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占据扭蛋玩具市场约70%的制造商万代表示,万代于1977年开始制造扭蛋玩具时,正好在40年前,其中大部分价格便宜,主要以20日元出售,质量差。而如今的产品制造精良,品目繁多,因此销售良好。让日本人痴迷的扭蛋玩具,你能想到是在中国制造的吗?


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