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今日头条对百度提起诉讼,百度回应称今日头条太焦虑

2018-01-30 柯晓斌 界面 界面

作为“老牌军”的百度,和“弄潮儿”的今日头条,在信息流蛋糕争夺战中,二者迟早有一战。

作者 | 柯晓斌

百度和今日头条的纠纷仍在继续。

1月29日晚间,今日头条官方微信公号发文称: 在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”,无奈之下,今日头条不得不向法院提起诉讼。

今日头条认为,这是百度某部门针对今日头条的恶意抹黑,其性质可能是与此前揭露的“黑公关”行径一致。随后百度回应称,今日头条一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了其对发展困境的焦虑,对于今日头条恶意造谣的行为,百度保留采取法律行动维权的权利。

截止发稿前,“黑公关”、“打头办”一事,双方各有说辞,尚未明朗。但作为“老牌军”的百度,和“弄潮儿”的今日头条,在信息流蛋糕争夺战中,二者迟早有一战。

百度成立“打头办”?

1月24日,公众号蓝媒汇发布《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》的文章。

文章中写到,据知名社交平台脉脉爆料,该部门由百度创始人、李彦宏的妻子Melissa(马东敏)主导成立,百度公关总监熊赟直接负责,属于PR和GR联合办公。因为内容生态市场部的主要工作,是策划公关战,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,因而又被业内称为“打头办”(打击今日头条办公室)。

而在此前,资深媒体人罗昌平则在微博爆料,百度成立了“打条办”,打条办近期工作重点是:发散头条存在低俗内容、虚假推送广告、泄露用户隐私的问题。同时,在微博中,他还提到:表现好的,年终奖五个月奖金。

1月25号下午,百度公关微信账号“这届百度公关”还发表《“打头办”了解一下?》文章,用戏谑的方式否认了传言。文章中称,百度内容生态部成立仅半个月,工作拿五个月年终奖不合常理; 该爆料人还是某媒体平台的投资人和发起人,这个平台则为百度黑稿培育基地;原京报集团京报传媒副总经理任强现为百度市场负责人,而非公关部人员。

随后,今日头条黑板报发布《这届黑公关很行!》,文章表示近期网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容。今日头条方面认为,这是有目的、有组织的“黑公关”行为。今日头条表示,个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力的歌颂百度。

今日头条整理了2017年12月以来遭到黑公关攻击的稿件汇总表,84篇稿件中立意多为“黑今日头条”,文章发布平台渠道均不在今日头条,其中,有11篇来自百度旗下的百家号。

争夺流量 终有一战

在移动端的缺位无疑加重了百度的焦虑。

百度以搜索起家,在PC互联网时代,搜索就是信息获取的入口,从场景上看,搜索入口切中的是信息需求场景。李彦宏完成了周鸿祎的夙愿:做搜索,并成功将搜狗压制。也因此,百度的搜索入口地位长期无人撼动,并与阿里的电商入口+消费场景、腾讯的社交入口+聊天场景成为三足鼎立的BAT格局。

但到了2010年,随着智能手机的推广普及,移动互联网时代到来,APP取代web成为时代之选,用户搜索习惯呈现出垂直化、碎片化的特点,更多通过APP来获得精准的信息,使得缺失强势移动产品的百度霸主地位被撼动。

此时,成立于2012年的今日头条,通过算法更为精准的推送用户喜欢的信息,成功从BAT中突围,并从百度手中虎口拔牙。据公开资料显示,今日头条已于2016年年末完成10亿美元左右的D轮融资,投后估值110亿美元,资方包括红杉资本、建银资本等。

据第一财经报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300亿元-500亿元,2020年则达到1000亿美元。

另据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,预计2017年信息流广告市场规模达557亿元,占整个网络广告市场的14.3%,未来三年还将保持50%以上的增率。

对于百度而言,虽已全力布局AI,但是等到AI真正落地并应用于商业场景,尚且需要时间,而信息流分发的商业模式已被验证。

为此,2016年中,百度正式推出了百度信息流。根据百度发布的2017年Q2财报数据,其信息流广告收入从Q1每日1000万元增长到Q2的每日3000万元,环比增长300%。

今日头条和百度,迟早有一战。

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