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文章于 1月13日 下午 11:50 被检测为删除。
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最新报告比较化妆品全球定价:同款商品中国卖最贵

界女士 界面新闻 Today
拍摄:范剑磊
记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
很多消费者都觉得在中国内地化妆品定价较海外其它地区市场高,现在有机构发布报告,证实了这一点。
英国美容产品比价网站Cosmetify最近发布了一篇报告,以5款有代表性的化妆品作为范本,对它们在全球50个国家及地区的售价进行了统计和比对。
Cosmetify发现,中国大陆市场的美妆产品在全球范围内定价最高,其次是泰国、中国台湾地区、阿联酋和丹麦。加拿大、美国、土耳其、墨西哥、马来西亚则是全球美妆产品最便宜的5个地区市场。
界面时尚整理了Cosmetify选取的5款代表性美妆产品在中国大陆市场的售价,并与同款商品在最便宜地区的售价做了对比:

图片来源:Cosmetify
  • CHANEL香奈儿五号香水100ml,中国大陆市场售价1520元,加拿大售价172加元(折合人民币约876元)
  • M.A.C魅可哑光唇膏,中国售价175元,土耳其售价119新土耳其里拉(折合人民币约104元)
  • Estée Lauder雅诗兰黛DW持妆粉底液,中国售价410元,加拿大售价52加元(折合人民币约265元)
  • Anastasia Beverly Hills眉膏,中国售价179元,美国及墨西哥售价21美元(折合约人民币136元)
  • NARS清透亮采粉底液,中国售价490元,马来西亚售价180林吉特(折合人民币约289元)
由于国际品牌化妆品进入中国市场需要缴纳关税、消费税、增值税,再加上运输成本,所以产品在中国的售价要高于海外市场。
不过,无论在中国还是海外,化妆品的定价组成都是类似的,即成分材料、产品包装、研发费用、广告和推广费用、销售管理及行政费用、税收和净利润等合并相加。
知乎用户@胖博士 是欧莱雅中国的高级原料研究员,他以欧莱雅集团为例,分析了化妆品定价组成。
欧莱雅集团2019年财报显示集团销售成本占净销售额27%,研发费用占净销售额3.3%,广告及推广费用占净销售额30.8%,渠道、运营及人工成本等占净销售20.3%。这意味着消费者用100元购买欧莱雅的产品时,为成分原料和包装支付了27元,为研发和测试支付了3.3元,为广告支付了30.8元,为渠道商及欧莱雅员工工资支付了20.3元。
事实上,虽然中国是全球美妆产品定价最高的国家,但消费者仍能在国内的免税店购买到价格更低的美妆产品,
国内免税店销售的化妆品是免征关税、进口环节税的进口商品,或是实行退(免)税(增值税、消费税)进入免税店销售的国产化妆品,因此价格较低。
贝恩公司曾在《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》中指出,海南奢侈品美妆的免税标价比内地官方价格优惠25%至40%。

海南三亚国际免税城 拍摄:张馨予
正因如此,在无法出国的情况下,越来越多中国消费者倾向于在免税店购买美妆产品。
在海南离岛免税店,化妆品是最受追捧的品类。海南自由贸易港披露的数据显示,2020年7月至10月,化妆品、香水、首饰是海南离岛免税商品销售数量的前三甲,此外,化妆品的销售金额也最高,达到58.2亿元,同比增长144.6%。

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