上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节正式启动

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记者 | 方卓然

2021年5月2日上午，远在新西兰陶波市的纽仕兰研发总经理罗伊（Roy）通过视频连线，参加了正在长宁区虹桥公园举行的“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”启动仪式。

此次他代表新西兰纽仕兰29位牧场经理，向“五五购物节”“送”出100个集装箱的高品质4.0乳蛋白牛奶，消费者在抖音等平台免费领取品奶券，购买时可直接抵扣。

直播电商作为网络零售创新的最新形式，已经成为扩大内需、助推内循环的新引擎。

此次，上海直播电商节活动时间为5月1日至5月5日。期间，电商平台和企业将围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块的68项活动，集中开展促销，进一步激发消费潜力，让消费者享受更优的商品和服务，得到更多的实惠和便利。

首届“五五购物节”期间，电商平台联合线下企业积极探索品牌跨界、渠道交融、数据整合的发展新路，推出的“品质生活直播周”等活动带动线上线下消费交易50亿元。

“11直播月”期间直播场次超过1万场，有6亿人次观看，带动线上销售90亿元。

一边是新西兰网红主播随时互动，一边还有Boss直播，美女帅哥主播团……豪华带货团齐齐为品奶节助威，观众无论在何处，都能直观加入“55采购团”，和主播们一起嗨购。

纽仕兰跨洋直播。

这场新西兰数字溯源直播是纽仕兰乳业在五五购物节期间和抖音平台达成的首度合作。

“通过抖音平台，纽仕兰不仅将奶牛的品质生活放进直播，还通过各种短视频、亲密互动拉近和年轻群体的距离。而这次将‘食品安全溯源’引进抖音，则显示了纽仕兰的决心，真正让观众看到，原生态的牧场、原生态的检测，喝到的才叫‘放心奶’。”在纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏看来，网络直播不仅是一个传播渠道，更是一个窗口、一个契机，“跨洋乳企更需要这样与消费者对话的机会，我们的数字化转型就是要更精准把握好消费者的需求。”

本次活动也正式拉开了长宁区第二届“五五物购物节”的序幕。

今年的购物节以“数字长宁·虹桥GO”为主题，围绕“首发经济、品牌经济、夜间经济”三大经济和“新型消费、大宗消费、进口商品消费、餐饮消费、服务消费、信息消费”六大消费，以及长三角一体化，凸显“数字、时尚、国际”特征。

长宁区将推出“1+3+6+X”系列活动，包括2021上海全球新品首发季·时尚定制周、上汽长宁首发体验嗨购季、虹桥商圈直播电商节、上海国际时尚星主播大赛等150余项精彩纷呈、亮点突出的活动，将消费活动与时尚创意、数字娱乐以及文化、旅游、体育等多方联动，打造具有长宁特色的立体化消费体验。

“数字”特征主要体现在“数字人民币”应用和直播体验。长宁区此次发布了数字人民币线上线下应用场景，涵盖电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等五类线下场景试点。目前，数字人民币消费商家已有500余个。

“数字人民币”也在借力“长三角一体化”加速拓展，长宁区与苏州市相城区作为长三角的两个数字人民币试点城区，此次五五购物节，联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通，吸引更多长三角消费者亲身体验。

“五一”小长假期间，长宁区与抖音合作在虹桥南丰城户外搭建共享直播间，将连续举办5场直播活动，推出利统、深屹、联合利华、纽仕兰等区内企业产品及香水、彩妆、饰品、护肤品、乳制品、保健食品等新型消费产品，大力推动电商消费。

“时尚”特征主要体现在时尚定制和首店首发。长宁区将推出2021上海全球新品首发季·时尚定制周，广泛发掘服装、配饰、家具、花艺、食品、化妆品等全品类的定制品牌，发布“时尚长宁·品质生活”定制地标，并开展为期一周的将定制融入生活的场景式展示体验消费活动。

“国际”特征主要体现在更多国际化的品牌活动。金虹桥商场“JAPAN FAIR金虹桥日本风情周”，上海高岛屋百货推出“初夏购物节”，甄选200余种日本品牌，近10000种精致商品特惠。

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