爱奇艺岳建雄：IP发展本质上就是一个好故事

时隔两年，爱奇艺再次带来了业界瞩目的“世界·大会”，面对进入到全新格局与竞争态势的流媒体行业，爱奇艺也再次给出了它们的思考与行动方向。那便是要从根本上形成行业发展的新动力，并且进一步推进影视的工业化，在强调增长速度和创新的同时，更要寻求如何将内容做到极致。

对于推动影视工业化，已经是国内影视行业老生常谈的话题，而如何落实到具体的业务中，爱奇艺的技术优势不得不谈，依靠推行智能制作带来相对应的体系建设，通过对影视制作的多个环节提供工具、建立标准、创建规则，重新建构起当下以流媒体平台为核心的影视工业化。

而这一切的最终目的则是要为用户带来最好的内容，对应到内容生产，爱奇艺依然坚持完善的IP开发与“一鱼多吃”战略，其中，文学已经逐渐成为爱奇艺IP开放生态系统的重要起点。尽管2015年才开始筹备，如今的爱奇艺小说已经越来越成为爱奇艺生态下一个不可忽视的存在，它直接提供故事的来源，作为一家用影像、游戏、动画等多种形式给用户“讲故事”的公司，故事源一定是最宝贵的一环。

文学与影视相互赋能，爱奇艺工业化原创自制功力

在这次大会上，爱奇艺对长久以来坚持的“一鱼多吃”模式进行了解读。

所谓“一鱼多吃”，是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。

这一模式中，最根本的源头之一还在文学。得益于爱奇艺本身的平台属性和基因，也决定了其很多业务都是围绕影视化开发展开的。可以说，爱奇艺小说很大程度上在为影视IP改编而生，它为后续环节提供了丰富的故事选择。

网络文学对于影视发展的助力是多层次的：网络文学先天具有互联网基因，与Z世代有天然文化与审美共鸣，网络文学庞大的读者成为大量可转化的受众资源；网络文学侧重故事、突出类型化写作、强调戏剧性与矛盾冲突的特征，与影视艺术有天然接近性；网络文学蓬勃增长的作品库，为影视创作带来源源不断的内容资源。

2018年，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺正在实现从视频网站到泛娱乐门户的演变，文学成为爱奇艺开放生态的起点。

基于爱奇艺建立的泛娱乐IP生态系统下，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄在本次大会上讲解了从网文到IP的发展路径：“大量的网文内容处于满足生理需求和安全需求的阶段，这类网文还不能称之为IP，读者对于这类网文没有粘性，只是消磨时间。好的IP需要好的黏度，需要满足部分读者情感和尊重需求。当网文开始满足读者的情感和尊重需求，就会聚集一批读者，成为小的IP，衍生出短剧、有声、动漫、游戏等的改编需求。精品影视改编在IP金字塔尖最难登顶，传统IP是自下而上发展过程，至少五到十年时间沉淀，才有可能有机会被读者认可并改成IP。”

“而在IP开发方面，爱奇艺有一个天然优势。”岳建雄表示：“在 ‘一鱼多吃’模式下，爱奇艺不仅可以自下而上，还可以自上而下覆盖，是高效能孵化IP过程，是极大缩短文学到影视的一种改编路径。这就是爱奇艺做文学的优势和机会。”

“文学驱动影视，生态赋能文学”是爱奇艺小说与生俱来的使命。爱奇艺小说创新了“云腾计划”这一特色模式，通过爱奇艺小说联动爱奇艺网络剧、爱奇艺电影三条业务线共同开发分账网络剧和网络电影。

“云腾计划”借助平台生态优势及技术创作工具赋能，孵化优质原创作家与文学作品，并联动剧集、网络电影进行共同开发，实现文学IP价值最大化。

2021年是云腾计划的第四年，目前已发布12期，定标11期，共发布书单量498本，成功授权142本，参与作者123人，已上线91部影视作品。改编上线的网剧中重点项目占比达到70%。对于作者来说，加入云腾计划的影视作品开发周期短，可以帮助作者快速变现。

以文学作为影视IP源头，是流媒体生态建设重要一环

根据公开数据显示，截至2021年Q1，网络文学在IP改编剧中占比已逾九成，成为第一大内容来源。

而始终对内容抱有长期主义坚持的爱奇艺，恰恰足以能够为孵化这样的IP提供好的环境。

过去三年云腾计划在网剧和网络电影方面已经有了成功经验，例如慵十一、枇杷花开、李布衣等原本知名度不高的作者，现在已经慢慢成长为爱奇艺小说平台的中坚力量。

慵十一作品改编网剧《等到烟暖雨收》是2018年分账剧的冠军；枇杷花开作品改编的网剧《医妃难囚》分账收益超5300万；李布衣作品改编的网络电影《狼鹰》票房已突破1600万，至今仍为爱奇艺枪战电影热度榜No.3……这种后期收入分成的盈利模式，将网文IP联动的效率提升到了极致。

为了更好地扶持优秀IP作品，在内容创作的赛道上，爱奇艺小说以男频、女频、IP向和订阅向为分类标准，重点扶植科幻、探险、脑洞、纯爱、甜宠、种田等特色赛道，为作者提供多元的发展方向。

岳建雄也表示未来一年，爱奇艺小说将投入更多的资源扶持优秀作者，将投入2亿的资金，并通过爱奇艺多渠道开放10亿+流量，至少扶持3000名作者，打造100+IP，为全产业链创作提供高品质、多样化的内容源头。

事实上，在如今的全球流媒体发展大潮中，借助网络文学的强大资源，来助力影视内容发展已然成为了一种大趋势，即便是流媒体巨头Netflix也从中尝到了甜头。

Wattpad是2006年于加拿大成立的网络小说平台，拥有9000万使用者，其中80%是Z世代人群，已有《After》等1500多篇作品出版或改编为影视剧，其2018年达成1900万观看量的青春浪漫小说《接吻亭》被Netflix改编为青少年电影，获得超高人气及不俗口碑。

随着越来越多的人转向流媒体，随着更多的流媒体公司争夺持续的注意力，有一群观众更是占据了中心位置：Z世代青少年。Netflix试图寻找下一部能够成为热点的青少年电影，就像是《致我曾爱过的所有男孩》、《接吻亭》那样来持续吸引人们的注意力。如今Netflix、华纳传媒、NBC环球、派拉蒙和索尼都在向Wattpad采购文学IP版权，用以影视内容创作。

不仅仅是将文学IP转化为常规的影视内容那么简单，一直尝试依靠科技来助力娱乐的爱奇艺，也在试图将更多的技术资源投入到文学中，并且将其转化为更加多元化的呈现形式。

在世界大会上，岳建雄也在现场展示了小说《飘洋过海来看你》导入可视化的创作工具直接生成视频内容的效果。

通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成AI视频小说，用科技赋能内容创作，丰富“一鱼多吃”的形式。通过软件，可以选择人物模型，编辑3D人物、台词和动作，实时预览并生成短剧。目前，爱奇艺AI视频小说软件的基本功能已经开发完成，之后不久就将正式推出。