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全球奢侈品市场年度关键词出炉:中国、二手市场、潮流爆款
记者 | 陈奇锐 编辑 | 楼婍沁
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境外消费回流及离岛免税购物兴起,使得中国仍是全球奢侈品市场最重要的增长引擎
报告指出,中国和美国依然是全球奢侈品行业增长的引擎。贝恩咨询指出,较2020年11月时预测的23%,2021年中美两国合计约占全球奢侈品消费市场30%的份额,其中亚洲和北美洲奢侈品市场预计增长幅度将达到23%和20%。
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奢侈品牌的营销策略比以往任何时候都更加重视考虑年轻人的喜好
不管是在亚洲还是欧洲,年轻的千禧一代和Z世代消费者已经成为当前奢侈品消费的主力军。此前贝恩咨询和天猫奢品合作的报告便指出,2020年千禧一代在奢侈时装和生活方式品类的消费人数和GMV占比达到70%,而Z世代消费人群数量的同比增速超过100%,相应GMV同比增速突破150%。
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