小马哥发了个微信红包，里面包的是黄金！腾讯又要发什么大招？
经过短短几年时间的发展，红包几乎成了春节的新年俗，新年假期里人们抱着手机乐此不疲地抢红包。
尽管今年微信没再大规模推广，但据媒体报道微信又在内测黄金红包，这种将红包与投资黄金结合在一起，会擦出怎样的火花？热爱买买买的中国大妈会在微信上“抢”黄金吗？
“恭喜你，收到马化腾100毫克黄金红包！”
春节期间，有腾讯员工爆料称收到了马化腾亲发的黄金红包，而该截图的流出将还在处于内测阶段的黄金红包火了一把。
腾讯员工收到马化腾的黄金红包
黄金红包究竟是什么？2月4日腾讯互联网金融的官方微信号发文称，近日，财付通与工商银行联合推出了“腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。
腾讯微黄金的产品介绍
据了解，目前黄金红包仍处于内测期，其入口设在“腾讯微黄金”微信公众号中，只有只有受邀参与内测的用户可以尝试发黄金红包，普通用户还无法参与发送，但只要绑定银行卡的微信实名制用户都可以抢黄金红包。
未受邀的普通用户还无法参与发送
黄金红包的发送方式与平常红包并没太大区别，红包发送方可以向红包接收方发送一个类似微信。
现金红包的链接，打开后收到的不是现金，而是一定数量的黄金份额。当然，这是数字化的黄金，并没有实物的交割。
黄金红包与微信红包不同之处就在于，抢到红包不等同于抢到固定金额的现金，而是抢到一项黄金资产，对应的人民币价格会有浮动。黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，而腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。
腾讯微黄金以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于其的黄金份额。
需要点击“存入微黄金账户”才能领取黄金份额
黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作。用户可自定义购买克数，0.001克起购，支持T+0快速赎回，实时清算、到账。在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。
受邀参与内测的用户发送黄金红包步骤如下：
1. 搜索关注腾讯微黄金微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；
2. 在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；
3. 填写红包个数和克数，点击“塞黄金进红包”，通过微信支付包好黄金红包；
4. 屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击“发红包”分享；
5. 选择接受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子”。
发送黄金红包步骤
用户买入黄金的门槛非常低，0.001克起买入，无需手续费，单笔买入金额上限为10万，而卖出也是0.001克起，需要收取千分之五的手续费，卖出上限为20万。交易账户与零钱账户挂钩，每日17:00前的交易可以实现当日到账，交易过程与通过财付通购买其他类型的理财产品无异。但是现货黄金具备货币与商品双重属性的特殊性，让实货黄金市场的玩法变得更加丰富。
2014年春节期间，腾讯推出微信红包，经过3年时间的发展，微信红包已成为一款全民产品。据微信发布《2017微信春节数据报告》显示，除夕至初五，微信春节红包收发数达到了460亿个，同比去年增长43.3%。企鹅智库发布报告称，微信红包全网渗透率高达76.5%，远高于支付宝、新浪微博等竞争对手。
以上的数据足以看出用户对于微信红包的喜爱。但之前的微信红包更多是以娱乐社交为主，而黄金红包则不一样。它不仅仅能给用户提供一个新玩法——给亲朋友好发真金白银，还可以利用微信上的社交关系，为腾讯理财产品拉来用户，而这些都是能为腾讯带来收益的。
据了解，此次与腾讯合作的工商银行是中国最大的贵金属交易银行。截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增长21%。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计发生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一，清算量排名场内第一。工行的账户贵金属产品包括账户黄金、账户白银、账户铂金和账户钯金。
线下背靠拥有如此丰富资源的合作伙伴，若腾讯能合理利用其在线上的影响力，必能将以一部分从事黄金投资的用户从古老的柜台式交易拉到网络上，形成新的黄金交易市场。
工行的账户贵金属产品交易单位为克。腾讯与工行合作，通过微信公众号可以进行黄金交易，买入卖出都可以在微信体系内进行，且交易单位降为毫克，降低了黄金投资的门槛，交易成本也大大缩减，这些都有利于用户尝试投资黄金。
在很多投资者看来，传统黄金现货是一个重资产、低周转、高成本、长账期的投资品类。而互联网的存在，恰恰能很好地解决传统黄金投资的痛点，而随着两者结合的深入，高高在上的黄金也会飞人平常百姓家，这是一个极具想象力的市场。
据36氪报道，2016年之前，已经有黄金管家、黄金钱包、黄金树、买金网等创业公司对现货黄金市场的互联网化进行探索，2016年开始，蚂蚁金服、京东金融等背靠互联网巨头的平台也开始向这个市场挺进。
蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。
支付宝和蚂蚁聚宝中的“存金宝”入口
京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率（即购买100克，每年送金1.7克）加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。
京东金融的黄金理财产品“京生金”
虽然各大互联网公司的信心满满，但用户对于网上理财或已心生芥蒂。2013年各色P2P理财平台崛起，曾经的线下骗术在互联网金融新衣的包装下，迅速收割了一批盲目的投资者，导致一些消费者谈互联网理财“色变”。
之前，我们在新闻里看到的投资黄金常常是某地大妈们排队疯抢黄金，这些行为往往会伴随着“黄金价格立刻要上涨”的小道消息。据了解目前我国人均黄金拥有量仅是世界平均水平的1/5，用户本身也有入场的需求，市场增量非常可观。
黄金红包的场景则不同，收到黄金红包的用户，其黄金拥有量显示在“微黄金账户”上，通过查询上海黄金交易所价格来决定买卖，在刷朋友圈的间隙即可完成一笔投资。
尽管有腾讯与中国工商银行作保障，但黄金红包中的黄金毕竟不是现实中的足金，如何打消用户疑虑，则还需要一段时间。微信有8亿月活跃用户，理论上每个黄金红包用户都将是其背后理财产品的用户，但让大妈们抢红包容易，但想要激活这些账户，让她们投进更多的资金，也不是一件容易事。
而且黄金价格走势受到多种变量影响，包括黄金产量、需求状况、通胀形势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，尽管从长期从长期看是不错的投资标的，但互联网化的黄金交易带来的是黄金买入卖出的便捷，会有不少用户将黄金投资作为短期投资，其风险也就相对大一些，保值作用也就不会那么明显。
资料来源：
《腾讯内测黄金红包，马化腾亲自站台参与，这个新产品会火起来吗？》，虎嗅网， 作者：网事风云
《腾讯推出黄金红包，“互联网+现货黄金”有多大想象力？》，36氪，作者：林鲁比 宗迪
本期编辑：杨松、邱月烨
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